Trecerea magazinului din Bucuresti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu catre firma-mama va avea efecte semnificative asupra buzunarelor clientilor. Mai exact, IKEA pregateste ieftinirea masiva a produselor, pe care le considera exagerat de scumpe in Romania. Surse din cadrul retailerului de mobila ne-au dezvaluit ca, vizitand magazinul dupa preluare, repre­zen­tantii Inter Ikea Systems BV (firma-mama) si-au pus mainile in cap la vederea preturilor afisate la raft.  Asa ca prima masura pe care au dispus-o a fost redu­ce­rea lor.

Intr-adevar, in Romania IKEA practica de obicei pretul maximal la un produs, raportat la pretul de catalog. Dar chiar si asa, costurile la noi sunt mai mari decat in alte tari, unele cu un nivel de trai incontestabil mai bun. Sa luam o canapea cu trei locuri: pret de catalog in Romania 1.900 de lei (echivalentul a 452 de euro, respectiv 558 de dolari). Aceeasi canapea costa 399 de euro in IKEA Austria, 369 de euro in Grecia si 399 de dolari in SUA. Exemplele pot continua cu alte produse, dulapuri, paturi, canapele etc. Asta poate explica de ce IKEA a facut profit inca din primul an in Romania si a devenit unul dintre cei mai eficienti pioni din grupul mondial IKEA.

Ca o confirmare a surselor noastre vine o hotarare recenta luata in Adunarea Generala a asociatilor IKEA Balkan, care a preluat firma Moaro Trading (fostul detinator al francizei IKEA in Romania) de la Puiu Popoviciu. AGA a decis, fapt consemnat in Monitorul Oficial, sa excluda din obiectul secundar de activitate al firmei mai multe coduri CAEN, toate reprezentand activitati de intermediere si comert cu ridicata: intermedieri in comertul cu mobila, textile, sticlarie, articole de menaj, comert cu ridicata al mobilei, covoarelor, ceasuri, bijuterii etc. Intermedierea ii da dreptul unei firme sa ia un produs dintr-o parte, sa-i puna un adaos comercial si sa-l vanda mai departe. Efort minim, profit maxim.

Exclus intermedieri

Confruntand cu actuala lista a obiectelor secundare de activitate ale firmei IKEA Balkan (actualizata ulterior hotararii AGA la Registrul Comertului), observam un lucru interesant: activitatile pentru care firma avea drept de intermediere sau de comert cu ridicata (la care a renuntat) exista in obiectul de activitate si la capitolul comert cu amanuntul. Exemple: s-a renuntat la intermedieri in comertul cu mobila, la comertul cu ridicata al mobilei si a ramas doar comert cu amanuntul al mobilei. A disparut intermedierea in comertul cu textile, a ramas comert cu amanuntul al textilelor. Asta ca sa enumeram doar obiectele cu ponderea cea mai mare in vanzarile IKEA, dar acelasi lucru s-a intamplat si cu alte produse: covoare, ceasuri, ceramica etc. Un indiciu ca IKEA Romania nu va mai putea practica de-acum inainte adaosuri care sa ridice preturile peste cele din tari mult mai avansate economic.

Reprezentantii IKEA au ocolit un raspuns transant la intrebarea noastra daca se vor ieftini produsele in urmatoarea perioada.

„Preturile cat mai accesibile celor mai multi oameni sunt piatra de temelie a viziunii IKEA. (...) Cooperarea cu furnizorii si eficientizarea procesului logistic sunt conditii-cheie pentru reducerea cos­turilor, de aceea ne-au preocupat din­totdeauna pe piata din Romania si ne preocupa in continuare. Suntem in­crezatori ca apartenenta la IKEA Group ne va ajuta sa ne indeplinim mai usor aceasta misiune printr-o mai buna sinergie intre retail si productia locala, dat fiind faptul ca Romania este deja una dintre tarile furnizoare ale companiei IKEA”.