Dupa ce si-a incercat norocul pe CNN si Eurosport, unde au fost derulate cele mai costisitoare campanii de promovare de pana acum, oferta turistica a Romaniei va fi popularizata, in 2010, pe Google si Yahoo. Bugetul de promovare online pe cele doua portaluri este de 200.000 de euro. Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului (MDRT) va finanta si in acest an emisiuni de promovare a turismului intern, pentru care este prevazut un buget de 100.000 de euro.

Ministerul Dezvoltarii Regionale si Turismului (MDRT) are pentru acest an un buget de promovare turistica de 21 de milioane de lei (aproximativ cinci mili­oane de euro la cursul de 4,2 lei/euro). Din aceasta suma, 1.390.000 de euro vor fi cheltuiti pentru „Turist in Romania”, campanie destinata promo­varii interne a unor destinatii. Este vorba, potrivit MDRT, de contracte de publi­citate media pe piata interna, creatie spot publicitar, campanii de promovare outdoor pe piata interna. Anul trecut, ministerul condus de Elena Udrea a organizat doua licitatii pentru difuzarea campaniei „Turist in Roma­nia” pe posturile de televiziune, prima dintre ele fiind anulata dupa ce televiziunile au refuzat sa transmita clipurile, pe motiv ca preturile prezen­tate de castigatorul lici­tatiei, respectiv Best Adver­tising&­Consult SRL si SC Optime­dia SRL, erau mult sub nivelul pietei. A doua licitatie a fost de­marata pe 17 octombrie 2009, in valoare de 1,446 milioane de lei, fara TVA, figu­rand pe site-ul e-licitatie.ro ca fiind inca in desfa­surare.

Corealizator la TV

O alta initiativa controversata, in 2009, a fostului Minister al Turismului, cea de finantare a unei emisiuni tele­vizate de sustinere a industriei „ospita­litatii autohtone”, va continua si in acest an. Pentru 2010, potrivit MDRT, in bugetul institutiei pentru „realizarea de emisiuni de turism cu impact in creste­rea circulatiei turistice in Romania este prevazuta suma de 100.000 de euro”. Ministerul precizeaza ca aceasta suma este prevazuta in Programul anual al achizitiilor publice al Ministerului Dezvol­tarii Regionale si Turismului, pentru anul 2010, iar in acest moment nicio procedura de achizitie pentru aceste servicii nu este demarata.

Trebuie precizat ca, anul trecut, fostul Minister al Turismului condus de Elena Udrea a atribuit fara licitatie si fara studii de prefezabilitate postului Realitatea TV un contract de aproximativ 200.000 de euro, prin care ministerul a devenit copro­du­cator al emisiunii „Reali­tatea All Inclu­sive”.
 

Esecul campaniilor costisitoare

Anul trecut, Ministerul Turismului a avut un nivel-record al bugetului de pro­movare de 5,5 milioane de euro, insa rezultatele efective nu au fost pe masura efortului bugetar depus. Astfel, 2009 a fost cel mai slab pentru industria ospitalitatii din ultimii trei ani, desi tara noastra a derulat, pentru prima oara in istoria sa, o campanie de promovare pe CNN si Eurosport, in valoare de 1.344.500 de

euro, fara TVA. Astfel, numa­rul sosirilor de turisti straini si romani inregistrate in unitatile de cazare din Romania in 2009 s-a diminuat cu 13,8% fata de 2008, pana la 6,14 milioane de persoane, nivel chiar mai mic decat cel consemnat in 2006. Acum patru ani, numarul sosirilor in unitatile de cazare din tara a fost de 6,21 milioane de persoane, din care, potrivit datelor INS, 1.379.000 au fost ale strainilor. In 2009, numarul strainilor care au fost inregistrati in structurile de cazare din Romania a fost de 1,27 milioane, mai mic cu 13% fata de cifra consemnata in 2008.

Brosuri la AC/DC

MDRT si-a bugetat suma de 200.000 de euro pentru realizarea de brosuri si pliante, in acest moment nefiind de­marata nicio proce­dura de achizitie pentru aceste servicii. Cu toate acestea, la concertul AC/DC au „zburat” prin aer, pentru a se amesteca apoi printre zecile de tone de gunoaie ramase in urma, si materialele de prezentare purtand sigla MDRT, in cadrul campaniei de promovare „Turist in Romania”. MDRT sustine ca aceste „pliante nu au fost realizate din fondu­rile MDRT”, desi pe fiecare pagina din cele patru ale pliantului apare sigla campaniei derulate de ministerul con­dus de Elena Udrea. Interesant este mesajul transmis celor peste 50.000 de participanti la concertul AC/DC. Aflam astfel ca in muntii Bucegi, la Sfinx, „se intalnesc lumile”. Tot aici este si „polul energetic al intregii Romanii”, iar „oamenii care ajung in aceste locuri cu sufletul curat se incarca de energie. Unii chiar se vindeca”. Textul continua in acelasi registru, amintind de „legendele care spun ca Bucegii sunt strabatuti de tuneluri subterane”.

