Dupa un inceput de an „mai alert” dar fara majorari spectaculoase ale afacerilor, marile grupuri de comunicare autohtone anunta ca-si mentin obiectivele de crestere pentru acest an. Dupa ce afacerile din T1 2010 au confirmat planurile si estimarile facute pentru anul in curs, The Group isi propune majorarea cifrei de afaceri cu 10% fata de 2009, iar Centrade cu un nivel de 5%-10%. Internetul este in 2010 unul dintre principalele „motoare”de crestere.

„Primul trimestru al anului in curs a fost mai alert, mai dinamic decat aceeasi perioada a anului trecut“, declara Mihaela Nicola, CEO The Group. Chiar daca bugetele nu au crescut „cu mult“ fata de aceeasi perioada a anului trecut, „sunt mai multe proiecte si planuri mai coerente decat cele ale lui 2009“, mai informeaza CEO-ul celui mai mare grup de co­mu­ni­care din Romania. Aceasta spune ca toate cele 16 companii din cadrul grupului, doua nou intrate in portofoliu in ultimele cinci luni, respectiv Brands On, achi­zitionata in decembrie 2009, si Your promo, infiintata sap­ta­mana trecuta, vor inregistra majorarea volumului afacerilor in 2010. Un impuls mai accentuat este resimtit deja de agentiile de media. „Cred ca toate companiile noastre simt un oarecare re­vi­riment in 2010 fata de primul trimestru al anului trecut. Dar la agentiile de media, cu precadere in ceea ce priveste con­sumul de internet, se inregistreaza o cres­tere mai accentuata“, declara Mihaela Nicola. Pe ce anume se bazeaza aceste pre­viziuni optimiste?

Noi clienti in portofoliu

„Daca nu castigam clienti noi (ceea ce este improbabil) vom avea o cifra de afa­ceri similara cu cea a anului trecut (caci acea­sta este starea bugetelor, raman la nivelul anului 2009). Asadar, pentru ca vom adauga noi clienti si ne vom spori cota de piata, probabil ca in 2010 cifra noastra de afaceri va creste cu aproximativ 10% fata de cea a anului trecut. The Group s-a mentinut si anul trecut pe primul loc in clasamentul dupa venituri al grupurilor de comunicare, cu o cifra de afaceri de 81,10 milioane de euro, pe fondul unei pie­te marcate de criza. The Group si-a sporit in 2009 portofoliul fiecarei companii de­ti­nute, cu o serie de clienti foarte activi pre­cum Avon, Disney, Cosmote, Henkel, Hoch­land, Ikea, Milupa, Terapia, Wizz Air etc., compensand diminuarea generala a bugetelor si sporindu-si astfel cota de piata in cadrul industriei“. CEO-ul The Group anunta ca este posibila extinderea in continuare a grupului, dupa ce saptamana tre­cuta a fost lansata agentia specializata pe productie publicitara Your promo. „Probabil ca vor urma si alte agentii sub umbrela The Group in 2010“, mai anunta CEO-ul The Group.

