Schimbarea comportamentului consumatorului si nevoia de consolidare reprezinta principalele provocari ale liderilor media, potrivit reprezentantilor IAA prezenti la conferinta „Viitorul Industriei Media”, desfasurata la Londra, noteaza warc.com. Phil Stokes, directorul diviziei de entertainment si media a PricewaterhouseCoopers, a declarat ca publicitatea globala a inregistrat un declin de aproximativ 12,1% in 2009, fiind asteptata o contractie de 2,7% in 2010, urmand ca in 2011 piata sa revina pe crestere, de 1,4%, de 5,9% in 2012 si de 6,1% in 2013.

„Insa veniturile totale pe care liderii media le vor castiga de la advertiseri in 2013 vor fi mai mici decat valoarea inregistrata in 2007”, adauga Stokes.