Muzica de petrecere si cea populara „bat” ritmurile dance si house in topul preferintelor osturile care difuzeaza muzica populara si de petrecere inregistreaza o audienta dubla fata de cele care sunt axate pe muzica dance sau house. Din 107.000 de telespectatori cat reprezinta audienta medie zilnica insumata a celor mai importante noua televiziuni muzicale 70.000 prefera muzica populara. De altfel, patru posturi TV muzicale sunt axate pe piese populare si de petrecere, audienta acestora fiind in crestere in acest an. 

In perioada 1 ianuarie-31 mai 2010 principalele posturi muzicale masurate au inregistrat o audienta in medie pe zi de 107.000 de telespectatori, aproximativ un punct de rating, potrivit datelor GfK Romania, copyright ARMADATA. Com­parativ cu aceeasi perioada din 2009, audienta posturilor muzicale a crescut cu 23%. Primul loc in topul celor mai vizionate si ascultate canale de muzica este ocupat de Etno TV. Postul a inregistrat o audienta de 32.000 de telespectatori in perioada 1 ianuarie-31 mai 2010, in crestere cu 23% fata de ace­easi perioada de anul trecut. Audienta postului specializat in difuzarea de mu­zica populara este formata in principal din persoane trecute de 55 de ani din mediul urban, inactive profesional.

Mai putini fani pentru piesele lautaresti

Favorit TV aduna in medie pe zi in fata micilor ecrane un numar de 18.000 de telespectatori. Fata de perioada 1 ianuarie-31 mai 2009, canalul de televi­ziu­ne a atras cu 2.000 de telespectatori mai mult. Din cei 18.000 de privitori ai Favorit TV, majoritatea sunt persoane de peste 55 de ani din mediul urban cu o educatie primara. Podiumul este completat de Taraf TV, un post dedicat muzicii de petrecere. Apetitul romanilor pentru acest gen de muzica este in usoara scadere. Postul a inregistrat in perioada 1 ianuarie-31 mai 2010 17.000 de telespectatori, in scadere cu 1.000 de privitori fata de perioada similara din 2009.  Daca la posturile de pe primele doua pozitii audienta este dominata de persoanele din categoria 55+, la Taraf TV publicul este format din persoane cu varsta cuprinsa intre 13-17 ani din mediul urban. De asemenea, postul este urmarit si de persoanele din categoria de varsta 18-24 urban si 25-34 urban. Nivelul de educatie primara este o caracteristica comuna a telespec­ta­torilor posturilor din top 3.

„Plutonul“ muzicii usoare

Canalul de muzica Kiss TV, axat pe difuzarea de piese comerciale din ran­dul genurilor pop, dance, house si nu numai, a inregistrat in perioada 1 ianuarie-31 mai 2010 o audienta medie zilnica de 12.000 de telespectatori. Raportat la perioada similara a anului trecut, postul a castigat un numar de 3.000 de privitori in plus in medie pe zi. Kiss TV aduna in fata televizoarelor persoane cuprinse in segmentele de varsta: 13-17, 18-24 si 25-34 din mediul urban. Cat despre profilul audientei, majoritatea telespectatorilor acestui post au o educatie primara. Cel de-al doilea canal dedicat muzicii dance, house este U TV. Acesta se afla la 2.000 de tele­spe­c­tatori distanta fata de concurentul Kiss TV.

In perioada 1 ianuarie-31 mai 2009, postul inregistra o audienta de 9.000 de telespectatori in medie pe zi, iar in prezent numara cu 1.000 mai multi decat anul trecut. In 2009, postul marca o prezenta buna in randul oame­nilor din categoria „directori&pro­fesio­nisti”. Au­di­enta canalului este formata in prin­cipal din tineri cu varste cuprinse intre: 13-17, 18-24 si 24-34 de ani. Celebrul post de muzica MTV nu reuseste in varianta romaneasca sa iasa din pluton. Audienta sa in perioada 1 ianuarie-31 mai 2010 a fost in medie pe zi de 7.000 de privitori, egala cu cea inregistrata in perioada similara de anul trecut. Varianta autoh­tona a MTV puncteaza insa la profilul telespectatorilor, avand o prezenta mai buna decat competitoarele in randul persoanelor cu educatie medie.

Publicul se castiga greu

Lansat de aproape doi ani, Music Channel inregistreaza o audienta de 5.000 de telespectatori in medie pe zi. Daca ne raportam la perioada 1 ianu­arie-31 mai 2009, cand 2.000 de telespec­tatori in medie pe zi urmareau postul amintit, Music Channel a avut o crestere de 150%. Acesta reuseste sa atraga privitori din segmentele de varsta 13-17 si 18-24, din mediul urban.

De ase­menea, ponderea publicului feminin in audienta postului este destul de insem­nata. Music Channel se mai remarca si cu o prezenta buna in randul persoa­nelor din categoria „angajatilor de nivel mediu”. Chiar daca nu difuzeaza acelasi gen de muzica, VH1 si Mynele TV au avut o evolutie asemanatoare. In peri­oada 1 ianuarie-31 mai 2010 cele doua posturi au inregistrat in medie pe zi o audienta de 3.000 de telespectatori. 

Publicitatea, in scadere cu 6% fata de 2009

In primele luni ale anului estimarile specialistilor din piata media indicau o crestere a investitiilor in reclamele TV cuprinsa intre 3% si 5%. Masurile anticriza anuntate de guvern au con­dus la previziuni in scadere pentru acest an. Astfel, reprezen­tan­tii Initiative punctau in Media Fact Book o scadere de 6% a investitiilor in publicitatea TV in 2010 compa­ra­tiv cu 2009. In 2010, televiziunile ar urma sa incaseze de la advertiseri aproximativ 210 mil. euro. Dan Medrea, CEO Grey pentru Romania, Bulgaria si Ucrai­na, declara ca in 2010 pretul pentru un punct de audienta (CPP) a scazut cu 10%-20% fata de anul trecut. Punctul de audienta porneste de la 50 de euro si ajunge la 600 de euro, in functie de particularitatile privind statia TV, bugetul clientului, valorile istorice.