Consolidari ale Departamentului de creatie

Dan Medrea, CEO Grey pentru Romania, Bulgaria si Ucraina, spune ca in T1 2010 afacerile in Romania au fost intr-o usoara crestere fata de aceeasi perioada a anu­lui trecut, respectiv de aproximativ 7,6 milioane de lei, comparativ cu 7,5 mi­li­oa­ne de lei inregistrate in T1 2009.  „Primul tri­mestru al acestui an a insemnat pentru noi mai multe servicii in mediile tra­di­tio­nale comparativ cu anul trecut. Insa nu este un trend sustenabil. Noile comenzi, care au inceput sa fie dezvoltate in T1 2010, pre­cum si cele care urmeaza aduc mult mai multe elemente de comunicare in­te­rac­tiva si la punctul de vanzare“, spune Dan Medrea. CEO Grey indica segmentul online si cel al „trade communication“ ca avand cele mai mari cresteri ale afacerilor in acest an. Grey Romania, care a preluat contul British American Tobacco (BAT) de la Ogilvy, estimeaza o majorare de apro­xi­mativ 30% a cifrei de afaceri in acest an com­parativ cu 2009. „Ne asteptam la o cres­tere organica de aproximativ 30%. Trimestrial, Grey va incepe sa opereze pe cate un cont nou de dimensiuni im­por­tan­te. Am inceput anul cu Bancpost, iar  tri­mes­trul II ne aduce exclusivitate pe bu­sinessul cu BAT, care este, probabil, cel mai lucrativ cont de pe piata. Avem o con­fir­mare si pentru trimestrul III si planuri similare pentru trimestrul IV“, spune Dan Medrea. In acest an, eforturile de con­so­li­da­re a echipei Grey Romania sunt con­cen­trate asupra Departamentului de creatie, in special in divizia de online. Grey Ro­ma­nia, parte a gigantului WPP, a incheiat anul 2009 cu o cifra de afaceri de apro­xi­ma­tiv 10 milioane de euro si un profit de 1,5 milioane de euro, potrivit declaratiilor lui Dan Medrea.

Miza pe PR

Comparativ cu anul trecut, afacerile pentru T1 2010 au evoluat la fel ca in 2009, doar ca semnele pentru perioada ur­ma­toa­re sunt mai bune, declara Radu Flo­rescu, CEO Saatchi&Saatchi, care amin­teste de faptul ca de obicei, in industria comunicarii, primul trimestru din an este cel mai scazut in ceea ce priveste afacerile. Cele mai mari cresteri ale afacerilor le-au inregistrat in T1 2010 companiile spe­cia­li­zate in Public Rela­tions, digital si BTL, pentru intreg anul Saatchi&Saatchi PR si Saatchi&Saatchi X fiind cele care vor avea cele mai mari avansuri ale cifrelor de afa­ceri. Radu Florescu declara ca grupul Cen­trade, din care fac parte companiile Ze­nith Media, Saatchi&Saatchi, Saatchi& Saatchi X, Saatchi&Saatchi PR, Pantone, Cable Direct, Kubis isi concentreaza in con­ti­nua­re eforturile in zona de new-business, intrand „in pitch-uri in care stim ca avem sanse mari de reusita“. Cat des­pre evolutia afacerilor grupului pe par­cur­sul acestui an, Radu Florescu de­cla­ra ca „isi doreste o crestere a cifrei de afaceri cu 5%-10%, ma­jo­ra­re realizabila prin eforturi sustinute de new-business si prin pas­tra­rea clientilor aflati deja in portofoliul nos­tru“. In 2008, cifra de afa­ceri a grupului Centrade a fost de 81,6 mi­li­oane de euro, cu un profit de 2,7 mi­li­oane de euro, in 2009  inre­gis­tran­du-se o majorare a pro­fi­tului cu 5% fata de anul precedent. Pe de alta parte, Radu Flo­rescu vorbeste de o reorganizare in­ter­na a echipelor. „Nu stiu daca putem sa vor­bim de «con­solidare», cat mai curand de o re­or­ganizare interna a echipelor in abor­da­rea briefurilor pe toa­te nivelurile exe­cu­tionale si pe toate disciplinele, pastrand ideea creativa in centrul activitatii noastre, dar avand in minte rezultatele dorite“, concluzioneaza CEO-ul Centrade.

Cu ochii pe digital

Stefan Iordache, COO (Chief Opera­ting Officer) Leo Burnett Group, declara ca afacerile grupului din T1 2010 confirma previziunile de crestere pentru anul in curs. „Pentru primul trimestru al anului 2010, evolutia grupului Leo Burnett este in linie cu planurile si estimarile facute pentru anul in curs. Ne asteptam ca la finalul anului sa in­re­gis­tram o crestere a cifrei de afaceri pe grup, iar cea mai mare crestere procentuala o va avea, fireste, digitalul.“ In 2009, Leo Bur­nett&Target a incheiat anul cu o cifra de afaceri mai mare cu 2% fata de anul pre­ce­dent, cand avea 16,2 mi­li­oane de euro.