Daca anul trecut campaniile electorale au adus un plus de oxigen afacerilor, 2010 a inceput sub auspicii negative pentru companiile specializate in productie publicitara. Dupa T1 piata de profil se inscrie intr-o scadere de 25%-40% fata de T1 2009, spune Liviu Rogojinaru, presedintele Asociatiei Producatorilor si Im­portatorilor din Industria de Publicitate. Piata este evaluata la 113 milioane de euro in 2010, fata de 150 de milioane de euro in 2009.

Companiile din industria productiei publicitare de-abia de acum simt criza. Pre­sedintele Asociatiei Producatorilor si Importatorilor din Industria de Pu­bli­ci­tate (APIIP), Liviu Rogojinaru, spune ca piata productiei publicitare va mai scadea si anul acesta cu pana la 25%-40% fata de 2009, cand a fost estimata la 150 de milioane de euro. Estimarea de 150 de milioane de euro realizata de Liviu Ro­gojinaru se bazeaza pe datele de la Re­gis­trul Comertului ale firmelor inre­gis­tra­te cu domeniul de activitate in pro­ductia publicitara. „Dupa primul tri­mes­tru, con­clu­zia este ca piata inregistreaza o scadere de 25%-40% fata de aceeasi perioada din 2009. Chiar daca 2009 a fost marcat de criza, anul trecut pe vremea aceasta mai existau si campaniile elec­to­rale, care au mai sustinut aceasta piata”, puncteaza Liviu Rogojinaru. Ceva mai optimist este vicepresedintele APIIP, Adrian Petcu, care vede o scadere de 10%-20% a productiei pu­blicitare in pri­mul trimestru din 2010 fata de perioada si­mi­la­ra din 2009. Acesta subliniaza ca in ul­ti­mele doua-trei sap­ta­mani s-a observat o revigorare si o crestere a cererilor din partea clientilor. Presedintele APIIP, Li­viu Rogojinaru, confirma revigorarea din ultima pe­rioa­da, insa „cu o floare nu se face pri­ma­va­ra”, subliniaza oficialul.

Basescu intoarce industria la criza din 2009

Companiile din segmentul pro­duc­tiei publicitare se tem de efectele celor mai recente declaratii ale guvernantilor si ale presedintelui Traian Basescu pri­vind ta­ie­rea salariilor si a pensiilor. Noile stiri ve­nite dinspre guvernanti ar putea rea­du­ce starea de expectativa pe care o aveau clientii in 2009, cand preferau sa stea cu bugetele in stand-by. Liviu Rogojinaru crede ca aceste declaratii ar putea da ina­poi si mai mult industria, pana la nivelul anilor 2000. De ase­me­nea, presedintele APIIP spune ca primul loc de unde reduc clientii cheltuielile este publicitatea. „Daca eu ca firma fac o planificare si aloc 5% pentru publicitate dintr-un buget de un milion de euro pe care cred ca o sa-l am la sfarsit de an si vad ca dupa 4-5 luni nu am incasat decat 200.000-300.000 de euro, evident o sa tai publicitatea”, explica succint ratio­na­men­tul unora dintre clienti Liviu Ro­go­ji­naru.

„Crestere” zero

Directorul general al companiei ABTH, Adrian Petcu, spune ca in 2009 a inregistrat o cifra de afaceri de 2,7 mi­li­oane de euro, iar anul acesta spera sa ra­ma­na la fel. Pe langa veniturile in sca­dere, Adrian Petcu puncteaza ca marjele de profit au scazut foarte mult. De ase­me­nea, Liviu Rogojinaru, care conduce compania EuroCosimo, a inregistrat in 2009 o cifra de afaceri de 1,5-2 milioane de euro, iar pentru 2010 nu crede ca va mai atinge aceleasi valori. Marian Tu­do­ra­che, reprezentantul companiei Terra­nita Trading, declara ca cifra de afaceri pe 2009 a fost aproape doua milioane de euro. „Anul acesta probabil vom scadea cu acelasi procent cu care scade piata, ca suntem parte a pietei”, puncteaza Ma­rian Tu­do­rache. Pre­se­din­tele APIIP mai spu­ne ca foarte multe companii din do­me­niu lucreaza aproa­pe fara beneficii, mar­­jele de profit scazand pana aproape de zero. La fel ca si in pu­blicitatea clasica, clien­tii exercita o pre­siu­ne asupra fur­ni­zo­rilor la preturi. La sfarsitul anului tre­cut com­pa­niile din in­dus­tria pro­ductiei pu­bli­ci­tare spu­neau ca preturile s-au diminuat anual cu 10%-15% in ultimii doi ani. Sca­derea preturilor coroborata cu dimi­nua­rea semnificativa a volu­mului de comenzi a dus la scaderea marjelor de profit. Marian Tudorache a precizat ca pre­turile practicate pe piata de profil au mai scazut anul acesta cu pana la 10%.

Noi companii lansate

Unul dintre cele mai importante gru­puri de comunicare din Romania, The Group, a lansat recent compania Your Promo, specializata in domeniul pro­duc­tiei de materiale promotionale per­so­na­li­zate. Adrian Postole, Managing Partner Your Promo, estimeaza ca in 2010 ma­jo­ri­tatea companiilor isi vor majora in­ves­ti­tiile in materiale promotionale in me­die cu 10%-15%, mai ales in virtutea costurilor per expunere. „In general, argumentele care recomanda investitia in materiale pro­motionale sunt costurile mai scazute comparativ cu alte forme de promovare si gradul de memorabilitate al mesajului. Astfel, potrivit unui studiu Advertising Spe­cialty Institute (ASI), 84% dintre con­su­matori retin nu­mele bran­du­rilor ins­criptionate pe materialele pro­mo­tio­nale, iar 42% au o per­ceptie favorabila fata de marcile cu ca­re intra in contact prin intermediul aces­tor ma­te­r­iale”, subliniaza Adrian Postole. Aces­ta mai spune ca  bugetele cheltuite pe materiale promotionale au avut ca scop final in 80% din cazuri „cresterea van­za­ri­lor”, iar in restul situatiilor a fost vizata „cresterea no­to­rie­ta­tii brandului”. Obiec­ti­vul principal in 2010 al companiei nou lansate Your Promo este prezenta in topul companiilor de profil.