Cuvantul de ordine pe piata media este pretul, in acest moment. Reprezentantii agentiilor media indica o diminuare a preturilor la publicitate pe toate mediile, cu procente care ajung pana la 40%, in prima jumatate a anului, mergand si pe ideea unor reajustari periodice. De cealalta parte, furnizorii media declara ca nu mai pot lasa din preturile de publicitate in 2010, pe motiv ca acestea s-au diminuat deja foarte mult in cursul anului trecut.

Primul an de criza a marcat si anul in care „mingea” a trecut in careul clien­tilor de publicitate, fapt ce a dus in 2009 la o scadere a preturilor in publicitate de pana la 30% pentru TV, mediul care da tonul in publicitate. Presiunea pe pre­turi este cu atat mai mare in 2010, dupa un an in care, pe ansamblul mediilor de comu­ni­care, incasarile s-au diminuat cu apro­ximativ 40% fata de 2009. Bogdan Prajisteanu, Managing Director Media­edge:cia, spune ca cererea va crea si pretul corect. „Per ansamblul pietei, cred ca in prima jumatate de an vom avea re­duceri de cost mai ac­centuate, probabil vor fi cazuri de 30%-40% acolo unde marja de profita­bi­li­tate a furnizo­rilor va per­mite acest lu­cru”, subliniaza Bogdan Pra­jisteanu. De aseme­nea, Nicoleta Pa­dure, Ma­na­ging Director al Media Direc­tion, crede ca presiunea pe preturi va fi in con­tinuare crescuta, o estimare a evo­lutiei acestora pe parcursul intregului an fiind insa des­­tul de greu de facut. „Cel mai probabil, pre­turile vor fi reajustate pe­riodic in functie de contextul pietei.

TV-ul ramane in continuare mediul cel mai ieftin in ceea ce priveste costul, fiind si preferat de clienti ca si garant al re­zul­tatelor campaniilor de media”, punc­teaza Nicoleta Padure. Repre­zentantii Omni­com Media Group Roma­nia sunt de pa­rere ca in 2010 preturile la publi­citatea pe print vor scadea cu 8%-14%, iar preturile pe TV se vor micsora cu pana la 5%. On-line-ul va inregistra si el o sca­de­re, mai spun repre­zentantii Omni­com.

Ce spun furnizorii

Alina Petre, directorul de vanzari al Intact Adver­ti­sing, declara ca in acest an preturile la publicitatea pe print nu vor scadea cu mai mult de 10%-20%.

„Probabil media va fi in jur de 10%”, spune Alina Petre. „Pentru anul in curs suntem optimisti. Anul trecut, a fost un soc in ceea ce priveste preturile, dar acum piata s-a mai asezat”, con­clu­zioneaza direc­to­rul de vanzari al Intact Ad­ver­tising. Si mem­brii Pa­tro­natului Presei Ro­mane cred ca pretu­rile vor scadea cu ma­ximum 10%-20% in acest an. „Mai mult, nu cred ca au de un­de sa scada preturile nete, pentru ca deja s-au di­minuat mult in 2009”, subli­niaza aces­tia. In 2009, pretul punctului de rating a scazut cu pana la 30% fata de 2008, iar anul acesta surse din randul posturilor TV nu vad o scadere mai mare de 15%-20% a preturilor. „Potrivit esti­marilor noastre, preturile vor inregistra o usoara scadere in 2010, insa piata de televiziune nu va atinge limite alarmante asa cum e posibil sa se intample pen­tru mediile de comu­nicare pe print”, declara Maria Po­pescu, PR ma­nager Kanal D. Fiind cel mai im­portant mediu de co­mu­nicare, care ab­soar­be cele mai mari bugete de pu­bli­citate, TV-ul, prin pretu­rile prac­ticate, pune o presiune in plus pe cele­lalte medii.

Pentru publicitatea on-line, Calin Rotarus, Managing Direc­tor ARBOin­teractive, crede ca preturile nu se vor diminua in 2010. „Deja au scazut anul trecut semnificativ, suntem la un nivel similar cu cel de pe TV. Costul pe mia de afisari a scazut cu aproape 30% in 2009 fata de 2008”, spune Calin Rotarus.

Fiecare client conteaza

Daca primul an de criza a fost resim­tit mai mult la canalele media, in 2010 ar putea urma agentiile de publicitate. Pier­derea unui client pentru o agentie de media poate insemna chiar si suspen­darea activitatii. Primul caz din 2010 a fost cel al companiei Sca­la JWT, care a pierdut prin agentia de media Touch Point contul Bancpost, iar activitatea pe media a fost suspendata. Bog­dan Prajis­teanu crede ca in contextul anului 2010, in scadere fata de 2009, cat si al reducerii activitatii de publicitate pentru multi jucatori, mai ales in categoriile unde con­sumul conti­nua sa scada, este foarte posi­bil sa mai numaram si alte cazuri de acest gen. Reprezentantul agentiei Mediadge:cia isi propune pe 2010 sa nu piarda niciun client. „Orice crestere cu doua cifre va fi o mare reusita”, punc­teaza Bogdan Pra­jisteanu.
Reduceri de personal

Oamenii de media sintetizeaza cum a fost 2009 si spun cum cred ca va fi 2010. Reprezentantii Omnicom Media Group Romania estimeaza ca in acest an, cel putin in primele sase luni, piata de media va con­tinua sa scada cu 10%-15%. „Speram ca, in a doua jumatate a anului, pia­ta sa se inscrie pe un trend ascen­dent”, su­bli­niaza oficialii Om­nicom. Nicoleta Padure, Managing Director al Media Di­rection, spune ca 2009 a fost un an greu pentru toata lumea, cu scaderi de pre­turi pentru serviciile pre­s­tate, la nivelul in­tre­gii piete de media atat din partea furnizorilor, cat si din partea a­gen­tilor. „Pentru 2010, pen­tru cei ce nu si-au redimensionat bu­sinessul con­form reali­tatilor pietei, pro­ba­bil ca vor mai exista re­duceri atat in cos­turi, cat si in preturi”, crede Nicoleta Padure. La ran­dul sau, Bog­dan Prajisteanu precizeaza ca pe fondul re­ducerii in­ves­titiilor me­dia, al sca­derii bu­getelor de comunicare ale cli­entilor in dorinta de a-si eficientiza cos­tu­rile de pu­blicitate vor aparea si reduceri de personal.