Numarul spoturilor publicitare exportate din Romania la nivel european a crescut in ultimele 18 luni, insa sub 1% din totalul „productiei” autohtone de acest gen se difuzeaza in afara tarii. Alex Badila, Managing Director Publicis Romania, spune ca o reclama creata in tara este cu aproximativ 50% mai ieftina decat una realizata in Franta sau Italia. In plus, agentiile autohtone de creatie lucreaza mai repede, spune Andy Lita, Business Unit Director OgilvyInteractive.

De la finele anului 2008 si pana in prezent, Publicis Romania a produs si exportat noua campanii pentru TV, „o crestere extraordinara, de la una maxim doua campanii pe an, atat in Europa de Vest, cat si in cea de Est”, spune Alex Badila, Managing Director Publicis. Lu­crea­za mai ieftin si mai repede, sunt do­ua dintre atuurile agentiilor de pu­bli­ci­tate locale cand vine vorba de reclamele exportate. „Cu alte cuvinte, la reducerile din punctul de vedere al costurilor sala­riale - aici se poate ajunge si pana la 50% in Romania versus alte tari - se adauga si o eficienta mai mare. Economia nu vine din difuzarea campa­niei intr-o singura tara, ci din utilizarea aceleiasi campanii in mai multe tari. Dincolo insa de o eco­no­mie evidenta a cheltuielilor de mar­keting, in multe cazuri principalul obiectiv este construirea unor marci globale puternice”, subliniaza Andy Lita, Business Unit Director OgilvyInterac­tive. La randul sau, Alex Badila spune ca aceeasi reclama filmata in Romania comparativ cu Italia sau Franta este cu 50% mai ieftina si probabil cu 20%-25% decat daca s-ar produce in Cehia.

Mai multe adaptari

Pe fondul crizei insa, tendinta ada­p­tarilor unor productii externe la piata autohtona se manifesta si pe plan local. „Daca pana in 2008 se crea mai mult local si se adapta mai putin, in ultimele 18 luni se observa o diminuare drastica a numa­rului productiilor locale in fa­voarea adap­tarilor unor campanii inter­na­tionale’’, preci­zeaza Alex Badila, care apreciaza ca, la nivelul pietei, numarul spoturilor produse  in aceasta perioada s-a injumatatit. In 2009, piata creatiei publicitare a cunoscut cea mai mare scadere a bugetelor dedicate, 2010 fiind apreciat ca fiind la acelasi nivel ca anul trecut. „In momentul de fata se poate spune ca, sub influenta contextului eco­nomic, o parte din clienti au optat pen­tru campanii deja create, pentru mai mul­te adaptari”, declara Andreea Boaca - Brand Communi­cation Director la Leo Burnett. Aceasta aminteste insa ca sunt si branduri pentru care specificul local conteaza foarte mult si, de aceea, vor continua sa produca aici.

1% din productie este exportata

Insa din totalul reclamelor realizate intr-un an in Romania, sub 1% sunt pentru export, spune Alex Badila. „Am dezvoltat campanii pentru alte tari in calitate de hub regional. S-a intamplat insa chiar de mai multe ori sa exportam si campanii care s-au dorit initial locale”, declara Andy Lita.  Acesta puncteaza ca globalizarea campa­nii­lor este un feno­men larg raspandit la marcile interna­tionale, iar fenomenul va lua amploare in viitor.

„Intr-o lume mica nu rezista decat marcile mari, globale. Nu mai poti sa fii fruntas in satul tau pentru ca esti in competitie directa cu cei de la oras”, puncteaza Andy Lita.  De asemenea, Alex Badila precizeaza ca advertiserii isi doresc realizarea unor campanii care sa functio­neze in primul rand in Romania. „Isi do­resc campanii relevante consu­mato­rului roman, pentru ca au nevoie de rezultate pozi­tive comerciale in Romania. Dimensi­u­nea internationala a campaniilor este data de calitatea ideilor si insight-urilor pro­fund umane si universal valabile si nu in ultimul rand de calitatea executiei.

Ex­por­tul campa­ni­ilor este in general o con­secinta a atin­gerii unui anumit nivel si nu un dezi­de­rat cu care se porneste la drum”, subliniaza Alex Badila.

Romanii, cei mai critici dintre europeni

• Romanii sunt printre cei mai critici dintre europeni atunci cand vine vorba de evaluarea reclamelor, dezvaluie Managing Director Publicis Romania una dintre caracteristicile consumatorului autohton
• Studiile arata ca acestuia ii place „sa-si dea cu parerea chiar si despre lucruri despre care nu stie prea multe”
• Sunt cu „fata dubla” - exista o mare diferenta intre nivelul declarativ si parerile „politice” exprimate si sentimentele lor reale sau reactiile din varful canapelei de acasa
• Exista doua tipuri de campanii memorabile care plac romanilor - cele cu umor, cele presarate cu poante si cele de mood, de ima­-gine, spectaculoase, „monumentale”
• Singurele tari care fac nota discordanta in peisajul tipologiei reclamelor si al sensibilitatii ar fi Anglia - cu faimosul „umor britanic" mai ciudat si tarile nordice care au un stil minimalist, simplu si la obiect”, mai declara Alex Badila
• „Totusi, marcile globale au constatat ca nu sunt diferente semnificative in ceea ce priveste nevoile consumatorului roman fata de cele ale consumatorilor din alte tari”, spune Andy Lita