Agentiile de publicitate vad in in­ce­putul anului „in forta” sem­nalul schimbarii in bine a pietei de creatie autohtone, dupa un an in care bugetele de produc­tie au scazut drastic. „Toate brandurile sunt  extrem de active”, spune Roxana Dumitru, Managing Director Leo Burnett. Manuela Necula, CEO Ogilvy Group, de­cla­ra la randul sau ca luna ianuarie a de­marat intr-un ritm extrem de alert, fiind in lucru deja cateva campanii de anvergura. 

La jumatatea anului trecut, oamenii de creatie din industria de publicitate descriau piata ca fiind mai mult decat „albastra”, cu presiuni pe preturi si volume de munca in crestere fata de 2008, pentru ca s-a muncit mai mult pentru pitch-uri decat pe proiecte reale. Anul 2010 aduce o schimbare in peisajul agentiilor de creatie.  

Manuela Necula, CEO Ogilvy Group, declara ca luna ianuarie a demarat intr-un ritm extrem de alert. „Am lansat in piata cateva campanii integrate de anvergura, avem in pregatire altele ce urmeaza a fi lansate in foarte scurt timp, suntem pre­zenti in licitatii in desfa­surare”, punc­teaza Manuela Necula.

De asemenea, Roxana Dumitru, Managing Director al Leo Burnett, spune ca a inceput anul in forta, cu toate brandurile extrem de active si cu foarte multe proiecte in desfasurare. Roxana Dumitru se asteapta ca anul acesta sa fie vizibile foarte multe proiecte deosebit de inte­re­sante. In 2009, Leo Burnett&Target a incheiat anul cu o cifra de afaceri mai mare cu 2% fata de anul precedent, in conditiile unei sca­deri abrupte a pietei pe acest segment, pre­cizeaza Roxana Dumitru. Potrivit datelor de pe site-ul Ministerului de Fi­nan­te, in 2008 Leo Bur­nett&Target inregis­tra o cifra de afaceri echivalentul a 16,2 mil. euro, la un curs mediu de 3,68 lei. In privinta profitabilitatii, in 2008 compania puncta putin peste 60.000 de euro, iar Bogdan Naumovici, Creative Di­rec­tor la 23 Commu­nication Ideas, parte a gru­pu­lui Leo Burnett, anunta recent ca profitul a crescut in 2009 de sase ori. In ca­zul Ogi­lvy Group  Roma­nia, care face parte din gru­pul WPP, lis­tat la Bursa din New York, datele fi­nanciare sunt rapor­ta­te pe­riodic nu­mai de catre compania-mama.

Inceput de an optimist

Ce urmeaza in acest an per ansam­blul pietei de publicitate? ”Estimarea noastra este ca piata de publicitate va ramane cel putin la acelasi nivel ca in 2009, cu semne de usoara crestere de 5%-10% in a doua jumatate a anului”, spune Manuela Necula, CEO Ogilvy Group. La randul sau, Roxana Dumitru crede ca piata va ramane egala cu cea inregistrata in 2009. Reprezentanta companiei Ogilvy subliniaza ca, in pri­vin­ta pietei media (bugetele alocate cum­pa­ra­rii spatiului de reclama), scenariul opti­mist este sa ramana la acelasi nivel cu 2009. „Inca mai sunt diferente de ajus­tat si pro­babil ca, realist, ne vom situa pe un palier in coborare de 10%”, considera Ma­nuela Necula. Roxana Du­mitru observa la inceput de an o dez­ghe­tare a pietei de publicitate, vizibila pe toa­te mediile. „In acest context, privim anul 2010 cu opti­mism”, spune aceasta. Ceva mai sceptic este Adrian Botan, Crea­tive Partner si Chief Regional Intra­pre­neur McCann Erickson, care esti­mea­za ca in 2010 clientii vor incerca sa stranga cureaua si mai mult, dupa prin­ci­piul „acolo unde a mers mia mai merge si suta”. Acesta atrage aten­tia ca, in acest caz, efectul asupra cali­tatii cam­pa­niilor va fi dezas­truos. „Busi­nessul de creatie este unul bazat pe redundanta: multe idei care se arunca in procesul in­tern inainte sa se aprobe si sa se produca ceva. Daca se taie drastic din marginile agentiilor si nu o sa mai fie timp sa avem idei de arun­cat, clientii vor primi cam­pa­nii mai sla­be”, spune Adrian Botan. In 2009, gru­pul McCann World­Group, din care face parte si divizia de pu­blicitate McCann Erickson, a inregistrat o cifra de afaceri de aproximativ 245 mil. lei net si un profit de 8,5 mil. lei. Potrivit repre­zen­­tantilor companiei, cifrele nu sunt in­ca finale, grupul avand mai multe pro­iec­te pe ter­men lung in derulare ale ca­ror venituri se impart intre anii 2009 si 2010, potrivit politicilor contabile in vigoare.

2009, mai multa munca decat bani

Anul trecut, una din sintagmele des folosite in industria de publicitate a fost „muncim mai mult pe bani mai putini”. Manuela Necula explica aceasta sin­tag­ma prin volumul de munca inma­gazinat in proiecte de dezvoltare si care nu s-au mai im­ple­mentat, urmare a unor decizii stra­te­gi­ce sau financiare ale advertiserilor. De ase­menea, sintagma se mai traduce si prin participari la pitch-uri pentru proiec­te care au fost anulate ulterior, des­pre mun­ca in conditii ridi­ca­te de stres, despre acutizarea compe­ti­tiei intr-o piata oricum foarte com­pe­titiva, mai spune Manuela Necula. „In 2009, ne-am adaptat condi­tii­lor concrete de piata, investind acolo unde am vazut potentialul si reducand costurile in zone­le cu potential mai slab. La finalul anu­lui, in core businessul Ogilvy (dis­ci­­pline­le non­me­dia) am reusit sa ne atingem obiectivele asumate inainte de criza, lu­cru extrem de dificil”, a subliniat CEO-ul Ogilvy Group. Adrian Botan radiogra­fia­za succint anul trecut si spune ca nu s-au facut la fel de multe campanii ca in anii trecuti, buge­tele de productie au sca­zut drastic, ceea ce a dus la diminuarea va­lorii pro­duc­tiilor in ge­neral, iar agen­ti­ile au intrat in starea de supravietuire si asta se vede in calitatea creatiei de pe piata.