Rezultatele financiare ale marilor grupuri de comunicare la nivel mondial aferente anului trecut sunt in scadere chiar si cu doua cifre fata de cele din anul 2008. Publicis Groupe, Omnicom, Interpublic au afisat pentru 2009 venituri mai mici cu 3,8%, respectiv de 12,3% si 13,4%, Europa consemnand una dintre cele mai mari di­mi­nuari ale afacerilor. Vestea buna adusa de oficialii acestor companii este reve­nirea pietei, in a doua jumatate a anului in curs.

Unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume, Publicis Groupe (prezent in Romania prin Pu­blicis, Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, Star­com si Ze­nithMedia), a finalizat anul 2009 cu veni­turi consolidate de 4,5 mld. euro, in sca­dere cu 3,8% fata de 2008, cand a con­sem­nat venituri de 4,7 mld. euro, infor­mea­za prnews­wire.com, citand un co­municat al grupului. „Acest an a fost un paradox pentru Publicis Groupe. In timp ce piata noastra a avut o scadere de doua cifre, noi am reusit sa oprim sca­de­rea la juma­tate din media pietei, cas­ti­gand astfel cota de piata”, a spus Maurice Levy, pre­se­dinte si CEO al Publicis Groupe. Ser­viciile digitale au continuat sa puncteze o crestere accelerata, anul tre-cut obti­nand o crestere organica de 7,1%, acti­vi­tatile digitale reprezentand 22,4% din veni­tu­rile totale ale grupului. Agen­tiile Specia­lizate si Serviciile de Marke­ting (SAMS), incluzand toate activitatile digi­tale, reprezinta 44% din veniturile con­so­lidate ale anului 2009. Maurice Levy a de­clarat ca grupul de comunicare a  fa­cut investitii semni­fi­c­­a-tive in sfera di­gi­tala, prin achizitia agentiei Razorfish de la Microsoft, obiectivul fiind obtinerea a 60% din veniturile din zona digitala, cat si din pietele emergente.

Scadere generalizata a pietei

Pe fondul crizei economice si al scade­rii drastice a pietei globale de publicitate, Publicis estimeaza ca piata de publicitate s-a diminuat cu 12%-14% in 2009.  Venitul net al companiei a punctat anul trecut de ase­menea o scadere, ajun­gand pana la 403 mil. euro, fata de 447 mil. euro cat con­semna in 2008.  Cea mai mare sca­de­re a veniturilor grupului Publicis s-a pro­dus in Europa, de 9,9%, pana la nive­lul de 1,57 mld. euro, urmata de zona Asia-Pacific - cu un declin de 7,7% - si  Ame­rica de Nord, cu o scadere de 4,2%. Ve­ni­turile Publicis din Africa si Orientul Mij­lociu au avut anul trecut un declin de 4%, in timp ce din America Latina s-a in­registrat o sca­dere de 0,6%.  In pofida con­tex­tului eco­no­mic global dificil, Maurice Levy esti­meaza ca in 2010 va putea fi obser­vata o ten­din­ta de crestere a pietei de publicitate, care va putea fi observata spre a doua ju­ma­tate a anului 2010. In plus, acesta a adaugat ca si anul acesta gru­pul de comu­ni­care Publicis va conti­nua sa se axeze atat pe masurile de opti­mizare a costu­ri­lor, cat si pe investitiile orientate spre segmen­tul digital.

Omnicom: „Ce a fost mai rau a trecut”

Si rezultatele financiare ale grupului Omnicom (in Romania prin companiile BBDO, DDB, TBWA si OMD) au fost in 2009 pe panta descendenta, acesta inre­gistrand o scadere a  veniturilor globale de 12,3%, pana la 11,72 mld. dolari, fata de 13,35 mld. dolari cat consemna in 2008, informeaza un co­municat al grupului. Ve­ni­turile din zona europeana au punc­tat o scadere de 14,6%, pana la 2,5 mld. do­lari, castigurile din SUA fiind diminuate cu 10,3%, pana la 6,2 mld. dolari, infor­mea­za warc.com. Veniturile nete ale gru­pu­lui Om­ni­com au avut de ase­me­nea un de­clin de 20,7% fata de 2008, ajungand pana la 793 mil. dolari. In ceea ce pri­veste cele mai valoroase divizii ale gru­pului, ser­viciile de publicitate pres­ta­te de agen­tiile ce apartin grupului de pu­blicitate Omnicom Group sunt „clasate” pe prima pozitie, inregistrand cel mai mare aport in obtinerea veni­turilor din 2009, respec­tiv de 44%, fiind urmate de serviciile de CRM (Mana­ge­mentul Rela­tii­lor cu Clien­tii), cu un aport de 37%, si de diviziile de PR si specialitate, cu o contributie de 9%. „Pe masura ce eco­nomia da semne de re­dre­sare, cred ca a trecut ce a fost mai rau si impactul avut de criza a fost depasit.

