Businessurile producatorilor autohtoni de bere s-au redus cu aproape 260 de mi­lioane de euro in 2009 fata de 2008. Cateva unitati de productie au fost inchise, iar o parte din personal a fost dispo­ni­bi­lizat. Pentru 2010 nu se intrevede o revenire pe crestere, mai ales ca frigul din ianuarie a afectat vanzarile la inceput de an.

Vanzarile de bere ale producatorilor autoh­toni au atins un nivel de 17,6 milioane de hectolitri in 2009, cu 13% mai putin decat in anul precedent, cand s-a inregistrat un volum de 20,2 milioane de hectolitri, au anuntat ieri  reprezentantii Asociatiei ”Berarii Romaniei”. In comparatie cu 2008, cand un roman a  consu­mat in medie 93 de litri de bere, rezultatele anului trecut arata o scadere la nivelul anului 2006, revenindu-se la o medie de 81 de litri, similara celei europene.

„Piata romaneasca a avut una dintre cele mai mari scaderi ale vanzarilor din Europa. Dar acest fenomen a venit dupa ce am avut cresteri mari in ultimii ani”, a spus Jan Derck  van Karnebeeck, prese­din­tele asociatiei. El a tinut sa precizeze ca principala cauza care a dus la diminuarea vanzarilor a fost criza economica. Astfel, aface­rile totale ale producatorilor interni s-au dimi­nuat cu aproape 260 de milioane de euro. „Intr-un raport Ernst&Young se mentiona ca valoarea pietei este de doua miliarde de euro in 2008. In 2009 aceasta a scazut cu 13%”, a spus Constantin Bratu, manager general al asociatiei.

Obiceiuri romanesti

Potrivit „Berarilor Romani”, asociatie care detine peste 90% din piata de bere, romanii prefera covarsitor berea produsa local, ceea ce explica ponderea relativ scazuta a importurilor, care se situeaza sub 1% din totalul vanzarilor. „In cifre, importurile de anul trecut au scazut de la 0,5 mil. hl in 2008 la 0,17 mil. hl, in timp ce exporturile au crescut de la 0,06 mil. hl la 0,17 milioane de hl”, a spus van Kar­nebeeck. In ceea ce priveste vanzarile pe segmentele de ambalaje, anul 2009 nu a adus schimbari majore in preferintele consuma­to­rilor romani, modifica­rile aparute fiind mino­re: PET 46,7%, cutie 14,8%, sticla  35,3% si draft  3,2%. „Romanii sunt alaturi de cehi lideri in Euro­pa la vanzarile de bere la sticle de PET”, a tinut sa precizeze presedintele „Berarilor Ro­mani”. Constantin Bratu a adaugat ca segmentul de bere nonalcoolica e in crestere, detinand acum 2% din totalul vanzarilor. 

An agitat

In privinta strategiilor anticriza dezvoltate de principalii producatori in 2009 s-a constatat o predispozitie spre restrangerea activitatii de productie in sensul ca mai multe unitati au fost inchise sau suspendate. InBev, devenita Bergen­bier, a decis la inceputul lunii octombrie 2009 sa suspende activitatea fabricii de la Blaj timp de sase luni, iar personalul a fost trimis in so­maj tehnic. Tot atunci, Heineken Romania a oprit productia de malt de la fabricile din Hateg, Craiova si Miercurea-Ciuc din consi­de­ren­te de optimizare a costurilor.

Totodata, 61 de angajati au fost trimisi in  somaj. Ursus Breweries, detinatorul brandului Azuga, a ho­ta­rat inchiderea fabricii din localitatea omo­ni­ma, iar productia a fost mutata in alte unitati. Fabrica de la Azuga a fost considerata prea mica si fara perspectiva pentru sustinerea marcii la nivel national. Pe planul tranzactiilor, 2009 a consemnat preluarea fabricilor InBev din Euro­pa Centrala, inclusiv cele din Romania de catre fondul de investitii CVC Capital Partner’s, pen­tru 2,2 miliarde de dolari, la care se adauga drep­turi suplimentare pentru plati viitoare esti­mate la 800 de milioane de dolari. In acest an,  firma din Romania si-a schimbat numele in Bergenbier, preluand numele celei mai vandute marci din portofoliu. Principalii producatori de bere sunt Ursus Breweries, Heineken Romania, Bergenbier, URBB, Euro­pean Drinks, Romaqua Group.

Putin optimism pentru 2010

Pentru 2010, producatorii nu avanseaza proiectii optimiste, spunand doar ca spera cel putin la un rezultat similar celui din 2009. „In functie de vanzarile din lunile din vara vom sti daca vom avea crestere sau nu”, a afirmat Bra­tu. Anul insa a inceput foarte slab, din cauza vre­­mii reci. In luna ianuarie 2010 vanzarile au fost cu aproape 20% mai mici decat in luna similara a lui 2009. „Pe termen lung, avem o ima­gine pozitiva a crizei. Pe termen scurt, ni­meni nu poate sa stie. O sa vedem daca am ajuns la punctul cel mai de jos sau daca ne vom mai astepta si la altceva”, a declarat van Karnebeeck.