Piata romaneasca de media si di­ver­tisment va inregistra o rata medie anuala de crestere de 9,1% in inte­r­valul 2010-2014, ajungand la 3,5 miliarde USD la finalul perioadei, cu aproximativ 60% mai mare fata de valoarea din 2009, potrivit raportului PwC „Global Entertainment and Media Outlook” 2010.

Principalele motoare ale majorarii vor fi cheltuielile cu publicitatea, care se vor majora cu 79,1% pana la 747 de milioane de dolari, si cele cu accesul la internet, care se vor dubla.

In Romania, cel mai dinamic segment de piata va fi cel al accesului la internet, cheltuielile pentru acestea urmand sa se dubleze, pana in 2014, de la 810 milioane USD in 2009, la 1,6 miliarde USD. Un avans semnificativ vor inregistra pe piata autohtona si cheltuielile de publicitate, care vor ajunge la nivelul de 747 de milioane de dolari in 2014, fata de nivelul de 417 milioane de dolari la cat este esti­mat nivelul pietei de publicitate de catre PwC in 2009. Un ritm mai lent, apreciat la o rata medie anuala de crestere de 1,9% in perioada 2010-2014, este estimat pentru cheltuielile facute de consumatorii finali pentru servicii de media si divertisment, excluzand cheltuielile pentru accesul la internet, ajungand la o valoare de 1,15 miliarde USD, fata de 1,05 miliarde USD in 2009.

Top 3 in regiune

Raportat la evolutia pietelor din regiunea Europei Centrale si de Est, cea romaneasca va fi pe pozitia a treia in ceea ce priveste cresterea, dupa cea a Turciei (cu o rata medie anuala de crestere de 13%) si a Rusiei (9,3%). De altfel, majorarea pietei locale de media se va situa peste rata medie anuala de crestere a intregii regiuni, estimata la 8,3%, avand chiar un ritm dublu de majorare fata de ritmul mediu anual al regiunii EMEA (Europa, Orientul Mijlociu si Africa), de 4,6%, po­trivit PwC. In 2014, cele mai mari trei piete media si entertainment din Europa Centrala si de Est vor fi cele ale Rusiei (25,6 miliarde USD), Poloniei (10,9 mi­liarde USD) si Turciei (9,7 miliarde USD).

Dupa un an de declin fara precedent, piata globala media si a divertismentului va inregistra o rata anuala medie de crestere de 5% in urmatorii cinci ani, ajungand la orizontul anului 2014 la nivelul 1,7 trilioane USD, fata de valoarea de 1,3 trilioane USD inregistrata in 2009. America Latina ramane regiunea cu cea mai rapida majorare estimata, cu o rata medie anuala de crestere (CAR) de 8,8% pana in 2014, ajungand astfel la 77 de miliarde USD.

Regiunea Asia Pacific se claseaza pe locul secund cu o rata anuala medie de crestere de 6,4%, ajungand la 475 de miliarde de USD. Europa, Orientul Mijlociu si Africa (EMEA) ar putea inregistra o crestere anuala medie de 4,6% pana la 581 de miliarde USD in 2014. Piata nord-americana va avea cea mai lenta evolutie si se estimeaza ca va creste cu o rata anuala medie de 3,9%, de la 460 de miliarde USD in 2009 la 558 miliarde USD in 2014, apreciaza autorii studiului.  

Nivelul dinaintea crizei, de neatins

La nivel global, incasarile din publi­ci­tate au fost afectate puternic de turbu­lentele pietei si, „desi exista semne ale unei reveniri, aceasta este inca fragila”, se arata in studiu. De altfel, nu este de asteptat ca, la nivel mondial, cheltuielile de publicitate sa mai ajunga la nivelurile anterioare crizei.

Astfel, cheltuielile de publicitate vor inregistra o rata anuala medie de crestere de 4,2% de la 406 miliarde USD in 2009 la 498 de miliarde USD in 2014. In 2014, cheltuielile de pu­blicitate din Statele Unite se asteapta sa se situeze in continuare cu 9 procente sub nivelul atins in 2006. Publicitatea online se va alatura publicitatii TV in 2014 ca sin­gurele segmente media in care cheltuielile de publicitate vor depasi 100 de miliarde USD. Pentru acest an, autorii studiului anunta ca se asteapta la o piata relativ stagnanta in privinta cheltuielilor globale de publicitate, urmata de  „o crestere ceva mai buna in 2011 si o revenire la o crestere de aproximativ 5% in 2014“. De asemenea, consumul final de servicii media si de divertisment va creste de la 688 miliarde USD in 2009 la 842 miliarde USD in 2014, o rata medie anuala de crestere de 4,1%.

Asaltul „digitalului”

In urmatorii cinci ani tehnologiile digitale isi vor face din ce in ce mai tare simtite efectele in industria media si a divertismentului (E&M), pe masura ce revolutia digitala continua sa creasca in anvergura. Nici macar incertitudinile legate de conjunctura economica globala nu au incetinit ritmul de schimbare, care a fost chiar mai rapid decat ceea ce se anticipa in precedenta editie a „Entertainment and Media Outlook”. Potrivit raportului PricewaterhouseCoopers, principalul factor care conduce la actualele schimbari este chiar consumatorul. Acesta se orienteaza catre noile experiente media intr-un ritm uimitor, iar  revolutia digitala va duce la segmentarea publicului la un nivel nemaiintalnit.

Tendinte la nivel global

•  Doar in 12 tari cheltuielile pentru industriile media si ale divertismentului au depasit 20 de miliarde USD, in 2009, Statele Unite ocupand prima pozitie, cu 428 de miliarde USD, urmata de Japonia cu 164 de miliarde USD. China va fi „de departe” piata cu cea mai ridicata rata anuala medie de crestere, in jur de 12%, alimentata de cresterea economica si de o majorare spectaculoasa a gradului de penetrare a internetului broadband care duce la stimularea altor segmente de piata.
• Accesul la internet va fi un factor-cheie de consum pentru cele mai multe segmente. Cresterea gradului de penetrare a internetului broadband va spori accesul prin cablu, in vreme ce marirea numarului de terminale de tip smartphone si a retelelor wireless vor duce la cresterea accesului la internet mobil. Cheltuielile pe accesul mobil sau prin cablu la internet vor spori de la 228 de mili­ar­de USD in 2009 pana la 351 de miliarde in 2014.
• Piata abonamentelor TV si a taxelor pentru licentele de emisie va creste de la 185,9 mili­arde USD in 2009 la 258,1 miliarde USD in 2014, o rata anuala medie de crestere de 6,8%. Aceasta va depasi ca ritm de crestere publicitatea TV, care va inregistra o rata anuala medie de crestere de doar 5,7%. Cea mai mare componenta a acestei piete este cea de abonamente TV care va creste cu o rata anuala medie de 7,5% pana la 210,8 miliarde USD in 2014. Regiunea Asia-Pacific va fi aceea cu cel mai rapid ritm de crestere pe acest segment cu o crestere anuala medie de 10% ajungand la 47,1 miliarde USD in 2014, de la 29,2 miliarde USD in 2009.
• Cartile educationale in format electronic vor creste cu o rata anuala medie de 36,5% pe parcursul intregii perioade analizate, insa vor reprezenta in continuare doar 6% din cheltuielile globale pe carti educationale la nivelul anului 2014.