Vremuri foarte grele pentru titlurile locale si in 2010, dupa ce  publicitatea atrasa de la clientii nationali s-a redus in prima luna din an cu 90% fata de perioada similara din 2009. In ceea ce priveste clientii locali, acestia si-au redus bugetele cu 10% fata de ianuarie anul trecut. Astfel, jumatate din publicatiile locale ar putea sa dispara in acest an, decla­ra vicepresedintele Asociatiei Patro­na­le a Editorilor Locali (APEL), Gruita Ienasoiu.

La sfarsitul anului trecut, vice­presedintele Asociatiei Patronale a Edi­torilor Locali (APEL), Gruita Ienasoiu, anunta ca niciun titlu din presa locala auditat BRAT (Biroul Roman de Audit Tiraje) nu a dat faliment, insa situatia ar putea fi dramatica in 2010, cand esti­meaza ca vor mai rezista pe piata doar jumatate din cele care au incheiat 2009. Gruita Ienasoiu precizeaza ca publi­citatea atrasa de titlurile locale de la clientii nationali s-a redus in prima luna din an cu 90% fata de perioada similara de anul trecut. In ceea ce pri­veste clientii locali, acestia si-au redus bu­getele cu 10% fata de ianuarie 2009. APEL are 40 de publicatii membri, aco­perind 30 de judete. Compania ARBO­media, care gestioneaza spatiul publi­citar pentru 44 de publicatii locale, declara ca in 2009 publicitatea de la clientii nationali a reprezentat 20%-30% din vanzarile pu­blicatiilor din portofoliu. La randul sau, directorul ziarului „Ziua de Cluj”, Rares Bogdan, precizeaza ca inceputul de an a fost foarte slab din punctul de vedere al incasarilor din publicitate.

„In prezent, publicitatea nationala si locala acopera cam 60%-70% din costuri, van­zarile, 10%-15%, restul fiind suportat de actionari”, spune Rares Bogdan. Acesta declara ca in contextul actual a luat decizia de a sustine si a finanta ziarul pana in luna septembrie, cand spera ca piata sa-si revina.

„Majoritatea esti­marilor arata ca piata ar putea sa-si revi­na in a doua jumatate a anului, iar publicitatea s-ar putea schimba ince­pand cu luna septembrie.

Chiar si daca nu o sa-si revina anul acesta, suntem decisi sa-l finantam. Cine va rezista in 2010 cred ca se va descurca mult timp din 2011”, considera Rares Bogdan.

Venituri reduse cu 50% la ARBOmedia

In 2009, presiunea agentiilor de publicitate si a clientilor pe discounturi a dus la o diminuare considerabila a veniturilor pentru titlurile locale. Pentru compania ARBOmedia, scaderea in 2009 a fost de aproximativ 50% fata de anul 2008. „Pentru 2010 este greu de facut previziuni, la fel cum a fost si pentru 2009 de altfel, dar credem ca piata se va stabiliza si vom asista la o usoara reve­nire spre sfarsitul anului. Toate acestea depind insa de foarte multi factori care tin atat de revenirea mediului economic in general, de relua­rea creditarii, de masurile admi­nis­tratiei”, declara Aure­lia Abrudan, Sales Director la ARBO­media. Pentru 2010 ARBOmedia isi propune sa continue profesi­onalizarea proiectului de presa locala, de imbu­natatire a servi­ciilor oferite partenerilor si clientilor. De asemenea, in acest an compania vrea sa dezvolte proiectul de radio local, ARBO­radio, lansat in 2009, care se va con­cre­tiza prin cresterea numarului de statii partenere, precum si promovarea lor catre piata clientilor nationali.

Presa regionala, fara clientii centrali

Silviu Ispas, Managing Partner Local Advertising SRL, crede ca la capitolul publicitatii clientilor nationali in presa locala abordarea ar trebui adaptata.

„Lucrurile trebuie schimbate radical pentru ca, dupa 2009, traim deja intr-o alta lume, la care presa locala nu este adaptata. Acum este un moment in care presa locala poate sa castige teren. Daca nu se va face nimic, adica daca se vor aplica in continuare vechile politici si strategii (care au fost foarte, foarte bune la vremea lor), presa locala e in pericol sa piarda chiar tot acest segment de veni­turi. O repozitionare radicala, energica, moderna si realista este funda­mental necesara, gandita de oameni care sunt concentrati pe produsele de presa si care vor sa asculte mesajele clientilor si agen­tiilor de publicitate“, precizeaza Sil­viu Ispas, fost Managing Director ARBO­me­dia. Acesta radiografiaza si puncteaza efectele crizei si ale solutiilor adoptate pana in prezent. „Clientul, in loc sa cum­pere spatiu dublu la acelasi pret, prefera sa cumpere acelasi spatiu la jumatate de pret. La anul sau peste doi ani nu va mai putea face asta, dar nici buget nu va mai avea pentru a-si asigura expunerea nece­sara sau pentru a-si pastra market share-ul si, foarte posibil, nici parteneri media prea multi nu o sa mai aiba, pentru ca pana atunci acestia vor fi complet sufo­cati, clientul urmand, in termen relativ scurt, sa devina ostaticul actualelor strategii de taiere de costuri si sa fie el total depen­dent de o mana de produse media”, mai spune Silviu Ispas.

Semnal de alarma sub presiunea autoritatilor

Directorul Centrului pentru Jurnalism Inde­pedent, Ioana Avadani, spune ca din informatiile pe care le detine de la publisherii locali publicitatea se situeaza la 30% din nivelul inregistrat in urma cu doi ani. In aceasta situatie, banii de publicitate de la stat au devenit foarte importanti. „Chiar si 200-300 de euro pe luna reprezinta o suma pentru un titlu local, care ar putea fi salariul unui angajat”, declara Ioana Avadani. Directorul CJI trage un semnal de alarma asupra presiunii pe care o pun auto­ritatile locale, avand la indemana bugetele de publicitate, pe titlurile din provincie. In acest context, devin foarte importante fondurile de publicitate din programele europene, preci­zeaza Ioana Avadani.

Masuri solicitate Guvernului de asociatiile de media

• diminuarea TVA la nivelul celei practicate in Uniunea Europeana pentru activitatile din mass-media, intre 0%-5%
• plata TVA la incasarea facturii
• aplicarea de facilitati financiare pentru distributia de presa, iar norma legislativa sa precizeze explicit deductibilitatea cheltuielilor cu retururile din presa scrisa
• instituirea unui tarif maximal privind distributia publicatiilor pentru serviciile prestate de Posta Romana si de SNCFR