Anticipam ca multi clienti isi vor spori cheltuielile, cel putin moderat, in a doua jumatate a anu­lui”, sustine John Wren, director executiv in cadrul Omnicom. In plus, acesta adau­ga ca, in 2010, Omnicom in­ten­tioneaza sa se axeze pe cresterea divi­dendelor si a achizitiilor, cat si pe ex­pansiunea gru­pului si focalizarea pe segmentul digital.

Un optimism prudent pentru viitorul apropiat

Grupul Interpublic a afisat venituri mai mici cu  13,4% in 2009 in comparatie cu 2008, acestea ajungand pana la 6,03 miliarde de dolari, fata de 6,96 mld. $ cat inregistra in 2008. Venitul operational a scazut de asemenea sem­ni­ficativ anul trecut, pana la 341,3 mld. $, in compa­ratie cu 589,7 mi­li­oa­ne de dolari cat puncta in 2008. „Rezul­tatele financiare pentru anul 2009 au reflectat impactul pe care rece­siu­nea l-a avut asupra veniturilor, dar si fo­cu­sarea echipelor noastre de management pe disciplinarea costurilor din intreaga organizatie. In prezent, con­di­tiile econo­mice par sa se fi stabilizat, clientii incep sa se focuseze din nou pe bran­du­rile lor si tonul afacerii este de un optimism prudent”, a de­clarat Michael I. Roth, pre­se­dinte si CEO Interpublic.

Havas, vanzari mai mici cu 8,1%

Grupul francez de publi­citate Havas (prezent si in Romania prin companiile ADDV/Euro RSCG si MPG) nu face nota discordanta in ceea ce pri­ves­te scaderea afacerilor, in 2009 punctand un declin al vanzarilor de 8,1% fata de 2008, pana la 1,44 mld. euro, informeaza compania. Grupul francez a avut cel mai mare regres al cresterii or­ganice in regi­u­nea Asia-Pacific, de 14,2%, pana la 63 mil. euro. Pe urmatoarea pozitie se situeaza Europa, unde veni­tu­rile gru­pului de pu­bli­citate au inregistrat un declin de 8,6%, pana la 828 mil. euro, Marea Britanie con­s­­emnand cel mai mare declin, de res­pectiv 11,6%, pana la 164 mil. euro.  America de Nord a punctat o sca­de­re de 7,5%, pana la 458 de milioane de eu­ro. Ca si restul com­paniilor de co­municare, oficialii Havas privesc cu opti­mism spre a doua jumatate a anului 2010.

Martin Sorrell reclama sustinerea  guvernelor

Martin Sorrel, CEO al WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de pu­bli­ci­tate din lume, a declarat recent ca in­dus­tria globala de publicitate va da semne de redresare din S2 2010, insa nu poate fi de­clarata o victorie pana cand nu vor fi afi­sa­te re­zul­tate anuale in crestere. Estimarile pentru piata de publicitate sunt „mai putin  nega­tive”, continua acesta. In plus, el este de parere ca gu­ver­nele din in­treaga lume ar trebui sa ia in considerare subventio­na­rea ziarelor daca observa ca acestea au ajuns in punctul de a declara faliment, relateaza editia on-line a coti­di­anului britanic „The Guar­dian”. In ceea ce priveste re­zul­­ta­tele fi­nan­ciare ale gru­pului WPP afe­­ren­te anului 2009, Martin Sorrell a de­clarat pentru Reu­ters ca se asteapta la pos­tarea unor re­zul­tate „imbuna­ta­tite”, care sa repo­zitioneze gru­pul la nive­lul rezul­ta­telor din 2008.  Potrivit site-ului com­pa­niei, rezultatele fi­nan­ciare preli­mi­nare aferente anului 2009 vor fi facute publice pe 5 martie 2010.

„Le Figaro” anunta o posi­bila schimbare a clasamentului grupurilor de comunicare la nivel mondial. Inter­public a cazut pe locul 4 in top, Omni­com preia prima pozitie.