Afaceri 1 Iulie 2010, 10:07, Vlad Barleanu

Producatorii de ceasuri de lux au pus ochii pe fotbal

Cum sunt folositi ca instrumente de marketing jucatorii de superclas

In primavara acestui an, Hublot a semnat un parteneriat oficial cu FIFA, obtinand statutul de „cronometror oficial“ al Campionatelor Mondiale din 2010 si 2014. Printre altele, contractul prevede afisarea brandului Hublot pe tabelele electronice folosite de arbitrii de rezerva.

Hublot si FIFA au sediile centrale in Elvetia. Reprezentantii Hublot au afirmat ca acesta este unul dintre cele mai importante parteneriate din istoria companiei si reprezinta „punctul culminant pe axa fotbalului din cadrul strategiei de marketing sportiv“ pe care au dezvoltat-o.

„Hublot este primul brand de lux care a intrat pe terenul de fotbal. Este o uriasa onoare si o placere imensa pentru noi faptul ca am fost desemnati brandul orologer oficial pentru urmatoarele doua campionate mondiale de fotbal“, a declarat Jean-Claude Biver, presedinte si director general al Hublot.

Parteneriatul prevede crearea unor serii de modele de ceasuri exclusiviste, special pentru marile evenimente organizate de FIFA.
Firma Hublot a fost fondata de Carlo Crocco in 1980 si a intrat in prima linie a marilor producatori dupa 2004, cand Jean-Claude Biver a preluat conducerea.

Argentina - cel mai cautat brand

Legaturile firmei Hublot cu lumea fotbalului au inceput in 2006, cand a sponsorizat echipa de fotbal a Elvetiei, si a continuat la Euro 2008, cand a fost partener oficial al evenimentului desfasurat in Elvetia si Austria.

Alte parteneriate au fost incheiate cu Federatia de Fotbal a Mexicului si cu echipa nationala a Spaniei. In 2009, Hublot a devenit cronometror oficial al celebrei echipe Manchester United, iar in acest an l-a numit pe Diego Armando Maradona ambasador al brandului. Maradona este antrenorul reprezentativei Argentinei la acest Mondial. De altfel, in nationala Argentinei se regasesc cele mai multe parteneriate cu branduri de lux. Lionel Messi are contract cu Audemars Piguet, iar Javier Pastore are contract cu alt producator de ceasuri - Concord. In plus, Maradona mai are un contract cu producatorul de accesorii Louis Vuitton.

Parteneriatul cu Maradona a fost semnat tot in primavara. Hublot a comunicat atunci ca produsul sau va sta pe „mana lui Dumnezeu“ - o aluzie la un gol inscris cu mana de Maradona la Mondialele din 1986 si la o declaratie ulterioara a sa. Maradona este considerat drept cel mai bun jucator din istoria fotbalului. Modelul purtat de el se numeste Big Bang Maradona.

Javier Pastore, mijlocas argentinian care joaca la clubul italian US Palermo, a incheiat un parteneriat cu producatorul elvetian Concord exact inainte de plecarea inspre Africa de Sud. Jucatorul de 21 de ani poarta un model C1 Chronograph Pure.

Producatorul de ceasuri Concord s-a infiintat in 1908, la Biel, in Elvetia, fiind orientat cu precadere spre piata americana. In 1945, la conferinta de pace de la Potsdam, presedintele american Harry Truman le-a facut cadou cate un ceas Concord premierului britanic Winston Churchill si liderului sovietic I.V. Stalin.

Contracte pentru cluburi

Hublot a incheiat un parteneriat de imagine pentru CM 2010 si cu nationala Mexicului, care s-a concretizat in lansarea unei colectii limitate sub denumirea FMF Aero Bang 2010. Inaintea turneului final, echipa Mexicului se afla pe locul 17 in clasamentul mondial FIFA. Aceasta este cea de-a treisprezecea participare a Mexicului la un Campionat Mondial, din 1994 avand prezente consecutive. In 1970 si 1986, cand a gazduit turneele, Mexicul a ajuns pana in faza sferturilor de finala.

Inca din 2008, Hublot are un parteneriat cu Manchester United, cea mai titrata echipa din Anglia. Contractul a fost incheiat in anul in care MU a aniversat 130 de ani de la infiintare si a castigat UEFA Champions League. Modelul scos pe piata de Hublot cu aceasta ocazie se numeste Red Devil Bang.

De asemenea, spaniolii de la Real Madrid si germanii de la Bayern Munchen au parteneriate cu producatorul elvetian de ceasuri Ebel.
Aceasta companie a mai sponsorizat in anii ’80 si ’90 jucatori de tenis precum Stefan Edberg, Boris Becker, Andre Agassi si Gabriela Sabatini si turneele de tenis de la Monte-Carlo, Roma, Hamburg si Paris-Bercy.

Concord C1 Pure Watch - Javier Pastore

Carcasa de otel, diametru 44 mm, grosime 16,7 mm
Cadran de cristal - safir, protejat cu trei straturi de fibra de sticla
Rezistenta subacvatica la 20 ATM
(200 m adancime)

Ebel Classic Hexagon Chronograph - Bayern München
Carcasa din otel inoxidabil, diametrul de 48,3 mm
Curea din piele de aligator
Editie limitata la 250 de bucati
Pret: 9.900 de euro (Sursa: worldtempus.com)

IWC Schaffhausen - Zinedine Zidane
Carcasa din otel inoxidabil si cristal-safir
Curea de piele de crocodil
Editie limitata la 500 de bucati

Ebel 1911 Tekton - Real Madrid
Carcasa din titan si cristal-safir
Diametrul de 48,50 mm
Rezistenta subacvatica 20 ATM
Editie limitata la 500 de bucati

Hublot - FIFA
Carcasa si bezel din aur roz
Diametrul de 45 mm
Editie limitata la 100 de piese
Pret: 85.950 de lei (Sursa: Chronotime)

Hublot Red Devil Bang - Manchester United
Carcasa din ceramica neagra, diametrul de 44 mm
Editie limitata la 500 de bucati

Hublot Big Bang Maradona - Diego Armando Maradona
Carcasa de ceramica neagra, diametrul de 44,5 mm Cristal-safir antireflectorizant 55 de bijuterii
Curea din piele de aligator
Editie limitata la 250 de bucati

Comenteaza Print Newsletter m.fin.ro