Cei doi ani de recesiune eco­no­mica au adus noi branduri de ceasuri de lux pe piata roma­neasca. Explicatia este ca ma­rile branduri cauta sa-si di­versifice pietele, la nivel international.

Recesiunea economica a adus o ince­ti­nire a vanzarilor de ceasuri de lux, insa pro­cesul de maturizare a pietei a conti­nuat. Acest domeniu este din nou ceea ce ar trebui sa fie - unul de nisa, bazat pe clienti cu gusturi si cunostinte rafinate. Fata de perioada de boom economic, au disparut clientii snobi, de genul celor care isi cumparau un ceas de 5.000 de euro a doua zi dupa o tranzactie imobiliara de succes. Au ramas, in schimb, clientii pa­sio­nati de ceasuri de colectie, care au si disponibilitati financiare la nivelul aces­tei pasiuni. Procesul de maturizare a pietei inseamna si „asezarea” bran­du­ri­lor, in functie de nisele vizate si de p­o­liticile comerciale la nivel regional sau continental. In acest an, au intrat pe piata romaneasca ceasurile Fortis, Carl F. Bucherer, iar in 2009, primul an de criza, au aparut pe piata ceasurile Hermes si Davidoff.

La mana astronautilor

Ceasurile producatorului elvetian Fortis sunt distribuite in Romania de Horologivm, retea care mai comercia­lizeaza brandurile Maurice Lacroix, Aerowatch, MeisterSinger si Traser.

Melania Alexe, Country Manager al fir­mei Horologivm, spune ca a adus pe pia­ta ceasurile Fortis pentru ca si-a dorit sa aiba un brand de nisa, cu traditie, in com­pletarea colectiilor celorlalte branduri.

Principalele argumente sunt ca Fortis a avut prima fabrica din lume de ceasuri automatice, este, din 1994, ceasul oficial al programului spatial rusesc si a produs unicul calibru cronograf automatic cu alarma mecanica din lume. De atunci, modelul „Fortis Official Cosmonauts Chronograph” a devenit parte a echipa­men­­­tului astronautilor in diverse misi­uni spatiale. In prezent, modelul Mars 500 este testat de cei sase astronauti din ca­drul proiectului de simulare a misiunii spa­tiale pe Marte. „An de an, premiile cas­ti­gate la diverse concursuri vin sa inta­reas­ca convingerea ca Fortis este, potrivit de­nu­mirii din latina, un brand «puter­nic», care are inca multe de spus in indus­tria orologera”, a declarat Melania Alexe.

Horologivm si-a inceput activitatea in 2004, ca laborator de orologerie pentru ceasurile de lux. Primul magazin a fost inaugurat in toamna anului 2008. In 2009, firma a deschis un magazin mono­brand Maurice Lacroix, producator din Elvetia. Investitiile totale in reteaua de vanzare au depasit 300.000 de euro. De ase­menea, Horologivm detine un labo­ra­tor autorizat pentru operatiuni de service pentru brandurile pe care le co­mer­cia­lizeaza si pentru lucrari complexe de oro­lo­gerie pentru brandurile elvetiene de lux.

Incepe ofensiva in Europa de Est

Helvetansa si-a completat portofoliul, in acest an, cu alte doua marci elvetiene de lux: ceasuri Carl F. Bucherer si bijuterii Frieden. „Tehnologie inovatoare, functii aditionale utile, design de exceptie si materiale selectate cu mare atentie - acestea sunt atuurile poduselor semnate de manufactura Carl F. Bucherer, create pentru cei care au o viziune proprie si sunt in cautarea valorilor autentice. Este singurul producator de ceasuri din partea centrala a Elvetiei”, a declarat Daniela Filip, reprezentant PR al Helvetansa. In schimb, brandul elvetian Audemars Piguet a iesit din portofoliul Helvetansa pentru cel putin un an.

Referitor la momentul ales pentru lansarea pe piata romaneasca, repre­zen­tantii Helvetansa spun ca tendinta ma­joritatii marcilor este de extindere si de a cauta noi piete. De exemplu, Carl F. Bucherer este prezent in 350 de puncte de vanzare din  25 de piete, respectiv 40% in Asia-Pacific, 5% Orientul Mijlociu, 20% Europa, 20% America de Nord si Caraibe si 15% in alte tari. Brandul elvetian are magazine proprii in Beijing, Hong Kong, Macao si Dubai, insa abia acum isi face intrarea in Europa de Est.

Helvetansa, firma cu capital roma­nesc si elvetian, a fost fondata in 1994 si cuprinde marci din gama de lux, precum Vacheron Constantin, Piaget, Jaeger - LeCoultre, si din gama medie - Ebel, Rado, Longines, Tissot sau Certina. Helve­tansa mai comercializeaza cutii pentru incarcarea ceasurilor Buben&Zorweg si SwissKubik, dar si pendule Kieninger. In prezent, Helvetansa are trei magazine in Bucuresti, doua specializate in gama medie si unul dedicat gamei high-end.

In 2009, portofoliile distribuitorului Cellini&Chronotime s-au extins prin achi­zi­tionarea drepturilor de import si van­zare pentru brandurile Hermes si Davidoff. „Daca pentru Hermes vorbim despre ceasuri, in ceea ce priveste Davidoff, este vorba despre ceasuri, ins­tru­­mente de scris, genti si alte bunuri de lux din piele. Anul acesta, in portofoliul Cellini a intrat Pomellato, un brand ita­lian de bijuterii exclusiviste”, a declarat Adina Antonie, responsabil de comu­ni­ca­re din partea Chronotime International.

Reteaua de magazine Cellini a fost infiintata in 1999 si, in prezent, numara 15 magazine in Bucuresti si in alte orase.

Carl F. Bucherer - Patravi TravelTech

•  Carcasa din otel, diametru 46,6 mm
•  Mecanism automatic, cu rezerva de functionare de 42 de ore
• Indica timpul pe un al treilea fus orar
• Geam din cristal safir
• Etanseitate 50 m
• Pret: 34.516 lei

Sursa: Helvetansa

Fortis B-42 BLACK MARS 500

•  Carcasa din titan PVD negru, diametru 42 mm
• Editie limitata de 2012 piese
• Geam din cristal safir dublu tratat antireflex
• Etanseitate 200 m
• Pret: 8.300 lei

Sursa: Horologivm

Fortis B-42 BLACK-BLACK

• Carcasa din titan PVD negru, 42 mm diametru
• Geam din cristal safir dublu tratat antireflex
• Editie limitata la 2012 piese
• Etanseitate la 20 bar / 200 m
• Pret: 9.300 lei

Sursa: Horologivm

Fortis Art Edition „IQ” 

•  Stil dadaist, creat de Rolf Sachs
• Carcasa otel
• Geam din cristal safir
• Editie limitata la 999 piese
• Pret: 5.500 lei

Sursa: Horologivm

Hermes Kelly

•  Carcasa din otel inoxidabil, decorata cu diamante albe
• Mecansim quartz
• Geam din safir cristal, curea din piele de vitel
• Pret: 17.410 lei

Sursa: Cellini

Longines Charles Lindberg

•  Mecansim automatic
• Geam din safir cristal, curea din piele de aligator

Sursa: Galt