Dupa dezghetul pietei de publicitate, si jucatorii din PR spun ca 2010 a inceput foarte bine si sunt siguri ca vor inregistra cresteri, chiar daca situatia economica de ansamblu a tarii nu are perspective foarte optimiste. „Sunt o multime de clienti care nu au facut niciodata PR si care organizeaza pitch-uri pentru a-si selecta o agentie cu experienta”, spune Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski-Grigoriu, despre inceputul de an.

Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski-Grigoriu, declara ca pentru piata de PR anul a inceput sub auspicii peste asteptari. Eliza Rogalski remarca reintoarcerea pe „scena” serviciilor PR a unor clienti care anul trecut au renuntat la comunicare sau chiar aparitia unor companii care nu au lucrat niciodata cu o agentie de PR. „Dupa primele doua luni ale anului pot sa spun ca 2010 a inceput mai bine decat ma asteptam. Sunt o multime de clienti care nu au facut niciodata PR si care organizeaza pitch-uri pentru a-si selecta o agentie cu experienta in acest sens, la fel cum sunt clienti care in 2009 au intrerupt comu­nicarea, iar la inceputul lui 2010 s-au intors hotarati sa reia planurile de PR, acceptand si faptul ca PR-ul in sine s-a schimbat si ca nu mai inseamna exclusiv acoperire in presa”, declara Managing Partner Rogalski-Grigoriu. Aceasta amin­teste si de unul dintre efectele cri­zei asupra pietei comunicarii: schim­barea comportamentului clientilor.

„Intr-un fel, criza asta a produs o schim­bare de mentalitate pe care eu personal o comentam in multe articole si editoriale - si anume faptul ca rezul­tatul muncii agentiilor de PR trebuie sa se vada nu in dosarul de presa, ci in cifra de afaceri si in profitul unui client. Despre noii clienti in portofoliu vorbeste si Larisa Opetrini, Managing Partner Saatchi&Saatchi PR.

„Pentru Saatchi&­Saatchi PR aceasta perioada este una foarte activa, in care pregatim semnarea contractelor cu  noi clienti si desfasuram activitati pentru clientii existenti.“

Inceput de an in forta

Si Bogdan Theodor Olteanu, Head of PR Division Millenium Commu­nica­tions, se declara convins ca piata de PR, estimata la 20-25 de milioane de euro in 2009, „va creste sigur in acest an”. Aceasta dupa ce anul trecut s-a con­semnat o diminuare a bugetelor pentru PR de doar 10%-15% fata de 2008.  Anul 2010 „a inceput foarte bine si sunt sigur ca va fi pentru PR un an de crestere. Asta la nivelul intregii industrii. Destinul particular al fiecarei agentii depinde de viteza  cu care va reusi sa intuiasca corect nevoile unor clienti care se pregatesc sa iasa din criza”, declara Head of PR Division Millenium Communications. Care sunt clientii care vor fi activi in acest an pe piata? „Vor investi mult in comunicare cei care au avut asta drept prioritate si in timpul anului trecut. Daca ma uit la clientii nostri, regula asta e respectata”, spune reprezentantul Millenium Communi­ca­tions.

Bogdan Theodor Olteanu pre­ci­zeaza ca cifra de afaceri a companiei a scazut in 2009 cu aproape 50% fata de 2008, pana la aproape 1,8 milioane de euro. Acesta subliniaza ca scaderea a fost controlata si fara implicatii majore, datorita unui control strict al costurilor operationale, dar si datorita suportului partenerilor de business. „Scaderea a fost la costurile cu terti, fee-urile (ono­rariile agentiilor - n.r.) au ramas aproape in­tacte. Pentru 2010, Millenium Com­mu­nica­tions are programata o cifra de afaceri de 3,2 milioane de euro, cifra asemanatoare cu cea din 2008”, mai spune Bogdan Theodor Olteanu.

2009 - debut slab, dar incheiat cu bine

„Piata locala de Relatii Publice a fost caracterizata in anul 2009 de precautie. Atat agentiile, cat si clientii au preferat strategii verificate, pasi siguri, mai putine experimente. 2009 a fost anul in care credibilitatea si reputatia au contat mai mult ca oricand pentru supra­vietuirea unui business. Cred ca si cei mai reticenti manageri au inteles astfel rolul serviciilor de PR si valoarea pe care o ofera“, declara Larisa Petrini, Mana­ging Partner Saatchi&Saatchi PR. Aceasta spune ca schimbarile din piata media „ne-au trasat si mai clar directia pentru viitor: on-line-ul. Am invatat repe­de ca trebuie sa generam continut in­te­ractiv pentru a ajunge la publicul-tinta si ne-am deschis dialogului cu con­su­ma­torii“, declara Larisa Petrini. Saatchi&Saatchi PR vizeaza o crestere cu 10% a cifrei de afaceri in acest an.

Efectele crizei

„Pe de alta parte, anul trecut a fost unul care a inceput mai prost decat se astepta toata lumea si s-a sfarsit mai bine decat ma asteptam eu, cel putin”, spune Eliza Rogalski. „Am inceput anul 2009 cu jumatate din portofoliul de clienti in zona imobiliara, bancara si auto si l-am incheiat cu o multime de noi clienti din FMCG. A fost un an in care toate com­petentele dobandite anterior - in media relations, crisis communications (comu­nicare pe timp de criza - n.r.) si on-line PR s-au do­vedit, cel putin pentru agentia pe care o conduc, vedetele serviciilor specializate de PR”, radiografiaza anul 2009 Eliza Rogal­ski. In 2009, Rogalski-Grigoriu a inre-gis­trat o cifra de afaceri in crestere cu aproximativ 15% fata de 2008, cand era circa 800.000 de euro. „Pentru anul acesta ne pro­punem, la fel ca anul trecut, sa nu scadem si sa fim de folos clientilor, asa ca vom vedea anul viitor pe vremea asta cu cat am crescut”, subliniaza Eliza Rogalski. Bogdan Theodor Olteanu considera ca pentru PR, ca si pentru multe alte indus­trii, recesiunea a insemnat iesirea fortata dintr-o perioada romantica.

„Nu au mai existat cresteri inertiale si toata lumea a fost mult mai atenta la componenta financiara: in agentii si la clienti deopo­tri­va”, punc­teaza Bogdan Theodor Olteanu.