Companiile de stat nu mai au voie sa faca pu­blicitate timp de sase luni din cauza fon­du­ri­­lor limitate. Guvernul Boc vrea sa dea im­pre­sia ca reduce cheltuielile, numai ca toate so­cietatile se sustin financiar. In plus, unele dintre ele au scos profituri de zeci de milioane de lei, in pofida crizei. Intr-o sedinta de guvern, premierul Emil Boc a cerut tu­tu­ror minis­te­re­lor si com­paniilor din subordinea acestora sa nu mai efectueze in urmatoarele sase luni niciun fel de cheltuieli de publicitate si pro­mo­va­re pe considerentul fondurilor limi­ta­te. Ma­su­ra a fost introdusa intr-un me­mo­ran­dum avizat de Executiv luna trecuta, iar orice dero­gare de la aceasta inter­dictie este valabila doar cu avizul expres al prim-ministrului. Emil Boc a recu­nos­cut, marti, ca a intro­dus aceasta interdictie, dar numai pentru mi­nis­tere.

In realitate, com­pa­niile aflate in subor­dinea ministerelor au adoptat masura, unele sustinand ca oricum nu aveau publicitate con­trac­tata, altele ca au taiat deja orice chel­tu­ieli cu publicitatea.

In aceasta situatie sunt, printre alte­le, compania de transport aerian Tarom, com­binatul chimic Oltchim Rm.-Valcea. In sectorul energetic sunt patru societati care au avut rezervate in buget cheltuieli cu publicitatea: Electrica, Transgaz, Romgaz si Transelectrica. Oficialii Rom­gaz sustin ca au eliminat complet publi­citatea, care mergea in special in presa locala. Compa­nia concureaza pe piata productiei de gaze direct cu Petrom, firma detinuta de aus­triecii de la OMV. La Transelectrica se vor taia cheltuielile pentru conferintele pe teme de energie. „Aveam in plan 15 confe­rinte.

Nu stiu ce vom face”, spune Adrian Baicusi, direc­torul operatorului national de transport al energiei elec­trice. Ioan Folescu, director al Electrica, sustine ca masura guvernului este o recomandare, in niciun caz o obligatie. Electrica activeaza pe piata de distributie si de furnizare de electricitate in concu­renta cu multi­natio­nalele E.ON, CEZ sau Enel. CEC Bank este „scutita” de la aceasta masura, dupa cum ne-a decla­rat prese­dintele bancii, Radu Ghetea.

Profituri de milioane de lei

Taierea publicitatii, pe considerentul lipsei de fonduri, se face in conditiile in care multe dintre companii au realizat profit in 2009. Astfel, Electrica a scos un castig brut de un miliard de lei, Romgaz a avut un profit net de 528 de milioane de lei, iar Transgaz a scos 298 de milioane de lei. Pe profit au incheiat si Transelectrica, cu 5,8 milioane de lei, si CEC, care la jumatatea lui 2009 avea 19  milioane de lei castig net. „Sectorul pu­blic, ca si sectorul privat, poate recur­ge la revizuiri de bugete si sa inghete anumite tipuri de costuri, inclu­siv cheltuielile de publicitate”, declara Dan Medrea, Area CEO Grey Group Roma­nia, Ucraina si Bulgaria. Acesta apreciaza insa ca, in momentul luarii unei decizii de renuntare la contractele de publi­citate, trebuie puse in balanta efectele pozitive si negative ale imple­men­tarii acesteia, care trebuie gestionate cores­pun­zator dupa aceea. „Fiind vorba de bani publici, ma astept ca guvernul sa ofere detalii in acest sens, adica despre amploarea economiilor realizate prin aceasta masura pe de-o parte, cat si des­pre impactul asupra intreprinderilor de stat a caror performanta este depen­den­ta de publicitate, pe de alta parte, care ar fi trebuit cuantificat inca de la inceput”, mai spune oficialul Grey Romania.

Industria media, direct afectata

O victima colaterala a lui Emil Boc este mass-media. „Inainte de a fi publi­citar sunt si eu contribuabil si cetatean al Romaniei. In aceasta calitate si corelat cu faptul ca in trecut s-au alocat discre­tionar si complet ineficient sume uriase de catre companiile de stat pentru publi­citate, mi se pare potrivita masura guver­nului”, declara Mihaela Nicola, CEO The Group. Aceasta apreciaza ca „sigur unele companii de stat ar putea fi afectate, dar exista si in mediul privat, in multe dome­nii foarte competitive, masu­ra sus­pendarii cheltuielilor de publi­citate la foarte multe companii”. In plus, spune CEO-ul The Group, „sigur ca industria noastra si cea de media sunt direct afec­tate de suspendarea investi­tiilor in publicitate, dar ponderea buge­telor de la companiile de stat in ansamblul indus­triei nu a fost niciodata foarte mare”.

Hotararea de a taia cheltuielile de publicitate la firmele de stat cu bugete si rezultate financiare consistente vine pe fondul unor alte decizii contradictorii ale Cabinetului Boc. Cea mai discutata este reducerea „pensiilor nesimtite”. O alta masura ciudata este aceea de a pune un director la banca Eximbank cu un salariu de 4.800 de lei, adica ceva mai mult de 1.000 de euro.

Reclama mascata

In sectorul energetic, de ani de zile se poarta o publicitate ascunsa, dar greu de demonstrat. Companiile care invart buge­te de ordinul milioanelor de lei orga­ni­zeaza deseori licitatii pentru achi­zitii de servicii sau tehnologii. Pretul cu care se castiga astfel de licitatii este mai mereu in defavoarea companiei de stat, iar castiga­torii sunt cam aceiasi tot tim­pul. Ca o pa­lida compensatie, fir­mele care primesc contracte banoase platesc publicitate in contul companiei de stat sau angajeaza ma­teriale publi­citare pen­tru coafarea rea­li­tatii.

Companiile din MT au taiat publicitatea

Potrivit Companiei Nationale Adminis­tratia Canalelor Navigabile SA Constanta, din subordinea Ministerului Transpor­turilor, societatea nu are in prezent contracte de publicitate in derulare care ar putea fi afectate de noua decizie. „Singurele contracte de publicitate de care se ocupa compania noastra sunt, in acest moment, cele ce privesc proiectele europene, acestea fiind cu finantare externa. Avand in vedere ca aceasta decizie a fost luata pentru a obtine eco­nomii ce urmeaza sa fie redirec­tiona­te catre programele de formare profe­sionala si investitii, dl Valentin Zeicu, directorul general al CN ACN SA, a hotarat ca nu va solicita nicio derogare pentru contractele de publicitate in urmatoarele sase luni”, se arata intr-un raspuns al companiei, la solicitarea „Financiarul”.
­­­­­­­
La randul sau, Compania Nationala de Cai Ferate CFR SA ne-a comunicat ca nu are in derulare niciun contract de publicitate incheiat in anii anteriori si nici nu a inche­iat anul acesta un astfel de contract. (Ioana Sora )