Piata de carte continua si in 2010 sa se resimta pe fondul crizei, editurile optand pentru masuri precum rationalizarea tirajelor, reducerea bugetelor de promovare sau a numarului de angajati. In acest context, principalul target al editurilor pentru acest an este pastrarea cifrelor de afaceri din 2009, dupa scaderea pietei aproximativ 30% fata de 2008. Editurile sustin ca nu sunt sanse ca piata de carte sa revina in acest an la nivelul din 2008.

Piata editoriala intampina si in 2010 dificultati pe fondul crizei economice, repre­zentantii editurilor sustinand ca nu sunt sanse ca in acest an sa se revina la nivelul din 2008. In aceste conditii, editurile si retailerii isi pun sperantele in mentinerea cifrelor de afa­ceri inre­gistrate anul trecut, cand nu au fost feriti de efectele crizei. „Scaderea ci­frei de afaceri a editurilor Polirom si Car­tea Romaneasca a fost sub valoarea me­die estimata pentru vanzarile de car­te in 2009, si anume de aproximativ 19%”, sustine Claudia Fitcoschi, redactor de promovare in cadrul Depar­ta­men­tului de Promovare si Relatii cu Presa al edi­tu­rii Poli­rom. La finele anu­lui trecut, editura Ne­mi­ra, una din­tre primele edi­turi par­ti­cu­lare de pe pia­ta roma­neas­­ca, a cerut intra­rea in fali­ment, pe fon­dul scaderii van­za­ri­lor si al pro­­ble­­melor financiare generate de cri­za eco­nomica. Exista insa si exceptii de la regula scaderii cifrelor de afaceri. Astfel, editura Litera a avut anul trecut o cifra de afaceri mai mare cu 50% fata de 2008, cand a inregistrat 4,5 milioane de euro, potrivit Cristinei Babus, coor­donator PR al editurii. Nici grupul editorial Rao nu pare a fi intampinat dificultati finan­c­iare in 2009, Adina Daczo, coor­donator marketing in ca­drul Rao apr­e­ciind ca cifra de afaceri a editurii in 2009 a fost in usoara cres­tere fata de 2008, fara a avan­sa insa date concrete. Printre ma­surile „anticriza” adop­tate de editurile de carte se numara mics­o­rarea tirajelor in favoarea numarului de titluri editate, reducerea bugetului de publicitate, par­te­neriate de tip barter, politici mai fle­xibile in ceea ce priveste promotiile, ratio­nali­zarea stocurilor, sistarea livrarilor la difu­zorii cu datorii mari, cat si redu­ce­rea numarului de reprinturi.

Cererea, in scadere cu 50% in 2009

Per ansamblu, piata de carte din Romania s-a confruntat cu o scadere accen­tuata a cererii de carte, fiind astfel afectate majoritatea editurilor. Anul trecut, piata editoriala a inregistrat un recul de aproximativ 35%-40%, estimeaza reprezentantul Polirom. „Piata edito­riala este mica raportata la populatia Roma­niei, fiind depasiti de tari mai mici din estul Europei. In ultimii ani, evolutia ei a fost una pozitiva, dar din pacate cres­terea a fost oprita brusc de criza, ince­pand cu sfarsitul anului 2008. La nivelul salarial din Romania, cartea ramane pentru multi un lux, iar pre­cautia exce­siva in consum la sfarsitul lui 2008 si 2009 s-a resimtit puternic in vanzarea cartilor, astfel ca s-a produs o scadere cu 50 de procente a cererii de carte”, apreciaza Cristina Babus. Dupa ani de cresteri, piata de carte a fost luata pe nepregatite de regresul din ultimul an si jumatate.

Astfel, majoritatea libra­riilor au consemnat scaderi ale van­zarilor cu valori cuprinse intre 15%-30%. Reprezen­tantul Polirom apreciaza ca tendinta de scadere a pietei de carte se mentine si in acest an.