Urmeaza o noua licitatie

Tot pentru acest an MDRT a alocat suma de 200.000 de euro pentru promo­varea Romaniei pe motorul de cautre Google si pe portalul Yahoo. Potrivit MDRT, banii nu vor putea fi folositi pentru alte cheltuieli. Promo­varea va demara, spune Sorin Munteanu, dupa ce va fi anuntat brandul  turistic de tara, urmand strategia conturata de realiza­torii acestuia. „Ideea noastra era sa realizam promovarea pe online prin intermediul clickurilor. Inca nu am semnat niciun contract, asteptam sa fie finalizat brandul de tara”.

Acesta va fi facut public la finele lunii viitoare, cand se vor dezvalui logoul si sloganul „noii Romanii” turistice.

Dupa lansarea bran­dului turistic va urma licitatia pentru campania de pro­movare, care are prevazut un buget de aproximativ 74 de milioane de euro. Sorin Munteanu a declarat ca la reali­zarea Caietului de Sarcini pentru licitatia privind cam­pania de promo­vare, MDRT va lucra, ca si la alegerea firmei de brand, cu reprezentantii industriei de comunicare. Bugetul alocat promovarii brandului turistic al Romaniei, pentru urmatorii trei ani, este de peste 74 de milioane de euro, bani proveniti din fonduri eu­ropene.

Valorile brandului: „descopera”, „spiritualitate” si „verde”

Reprezentantii castigatorilor licitatiei, consortiul THR&TNS, care a fost mandatat sa realizeze atat brandul, cat si manualul comunicarii acestuia, au anuntat la finele saptamanii trecute ca principalele avantaje competitive ale ofertei turistice autohtone o constituie natura, in (speta Muntii Carpati si Delta Dunarii), urmate de peisajele rurale si  obiectivele istorice unice. Pe lista atrac­tiilor care ar putea individualiza oferta turistica autohtona mai figureaza izvoa­rele cu apa termala sau minerala si oferta spa, Sibiul, Dunarea si „Castelul lui Dra­cula”. Ultimele doua pozitii in top sunt ocu­pate de litoralul Marii Negre si de Bucu­resti. Atributele brandului turis­tic al Romaniei identificate de THR sunt „au­ten­ticitatea”, „natura nealterata”, „cul­tu­ra unica” si siguranta, pe cand prin­cipalele valori ale brandului sunt „descopera“, „spiritualitate“ si „verde“.

Personalitatea viito­rului brand al Roma­niei (care descrie brandul din pers­pectiva carac­teristicilor umane), iden­tificata de THR&TNS, se refera la „ino­- centa”, „puri­tate” si la „sinceritate”.

Ce spun expertii: o cheltuiala consistenta

Augustin Roman, General Manager Intact Interactive, spune ca bugetul este foarte mare, cel putin privit la nivel intern. Acesta precizeaza ca acesti bani ar putea fi folositi altfel si nu neaparat pe promovare. „Nu prea avem ce sa promovam, acum acesti bani sunt «aruncati», mai bine s-ar directiona pe infrastructura”. 
­­­­­­­
Mihai Fanache, Media Manager MediaCafe, regia care vinde portalul Yahoo.com in Romania, spune ca cele doua canale, Yahoo si Google, au fost alese pentru ca au reprezentanti locali si beneficiaza si de un reach global. Pe site-urile Yahoo.com din intreaga lume navigheaza zilnic 200 de milioane de utilizatori. „Mai mult de jumatate din buget probabil va fi pe Yahoo, pentru ca noi suntem ceva mai mari pe partea de display advertising fata de Google”, puncteaza Mihai Fanache. Acesta a precizat ca bugetul nu e foarte mare, dar este unul serios. Reprezentanul Yahoo a mai spus ca se va opta, cel mai probabil, pentru costul pe mia de afisari (CPM). Potrivit preturilor afisate pe site-ul yahooadvertising.ro, CPM-ul la rate card variaza de la 6,5 euro pana la 27 de euro. Mihai Fanache subliniaza ca preturile sunt reprezentative pentru intreaga retea.
­­­­­­­
Calin Rotarus, Managing Director ARBOinteractive, spune ca pe Google se poate opta pentru cumpararea de clickuri. Costul pe click (CPC) pe Google variaza de la 5-6 eurocenti pana la un euro, valorile mai mari fiind practicate in tarile dezvoltate. „Daca se va lua ca reper CPC-ul, se poate cumpara ieftin”, crede Calin Rotarus. Acesta subliniaza ca bugetul alocat pentru cele doua motoare de cautare este mare si daca il raportam la nivel intern si la nivel international.

Unde se duc banii

• Din bugetul MDRT pentru anul 2010, campaniei „Turist in Romania“ ii sunt alocati 1.390.000 de euro, pentru publicitate media pe piata interna, creatie spot publicitar, campanii de promovare outdoor pe piata interna
• Campanii de promovare online prin intermediul Yahoo si Google in valoare de 200.000 de euro
• Pentru realizarea de emisiuni de turism „cu impact in cresterea circulatiei turistice in Romania este prevazuta suma de 100.000 de euro, in bugetul MDRT”
• Pentru realizarea de brosuri, pliante si alte materile de prezentare pe print este prevazuta suma de 200.000 de euro