Financiarul” a inregistrat cea mai spectaculoasa crestere a vanzarilor directe, de 170% in trimestrul doi al anului (T2) fata de aceeasi perioada a anului tre­cut, ajungand la 5.501 exemplare in me­die pe aparitie. Vanzarile totale ale coti­dianului de business al Intact Media Group s-au majorat cu 126%, in aceeasi perioada, potrivit BRAT. „Saptamana Fi­nan­ciara” se mentine pe primul loc in ceea ce priveste vanzarile totale, cu aproa­pe 50% mai mari decat cele ale „Capital”.

Pe o piata in care presa de business scade, inscriindu-se in aceeasi linie cu piata generala a printului din Romania, „Financiarul”, cotidianul de business al Intact Media Group, a avut in trimestrul doi al acestui an (T2) cea mai specta­cu­loasa crestere a vanzarilor directe pre­cum si a celor totale, potrivit celor mai recente ra­portari ale Biroului Roman de Audit al Ti­rajelor (BRAT) . Astfel, in T2 2010 „Fi­nan­ciarul” a avut o majorare a vanzarilor la chioscuri de 170% fata de perioada co­res­pondenta a anului trecut, ajungand astfel la 5.501 exemplare in medie pe aparitie. Principalul sau com­petitor, „Zi­a­rul Financiar”, a avut in T2 2010 vanzari la tarabe de 1.689 de bucati in medie pe editie. Raportat la luni, decalajul in ceea ce priveste vanzarile directe este mult mai mare. De exemplu, in lunile aprilie si mai, „Financiarul” a vandut la chioscuri un numar de 7.493, respectiv 5.176 de exemplare in medie pe aparitie, in timp ce „Ziarul Financiar” a vandut 1.802, respec­tiv 1.735 de exemplare in medie pe editie.

Concurenta, in declin

Vanzarile totale ale „Financiarul” s-au majorat in T2 2010 comparativ cu T2 2009 cu 126%, ajungand astfel la 8.974 de exem­plare in medie pe editie.

„Finan­cia­rul” si-a continuat cresterea vanzari­lor totale si comparativ cu primul tri­mestru al anului in curs. Astfel, com­parativ cu pri­mele trei luni ale acestui an, in T2 2010 van­zarile totale ale „Financiarul” s-au majorat cu 3,5%. In acelasi timp, vanzarile totale ale „Zia­ru­lui Financiar“ s-au dimi­nuat in T2 2010 cu 4.229 de exemplare in medie pe apa­ri­tie comparativ cu perioa­da corespon­denta a anului trecut. In plus, fata de pri­mul trimestru al acestui an, vanzarile totale ale „Ziarului Financiar” s-au dimi­nuat cu 1.776 de exemplare in medie pe editie. Decalajul in ceea ce pri­ves­te van­za­rile totale ale celor doua coti­diene de business ramase pe piata, „Fi­nan­ciarul” si „Ziarul Financiar”, s-a redus la 3.286 de exemplare (in medie pe apa­ri­tie), in T2 2010. Reamintim ca, la finele anului trecut, „Business Standard” si-a inchis portile.

„Saptamana Financiara”, liderul publicatiilor economice

„Saptamana Financiara”, publicatie a Intact Media Group, se mentine liderul publicatiilor cu profil economic din tara si in T2 2010, cu un numar mediu de 18.196  de exemplare vandute in medie pe aparitie. Vanzarile medii lunare ale „Saptamana Financiara” in T1 2010 se mentin cu aproape 50% mai mari decat cele ale principalului competitor, revista „Capital”, care a avut o medie de vanzari pe aparitie de 12.719 de exemplare in perioada amintita.

La capitolul vanzari cu bucata, datele BRAT indica o dominatie si mai accentuata a publicatiei „Saptamana Financiara”. Astfel, „Saptamana Financiara” a vandut la punctele de difuzare a presei in T2 2010 un numar de 13.854 de exemplare  in medie pe aparitie. In acelasi timp, revista „Capital” a vandut in medie pe editie, in aceeasi perioada, doar 3.660 de copii.

Un alt saptamanal economic, „Bus­iness Magazin”, a avut o medie lunara de vanzari pe aparitie in T2 2010 de 8.369 de exemplare si vanzari la bucata de 1.559 de exemplare, in timp ce pentru „Money Express” datele nu sunt publi­cate pe site-ul BRAT.

Majorare constanta a audientei

De altfel, „Financiarul” este singurul cotidian de afaceri care a consemnat cresterea numarului de cititori, pe o piata in scadere, potrivit  celui mai recent val al Studiului National de Audienta (SNA) al BRAT, care masoara audienta in perioada 13 aprilie 2009-18 aprilie 2010.

Astfel, potrivit SNA, „Financiarul” a punctat o crestere de 2% a numarului de cititori fata de valul anterior al SNA, ajungand pana la 160.000 de cititori in medie pe aparitie. Principalul sau competitor, „Ziarul Financiar”, a punctat un declin de 10% fata de valul de audienta anterior. Raportat la perioada octombrie 2009-octombrie 2010, declinul numarului de cititori in medie pe editie ai „Ziarului Financiar” este si mai accentuat, de 19%. In schimb, raportat la perioada octombrie 2009-octombrie 2010, numarul mediu de cititori pe aparitie ai „Financiarul” s-a majorat cu 1%.

Vanzarile principalelor cotidiene au scazut cu 7% 

Principalele 10 titluri din presa centrala au inregistrat un tiraj insumat de 1.101.180 de copii, in scadere usoara fata de trimestrul intai, iar vanzarile insumate s-au diminuat cu 7%, pana la 750.780 de exemplare, potrivit BRAT. Pe ansamblu, comparativ cu T2 2009, vanzarile cotidienelor centrale au scazut cu 15% in T2 2010, iar tirajul s-a diminuat cu 14%. Tirajul titlurilor de calitate a crescut in T2 2010 fata de T2 2009 cu patru procente, insa vanzarile au suferit un recul de 7%. Tirajul tabloidelor a cunoscut cea mai mare scadere, de 20%, in trimestrul doi din 2010 fata de aceeasi perioada din 2009. De ase­me­nea, vanzarile celor mai cautate ziare de pe piata s-au diminuat cu 16,5% fata de trimestrul doi din 2009. Si pe segmentul ziarelor de sport vanzarile au scazut cu 31% in trimestrul doi din 2010 fata de aceeasi perioada din 2009. „Gazeta Sporturilor” se men­tine pe primul loc cu vanzari de 42.449 de copii in medie pe aparitie in T2 2010, in timp ce „Pro Sport” a vandut numai 33.174 de copii. Pe segmentul revistelor mass-market, „Felicia” a inregistrat in T2 2010 un tiraj de 31.390 de exemplare si vanzari de 20.997 de copii, avand un nivel al vanzarilor relativ constant fata de primul trimestru. (Bobi Neacsu)