Pentru a induce ideea de ex­clu­sivism, producatorii din in­du­stria luxului isi asociaza ima­gi­nea cu figuri celebre din istorie sau arta.

Una dintre strategiile preferate de branding ale producatorilor de instru­mente de scris de lux este folosirea numelor unor personalitati celebre din istorie, cultura sau sport.

Compania germana Montblanc spon­sorizeaza proiecte UNICEF, festivaluri teatrale sau creatori tineri, in ideea de a-si lega imaginea de lumea culturala si artistica.

„Din acest motiv, Montblanc creeaza instrumente de scris dedicate persona­li­ta­tilor marcante care si-au adus contri­butia la dezvoltarea culturii - Elizabeth I, Printul Rainier, Mahatma Ghandi, pre­cum si colectii destinate scriitorilor“, spune Anca Vasile, Brand Manager pen­tru Montblanc in cadrul firmei Conmart.

In luna septembrie a acestui an, Montblanc va lansa stiloul dedicat scrii­to­rului american Mark Twain, pentru a marca 100 de ani de la moartea acestuia. Din 1992, anual, Montblanc dedica un model unei personalitati din istoria mondiala a literaturii. Stiloul dedicat lui Mark Twain este inspirat de lucrarile acestuia si de spiritul „sudist“. Liniile albastre sinuoase de-a lungul stiloului sunt o aluzie la fluviul Mississippi, o prezenta constanta in literatura lui Twain. Capacul - inspirat de cosurile pen­tru aburi ale vaselor de pe Mississippi, iar pe acesta se afla semnatura scrii­to­rului. Penita este de aur de 18k, iar pretul 750 de euro.

In martie, Montblanc a lansat stiloul Elisabeth I, parte a colectiei „Patron of Art Edition“, care alege anual o perso­na­litate istorica protectoare a artelor. Elisabeth I, care a domnit intre 1559 si 1603, este considerata drept cel mai popular si mai influent monarh din istoria Angliei. Stiloul a fost creat in doua editii – una de 4.810 bucati si una de 888 de bucati . Instrumentul are gravate sem­ne­le heraldice ale Reginei si celebra ma­xima „Video et taceo“. Stilouri din editia de 4.810 bucati se gasesc in Romania la un pret de 1.850 de euro.

Anul trecut, Montblanc a lansat editia Ingrid Bergman, dedicata legendarei actrite de origine suedeza, dupa ce ante­rior lansase editiile Greta Garbo si Marlene Dietrich. 

„Editia Montblanc Ingrid Bergman celebreaza statutul de neegalat ca simbol cultural al lui Ingrid Bergman si este un tribut pentru seria formidabila de trei premii ale Academiei (Oscar - n.r.), un pre­miu Tory si doua premii Emmy, adica punctele de varf ale carierei sale indelungate, care a fost lansata printr-o intalnire intamplatoare“, se arata intr-un comunicat publicat cu ocazia lansarii. In Romania, un stilou din editia Ingrid Bergman se vinde cu 710 euro.

De la Iulius Caesar la Casanova

Si producatorul italian Montegrappa s-a apropiat de lumea literara printr-un contract cu scriitorul brazilian Paulo Coelho. Montegrappa a creat o editie limitata de 1.947 de instrumente de scris, un omagiu adus anului de nastere al scriitorului. Astfel, au fost create 1.000 de stilouri, 900 de pixuri si 47 de stilouri in editie superlimitata - din aur masiv, cu smaralde si diamante. Acestea cuprind semnatura lui Coelho si simbolurile cele mai prezente in scrierile acestuia. 

Montegrappa a mai lansat un model dedicat brazilianului Ayrton Senna, considerat cel mai talentat pilot din istoria Formulei 1, care a murit in timpul unei curse. Au fost fabricate 1.960 de exemplare, dupa anul nasterii lui Senna. Din aur masiv sunt doar 161 de stilouri - numarul curselor la care a participat- si 41 de pixuri - numarul victoriilor din Formula 1.

O colectie speciala a celor de la Montegrappa este „Genio Creativo“, care a dedicat instrumente de scris unor per­sonalitati internationale precum Antonio Stradivari si Amedeo Modigliani. Mode­lul dedicat celebrului lutier italian are gravata o vioara pe penita din aur de 18k si semnatura acestuia.

Stilourile dedicate pictorului italian Modigliani cuprind elemente din stilul consacrat de acesta. Stilourile Montegrappa sunt distribuite in Romania de Maison Haute Horlogerie (MHH). Stiloul dedicat lui Paulo Coelho se vinde cu 1.680 de euro in Romania, iar cel dedicat lui Stradivari - cu 735 de euro. 

Tibaldi, un alt brand italian de lux, a scos pe piata modele dedicate unor mari personalitati istorice - Alexandru cel Mare, Iulius Caesar, Petru cel Mare, Napoleon Bonaparte sau Horatio Nelson. Stilourile Tibaldi sunt distribuite in Romania tot de MHH, insa modelele dedicate personalitatilor sunt disponibile doar la comanda. Astfel, un stilou „Napoleon“ costa 3.675 de euro, la care se adauga TVA si costurile de transport pana in Romania.  

Producatorul italian Visconti a lansat stilouri dedicate lui Edvard Munch, Giacomo Casanova, Rembrandt sau fostului presedinte italian Luigi Einaudi.

Produsele Visconti sunt distribuite in Romania de firma Astra Exclusive Collections. Modelul dedicat lui Einaudi costa 1.750 de euro fara TVA.