Ziarele gratuite au inceput trep­tat sa dispara din peisajul me­dia, la nivel global, pe fon­dul sca­derii pietei de publicitate. Ast­fel, in 2009, numarul publi­catiilor care ajun­geau gratuit la cititori a inregistrat, la nivel mondial, o scadere de 12%, in timp ce in Europa regresul a fost de 18%, potrivit unei analize a lui  Piet Bakker, autorul blogului Newspaper Innovation. In acest moment, mai sunt 210 publicatii gratuite la nivel global.

Criza economica a taiat atat din nu­ma­rul publicatiilor gratuite, cat si din tirajele acestora. La inceptul acestui an, la nivel global, mai existau doar 210 ziare gratuite, in timp ce tirajul publicatiilor s-a diminuat cu 12%, pana la 37 de mi­lioane de exemplare. Tre­buie amintit faptul ca scaderea tira­ju­lui vine dupa o perioada de cresteri fulminante inre­gistrate la nivel mondial.

Astfel, in perioada 2003-2008, la nivel global, numarul de copii ale  publica­tii­lor gratuite s-a triplat, ajungand de la 14 milioane de exemplare in 2003 pana la 42 de milioane in 2008. Nici piata pu­blicatiilor gratuite europene nu sta mai bine, numarul titlurilor gratuite inre­gis­trand o scadere de 5% in 2008 si de 18% in 2009. In America sunt prezente 40 de titluri gratuite, tirajul insumat al aces­tora depasind trei milioane de exem­pl­a­re in 2007, avand insa o cota de piata mo­desta, noteaza autorul analizei. Intre cotidienele gratuite se regasesc „Metro”, „The Examiner” si „Daily Journal”. In Ca­nada, publicatiile gratuite sunt dis­ponibile atat in zonele metropolitane, cat si pe pietele locale, ceea ce le asigura o cota de piata de 26%. In randul acestora se numara „24 hours”, „t.o.night” si „Metro”. De remarcat faptul ca, in pe­rioada 1995-1999, care a marcat creste­rea bugetelor advertiserilor la nivel global, nu s-a inchis nicio publicatie oferita gra­tuit cititorilor. Din 1999 pana in prezent a fost sistata aparitia a 154 de ziare distribuite gratuit.

Disparitia de pe piata

Desi in 2009 in 33 de tari europene existau publicatii gratuite, anul in curs a adus disparitia acestora din unele state, cu o economie foarte dezvoltata. Ger­mania, Lituania si Ucraina au ramas astfel fara nicio publicatie gratuita. Motivul este acelasi: scaderea dramatica a pietei de publici­tate, in contextul crizei. De altfel, nici in Marea Britanie titlurile gratuite nu au fost ocolite, pe piata ramanand doar trei, respectiv „Metro”, „City AM” si „The Evening Standard”.

Nici Suedia nu sta mai bine la capitolul publicatiilor gratuite, doar unul din trei ziare gratuite reusind sa se mentina pe piata. In Danemarca doua din cinci publicatii nationale gratuite s-au inchis, la care se adauga toate publicatiile locale gratuite. In acelasi timp, in Spania numarul ziarelor oferite fara bani cititorilor a consemnat o scadere dras­ti­ca, de la un total de 36 de titluri cate erau in 2006 la 14 in 2010. Elvetia a punctat, de asemenea, o sca­de­re, in 2010 ramanand cu trei titluri gra­tuite din opt publicatii cate in­re­gistra in 2008.

Piata media din Roma­nia dispune in 2010 de trei publicatii gra­tuite reprezen­ta­tive pentru piata media, respectiv „Curen­tul”, „Ring” si „Ade­varul de seara”, dupa ce la incepu­tul anului tre­cut compania elvetiana Rin­gier a anun­tat inchiderea ziarului gratuit „Com­pact”, masura lua­ta pe fon­dul crizei econo­mi­ce. Nici state precum Bulgaria, Ungaria, Cehia, Ucrai­na, Polonia, Croatia, Turcia nu se bucura de o situatie mai favorabila a pietei de publicitate, numarul titlurilor gratuite inregistrand scaderi drastice. Pe de alta parte insa, exista si publicatii care se bucura de cresteri ale tirajelor. In randul acestora se numara „Metro” din Marea Britanie, una dintre cele mai pro­fitabile publicatii din lume, „20 Minu­ten”, cel mai citit cotidian gratuit din El­ve­tia si „Metro International” din Suedia.

Se instituie monopolul

Piet Bakker este de parere ca mediul cel mai propice pentru o publicatie gra­tu­ita este sa aiba cat mai putini com­pe­titori sau niciunul si sa faca parte dintr-un trust mare de presa. De altfel, o serie de state europene au ramas doar cu cate un ziar gratuit, iar aceasta tendinta se va men­tine in 2010, noteaza autorul blogu­lui Newspaper Innovation.

Fuziunea din­tre Metro si Herald AM din Irlanda este cel mai recent exemplu al acestui trend. Astfel, se poate observa ca, in 2010, in 29 de tari din Europa cu publicatii gratuite s-a instaurat mono­polul. Printre acestea se nu­mara Finlanda („Metro”, editat de Sano­ma), Ungaria („Metro Internatio­nal”), Polonia („Metro”, editat de Agora), Islanda („Frettabladid”), Elevetia („20 Minutes”, editat de Ta­media), Irlanda („Metro Herald”), Croatia („Sata”, editat de Stvria), Turcia („24dk”, editat de Dogan Group) si Bulgaria („19 minutes”). 

Piata mondiala de publicitate va creste cu 0,8%-0,9% in 2010

ZenithOptimedia, parte a grupului media Publicis Group, previziona la sfarsitul anului trecut ca piata de publicitate globala a punctat o scadere de 10,2% in 2009, urmand ca in 2010 sa consemneze o crestere de 0,9%, potrivit businessinsider.com. In plus, agentia ZenithOptimedia noteaza ca anul trecut piata de publicitate din SUA a punctat o scadere de 12,9%, urmand ca in 2010 sa continue tendinta de scadere cu un declin de 2,6%.

Europa de Vest este pe panta descendenta, agentia de publicitate estimand o scadere de 11,8% in 2009 si de 0,5% pentru anul in curs. De asemenea, ZenithOptimedia sustine ca internetul va depasi ziarele ca al doilea mediu de publicitate in urmatorii cinci ani, acesta fiind singurul mediu care a punctat cresteri in 2009. Agentia Group M, parte a grupului media WPP, previzioneaza cresteri pentru anul 2010, apreciind ca, la nivel global, cheltuielile de publicitate au punctat o diminuare de 6,6% in 2009, ajungand la 445 de miliarde de dolari, urmand ca in 2010 sa consemneze o crestere de doar 0,8%, pana la 448 miliarde de dolari.