„Bibliotecile nu mai dispun de fonduri de achizitii, pro­fesorilor nu li s-au acordat sumele le­gale destinate achi­zitiei de carte, au dis­parut multe libra­rii mici din cauza im­pozitului for­fetar sau a cresterii fiscalitatii, legea pro­movarii culturii scri­se nu este aplicata”, punc­teaza Clau­dia Fitcoschi.

Un declin al vanzarilor de 30%

Diverta, unul dintre cei mai mari retaileri de carte din Romania, nu a tre­cut impasibil pe langa criza econo­mica, anul trecut punand „lacatul” la 11 magazine cu suprafete mici din tara. Pe de alta parte insa, lantul Diverta a pus ba­zele a trei magazine noi, in acelasi an.  In ceea ce priveste valoarea pietei de car­te in 2009, PR&Communication Mana­­ger Diverta  apreciaza ca „piata de carte din Romania in 2009 se carac­terizeaza printr-o valoare de apro­xi­ma­tiv 65 de milioane de euro, inclu­zand si valoarea segmentului scolar”. „Com­parativ cu anii trecuti, cand evolutia  pietei de carte in Romania a inregistrat un ritm de crestere anual in medie de 20%, in 2009 ne-am confruntat cu un trend descen­dent concretizat intr-o scadere cu apro­xi­mativ 30% fata de anul precedent. De ase­menea, am asistat in 2009 si la o dimi­nuare a tirajelor”, adauga Flaviu Pastor. Ce ur­meaza in acest an? „Pentru 2010,  ne asteptam ca valoarea pietei de carte sa se situeze la nivelul anului 2009”, a con­clu­zionat reprezentantul Diverta.

Retailerul a avut in 2008 o cifra de afaceri de 47 milioane de euro. Menti­nerea la nivelul de anul trecut este si obiectivul Polirom in 2010. „Data fiind insta­bili­tatea legislatiei fiscale si a unor proiectii pe termen mediu privind vanzarile de carte, obiectivul pentru 2010 este men­tinerea vanzarilor la nive­lul celor din 2009”, declara repre­zen­tantul Polirom. Editura a inregistrat in 2008 o cifra de afaceri de circa 6,8 milioane de euro.

 
Buget redus versus calitate

Profilul cititor­ului de carte s-a schim­bat si continua sa se schimbe sub influ­enta actualului climat economic. Astfel, daca in 2008 cititorul opta sa achi­zitio­neze o carte in functie de calitatea aces­teia, in prezent se remar­ca reorientarea pre­ferintelor spre carti cu buget redus. Clau­dia Fitcoschi apre­cia­za ca prin­cipa­lele crite­rii de selectie ale cititorului in achizitio­narea unei carti sunt pretul, numele auto­ru­lui si ca ultim crite­riu va­loarea cartii. „Pia­ta de carte din Roma­nia se afla in pli­na criza economica si acest fapt s-a reflectat in compor­ta­mentul si in bu­ge­­tul consumatorilor (...) clientii au avut o atentie sporita in ale­gerea car­tilor si un buget foarte bine cal­culat, chib­­zu­ind mult inainte de a lua de­cizia achi­zitio­narii si limitandu-se la un numar mai mic de volume cum­para­te fata de anii tre­cuti”, sustine Cristina Ba­bus. In acest co­n­text, promotiile au ju­cat un rol im­portant in stimularea van­zarilor.

„Am obser­vat o orientare spre pro­duse aflate in promotii si ofer­te, insa consumatorul Di­verta a optat tot pentru produse care reflecta o dorin­ta pentru ceva special, gust si rafina­ment. Si pen­tru 2010 bele­tristica va do­mina ca si van­zari, urmata de cartea pen­tru copii - daca facem o seg­mentare pe domenii - insa cu siguranta vom intal­ni si in acest an bestselleruri din do­menii precum bu­si­ness, hobby, auto­educare etc.”, declara Flaviu Pastor.

Romanii sunt mult mai atenti la alegerea cartilor,  au un buget foarte bine calculat si se limiteaza sa cumpere un numar mai mic de volume fata de anii trecuti.