In domeniul audio-video, luxul se poate cuantifica cel mai usor prin capacitatea produsului de a ingloba tehnologii de ultima ora. Piata romaneasca are un decalaj fata de pietele occidentale, in sensul ca nu exista showroomuri sau stocuri cu produsele varf de gama.

Cel mai „fierbinte“ instrument de mar­ke­ting din acest moment pe piata de home cinema este tehnologia 3D. Var­furile de gama ale marilor firme cauta sa inglobeze tehnologia 3D. De aici incolo, alte elemente pot aparea ca „unique selling point“: designul, dura­bilitatea sau chiar rezistenta la apa, adica posibilitatea de a instala televi­zoa­rele in piscina.

Companiile de lux din acest domeniu, cum ar fi Loewe sau Bang&Olufsen, sunt prezente in Romania prin intermediul unor distribuitori locali. Oliver Petcu, directorul general al firmei de consul­tan­ta CPP Luxury, spune ca segmentul de lux de pe piata hi-fi se confrunta cu aceeasi problema care exista pe piata bijuteriilor sau a ceasurilor: multi ro­mani cu bani prefera sa achizitioneze produsele din strainatate.

„Un alt motiv pentru stagnarea ace­stui segment este lipsa de informare si edu­care a consumatorilor in acest do­me­niu. Romanii inca achizitioneaza in functie de notorietatea brandului si dimensiunile ecranelor si mai putin in functie de carac­teristicile de design si de functio­na­litate. Achizitia unui produs tip Bang&Olufsen trebuie vazuta si din perspectiva designului interior al spa­tiului unde urmeaza sa fie amplasat pro­dusul.  Van­za­rile online sunt practic ine­xi­­stente, site-urile de specialitate fiind doar niste cata­loage de unde clientii pot comanda, pentru ca nu exista stocuri“, a declarat Petcu.

Influenta de la Hollywood

Nicu Pana, consultant independent in IT&Telecom, considera ca pe piata elec­tro­nicelor de consum de genul siste­melor TV/video singura modalitate de a rezista pe termen lung este tehno­logia inova­tiva, ca modalitate de crestere a van­zarilor si de conservare a profiturilor producatorilor. „Televiziunea 3D acasa este, prin urmare, varful de lance al zilei si ameninta deja sa scoata din joc standardul HD inainte ca acesta sa fi ajuns omniprezent. Mai mult, este de retinut ca producatorii de plasme TV dau de obicei tonul si altor industrii care implica display-uri, deci ne putem astep­ta la smartphone-uri cu ecran 3D sau tablet PC-uri 3D“, a afirmat Pana.

Aceasta tendinta a capatat putere prin influenta exercitata de industria de la Hollywood - polul inovatiilor in media. „Box office-ul fabulos al filmelor «Avatar» si «Alice in Tara Minunilor» a dat ora exacta pentru lansarea tehnologiei TV 3D pentru piata de retail“, a mai declarat Pana.

Ana-Maria Palade, Marketing Manager al companiei Avitech, spune ca elemen­tele de diferentiere ale sistemelor audio-video „high-end“ de cele „mass-market“ sunt tehnologiile incorporate, calitatea materialelor, functiile speciale, posibi­litatile de personalizare in functie de interiorul pentru care sunt achizitionate si fiabilitatea. Avitech distribuie in Roma­nia sisteme audio-video ale unor firme precum Loewe sau Projection Design.

Predictii imposibile

In Romania, piata sistemelor high-end are un comportament diferit fata de cea a produselor mass-market.

„Exponenti ai autorealizarii, ai unui statut social ridicat, consumatorii produ­selor de lux doresc sa fie utilizatorii celor mai noi tehnologii datorita faptului ca orice inovatie aduce un plus de confort si imbunatateste calitatea vietii“, a declarat Ana-Maria Palade. Vanzarile pe piata de lux sunt sustinute de acest element, insa apare si reversul medaliei: acelasi tip de consumator este educat si, prin urmare, mai precaut in veme de criza cu astfel de cheltuieli. Concluzia este ca predictia asupra evolutiei pietei de sisteme audio-video de lux este dificil de realizat, in pofida bataliei producatorilor pentru produse inovatoare, inedite.

Oliver Petcu afirma ca segmentul de lux al tehnologiei home cinema este subdezvoltat, astfel incat nu exista date referitoare la valoarea pietei sau la evolutia vanzarilor. „Cred ca dezvoltarea pietei depinde de patrunderea a cat mai multe branduri similare, insa este important ca prezenta acestora sa fie una de showroom, avand astfel posibilitatea unei promovari corespunzatoare. Va fi din ce in ce mai importanta componenta integrata de LCD si hi-fi sound, com­paniile din acest sector dezvoltand pro­duse din ce in ce mai sofisticate“, a mai spus Petcu.

„Tiparul GSM“, o solutie

Industria tehnologiilor de tip display este fortata sa-si schimbe modelul de business, din cauza modificarilor rapide de tehnologie, potrivit unei relatari a „Financial Times” de la un congres desfasurat saptamana trecuta la Seattle. Industria televizoarelor este confruntata cu presiuni dinspre trei tipuri de tehnologii - 3D, conectivitate la internet si „LED backlighting” - un concept care duce  la reducerea consumului.

Astfel, pentru a tine pasul cu tehnologiile, ciclul de productie este intre sase si douasprezece luni, in timp ce consumatorii sunt obisnuiti cu un ciclu de folosire de 10 ani. Aceasta tendinta ii obliga pe producatori sa vina cu propuneri astfel incat un televizor sa nu fie depasit total ca tehnologie la doi ani dupa achizitie. Variantele ar fi adaptarea periodica a aparatelor la noile solutii sau subventionarea pretului terminalelor, astfel incat clientul sa se aboneze la noile servicii oferite - modelul din telefonia mobila.

Bose Lifestyle 48

• Sistem DVD Home Cinema 5.1
• Pret: 19.990 lei

Sursa: dvdplanet.ro

Projection Design AVIELO Optix

• Videoproiector
• Pret: 18.560 euro

Sursa: Avitech

KEF Kit 550

• Sistem DVD
• HomeCinema 5.1
• Pret: 18.451 lei

Sursa: dvdplanet.ro

Bang&Olufsen BeoVision 10

• TV, tehnologie LED backlight
• Pret: 8.700 $

Sursa: engadget.com

Samsung 55C8000

• TV, tehnologie 3D
• Pret: 13.999 lei

Sursa: Samsung Electronics Romania

Projection Design AVIELO Helios

• Videoproiector,design optic personalizat
• Pret: 53.490 euro

Sursa: Avitech