Mediului online autohton ii lipsesc datele concludente despre impactul campaniilor asupra consumatorului pentru a fi mai bine monetizat. „Trebuie sa creasca numarul de specialisti si in agentii si la clienti, sa se mediatizeze mai mult eficienta si rezultatele”, recunosc specialistii pietei de profil. Reprezentantii iLeo, Zeddigital, MRM Partners si ai diviziei online a Mediaedge:cia sustin ca bugetele advertiserilor din top 3 sunt in crestere pe online.

„Singurul mediu care creste” chiar si pe criza, masurabil in timp real, canalul de comunicare al viitorului - sunt cateva dintre sintagmele folosite pentru mediul online, care a beneficiat in ultimii ani de cel mai bun PR si promovare in raport cu celelalte canale de comunicare cla­sice: print, TV, radio. Cu tot optimismul din jurul sau, publicitatea online re­prezinta sub 5% din piata totala locala. Ce-i lipseste me­diului „vedeta” pen­tru a fi mai bine mo­netizat? „Avem deja o penetrare foarte mare a inter­netului (undeva la aproape 65% in mediul urban, potrivit ulti­me­lor studii), conexiuni de foarte mare viteza (locul 4 in lume con­form altor studii), mai avem nevoie insa de date concludente des­pre impactul cam­paniilor online asupra consuma­torului”, raspunde Bogdan Prajisteanu, directorul general al Mediaedge:cia Ro­ma­nia. Acesta crede ca o cercetare mai avansata a acestui mediu va juca un rol decisiv intr-o mai buna monetizare a online-ului. „Ca masu­ra­bi­li­tate, inter­netul este de departe cel mai permisiv media”, subli­niaza Bogdan Prajisteanu.

De asemenea, Bogdana Butnar, Mana­ging Director & Head of Strategy MRM Partners, con­sidera ca online-ului ii lip­seste masu­rarea in timp real si mai multe studii de caz de succes.

Bugete de 200.000 de euro

Mugur Patrascu, Managing Partner iLeo, spune ca online-ul nu are nevoie decat de timp pentru o mai buna mo­netizare. „Este un pro­ces de educare si cres­tere organica. Tre­bu­ie sa se majoreze numarul de specialisti (si in agentii si la cli­enti), sa creasca su­por­tul de adverti­sing, sa se mediatizeze mai mult efi­ci­enta si rezul­ta­-tele”, pre­ci­zea­za Mu­gur Pa­trascu. Reprezentantul uneia din com­paniile digitale din gru­pul Leo Burnett subliniaza ca cele mai mari bugete anu­ale gestionate de iLeo au fost in jurul valorii de 200.000 de euro (pentru crea­tie, productie si media). „In ultimii doi ani nu exista un trend con­sistent, cel pu­tin pen­tru clientii nostri. Unii au marit pre­zenta si cheltuielile pe on-line, altii au ales sa ramana in expectatie fata de me­diu. Per ansamblul portofoliului de clienti, suntem intr-o situatie fara o evo­lutie clara in sus sau in jos”, mai spune Mugur Patrascu. Fara a indica sume, Bogdana Butnar, Managing Direc­tor & Head of Strategy MRM Partners, crede ca top 3 adver­tiseri pe online sunt: Coca-Cola Romania, Heineken Roma­nia si Banca Ro­ma­neas­ca. „In ceea ce pri­veste inves­ti­tiile in inventar online, stra­­tegie, mar­keting si pro­ductie deru­late prin MRM Romania - divi­zia de digital a McCann, top 3 investitori sunt Coca-Cola, Nestle si Vodafone, insa nici cu colegii de la MasterCard nu ne rusinam, pentru ca ei au investit probabil cel mai consec­vent si mai aplicat”, declara  Bog­dana Butnar.

Trend crescator

Reprezentantii companiei Intact In­teractive sustin ca, pe online, bugetele advertiserilor mari s-au mentinut la nivel comparabil in acest an fata de 2009. In privinta topului primilor clienti de publicitate pe online, reprezentantii In­tact Interactive enumera: Pariori.ro, cei din domeniul telecom si berarii.

Buge­tele sunt de pana la o suta de mii de euro, potrivit reprezentantilor Intact In­teractive. Bogdana Butnar declara ca a observat o crestere „continua a bugetelor advertiserilor incepand din 2007 in­coace, usor atenuata de criza economica in 2009 si usor dezorganizata - respectiv cu puseuri - in 2010“.

Pentru 2010, Bog­dana Butnar estimeaza o crestere cu 10% a bugetelor clientilor pentru publicitatea pe internet. „Este o rata de crestere de­centa pentru un an in care s-a investit putin, in general, dar in care multe me­dii au pierdut in detrimentul interne­tului”, subliniaza Managing Director & Head of Strategy al  MRM Partners. Ceva mai optimist este Mugur Patrascu, care spune ca investitiile totale in online isi continua cresterea de anul trecut (mai ales in Google si sisteme de afiliere), iar anul acesta vor urca cu 20% fata de anul trecut.

Reprezentantii Zeddigital spun ca top 3 conturi gestionate din punctul de vedere al bugetelor consumate in 2010 sunt Nestle, Carrefour si Groupama.

In privinta evolutiei, acestia spun ca excep­tand scaderea din 2009, in linie cu di­minuarea pietei cauzate de criza, buge­tele de publicitate alocate pe mediile digital au un trend crescator. Bogdan Prajisteanu in schimb declara ca sunt clienti ai agentiei pe care o conduce care si-au redus drastic investitiile in acest mediu si clienti care si le-au mul­tiplicat odata cu inceperea crizei. Bu­getele consolidate ale principalilor clienti ai Mediaedge:cia au cunoscut insa un trend ascendent. Oficialul Mediaedge:cia crede ca publicitatea online va creste cu 10% anul acesta, alaturandu-se parerii generale si confirmand cresterea acestui mediu. In topul bugetelor gestionate de MEC Interaction sunt cele ale BCR, Be­iersdorf, Sony Ericsson, Colgate-Palmo­live, VISA si Michelin.

Investitiile, la concurenta cu televiziunea

Accesul la internet reprezinta o sur­sa tot mai importanta de venituri in majoritatea segmentelor media&en­ter­tainment, investitiile in internet mobil si cu cablu urmand sa creas­ca, la nivel global, de la 228 de mili­arde de dolari in 2009 pana la 351 de miliarde de dolari in 2014, anunta cel mai recent raport al PwC „Global Entertainment and Media Outlook 2010-2014 Out”. La nivel mondial, pia­ta de jocuri video va consemna o majorare de la 52,5 miliarde de do­lari in 2009 pana la 86,8 miliarde de dolari in 2014, punctand o rata de crestere de 10,6%. Publicitatea glo­bala va inregistra o rata anuala de crestere de 4,2%, de la 406 miliarde de dolari in 2009 pana la 498 mili­arde de dolari in 2014. La nivel mon­dial, publicitatea pe internet, alaturi de cea atrasa de televiziuni, vor fi singurele canale care vor atrage peste 100 de miliarde de dolari in 2014, estimeaza PwC. (Claudia Gagiu)