pietei”, spune Calin Rotarus, Managing Partner ARBOinteractive. Deja advertiserii si-au majorat bugetele de publicitate pentru internet.
Biroul Roman de Audit Tiraje (BRAT) a lansat, ieri, primele date de audienta si profilele sociodemografice ale celor peste 150 de site-uri masurate in studiu. Astfel, dupa ce a inceput sa „adune” bani, online-ul romanesc incepe sa puncteze si la capitolul credibilitate.

„Prin livrarea acestor rezultate, site-urile vor beneficia de rezultate comparabile cu cele ale celorlalte medii: numar de persoane ce au accesat site-ul, in medie pe saptamana, si profilul sociodemografic al acestora. Site-urile web vor trece astfel de la un sistem de masurare exclusiv tehnic, in care se masoara «calculatoarele/browserele» de pe care este accesat un site, catre un sistem de masurare in care persoana, vizitatorul site-ului, este in centrul atentiei”, declara Arina Ureche, directorul general al BRAT. Fondatorul regiei on-line de publicitate AdEvolution, Val Voicu, crede ca aceste date sunt un pas bun pentru industrie, mai ales ca astfel de studii exista in aproape toata Europa Occidentala. „Aceste date nu cred ca vor aduce un plus volumului de publicitate on-line, avand in vedere ca piata oricum are o crestere anuala de aproape suta la suta, dar vor creste cu siguranta increderea si gradul de seriozitate al mediului on-line”, puncteaza Val Voicu.

Increderea este cuvantul de baza si in ceea ce-l priveste pe Calin Rotarus, Managing Partner ARBOinteractive, regia on-line a grupului ARBOmedia. „In primul rand, aceste date sunt un mare salt de imagine pentru industrie. Acestea arata ca piata este unita si functioneaza cum ar trebui. Se vede ca exista eforturi comune, ceea ce reprezinta semne de maturizare a pietei.
Increderea pe care o dau datele SATI deja se vede in activitatea curenta. Bugetele au crescut mai mult decat era estimat la sfarsitul anului trecut”, spune Calin Rotarus, care crede ca publicitatea on-line se va cifra anul acesta in jurul valorii de 20 de milioane de euro.

Datele sociodemografice ale Studiului de Audienta si Trafic Internet (SATI) vor duce si la o schimbare in planul bugetelor advertiserilor. Calin Rotarus spune ca de acum planningul se va face cu acelasi soft care se utilizeaza pentru presa scrisa. Catalin Chitei, specialist PR al BRAT, spunea ca este prima data cand un organism independent pune la dispozitie membrilor sai date sociodemografice pentru on-line-ul au- tohton. „Editorii vor realiza care este publicul lor, iar agentiile vor sti cum sa-si faca media planningul. Rezultatele SATI au reiesit in urma analizei utilizatorilor de internet dintr-o saptamana din Romania, persoane cu varsta cuprinsa intre 14 si 64 de ani si care locuiesc in mediul urban. Conform datelor masurate de BRAT in Studiul National de Audienta, universul masurat este de 3.909.000 de persoane. Potrivit BRAT, rezultatele acestui studiu s-au bazat pe raspunsurile a 15.000 de persoane.

Cei peste 15.000 de respondenti ai chestionarului SATI au raspuns la intrebari cu urmatoarele teme: informatii sociodemografice, informatii referitoare la obiceiul de utilizare a internetului, scopul utilizarii internetului si teme de interes pe internet, obiceiuri de consum, intentii de cumparare. Studiul de Audienta si Trafic Internet costa BRAT aproximativ 200.000 de euro pe an. Datele sociodemografice ale SATI vor fi disponibile doar pentru membrii Departamentului internet al BRAT. Potrivit declaratiilor directorului BRAT, Arina Ureche, odata cu aparitia acestor date va fi posibila evaluarea unei campanii on-line, din punctul de vedere al numarului de persoane atins.

Incepand din 2007, BRAT realizeaza Studiul de Audienta si Trafic Internet, ale carui date de trafic sunt utilizate in prezent de peste 240 de site-uri web si 29 de agentii, regii si clienti de publicitate. Din septembrie 2007, de cand au aparut primele cifre ale serviciului de monitorizare a traficului pe internet al BRAT, mai multe site-uri importante s-au retras din trafic.ro, care era singurul indicator al traficului pe internet pana in toamna trecuta. Un alt studiu de audienta se pregateste a fi lansat in aceasta perioada. Acesta vine de la Yahoo!. Dupa ce s-a anuntat numirea lui Bobby Voicu ca oficial al Yahoo! in Romania, MediaCafe, regia care vinde publicitatea Yahoo!, anunta ca pregateste un studiu propriu de audienta.