In 2009, cele mai mari 500 de bran­duri globale au sfidat criza economica, va­loarea acestora inregistrand o cres­tere de 26%, pana la un nivel total de 2,87 trilioane de dolari, potrivit unei analize efectuate de Brand Finance, citata de warc.com. Brandul de retail Wal-Mart si-a mentinut si in 2010 pozitia de lider in clasamentul celor mai valoroase marci globale, va­loarea retailerului american punctand o crestere de 2%, pana la nivelul de 41,37 miliarde de dolari. Gigantul Google a urcat de pe pozitia 5 pe care o ocupa anul trecut pana pe locul 2 in 2010, ajungand la o valoare de 36,19 miliarde de dolari, in timp ce Coca-Cola s-a clasat pe locul 3, cu o valoare a brandului de 34,84 mld. dolari.

In acelasi timp, rivalul Coca-Cola, Pepsi, s-a po­zi­tionat pe locul 30, cu o valoare estimata a brandului de „doar” 15,99 miliarde de dolari. Compa­nia IBM a coborat o pozitie in clasamentul pe 2010, ajun­gand pe locul 4, cu o va­loare de circa 33,7 miliarde de dolari, fiind urmata de Microsoft cu 33,60 miliarde de dolari. Pe de alta parte, compania Apple a co­bo­rat in clasamentul din 2010 pe locul 19, valoarea brandului fiind estimata la 19,82 miliarde de dolari.

Grupul bancar din Spania, respectiv Santander, con­sem­nea­za cea mai rapida crestere a valorii marcii, de 136%, pana la nivelul de 25,57 mi­liarde de dolari, fata de anul trecut cand valora 10,8 miliarde de dolari. Astfel, grupul Santander a ur­cat de pe pozitia 41 pana pe pozitia 12 in 2010.  In top 10 al celor mai valoroase bran­duri la nivel global sunt prezente doar trei, aparti­nand unor companii non­ame­­rica­ne, respectiv gigantul tele­com Vodafone, banca HSBC si produ­ca­torul auto Toyo­ta. Compania Vodafone s-a pozitionat pe locul 7, cu o va­loa­re de 28,99 miliarde de dolari. Construc­torul ja­­pon­ez de auto­mo­bile si-a pastrat aceeasi valoare a brandului din 2009, respectiv de 27,31 mld. dolari, avand aceeasi pozi­tie in top si in 2010, si anume locul 10.