Exemplul industriei auto mondiale, care a reusit sa evite in 2009 o agravare a problemelor cauzate de criza financiara, datorita programelor de casare a masinilor vechi, i-a inspirat pe producatorii din alte sectoare de activitate. Uniunea industriei modei italiene, Sistema Moda Italia (SMI), a propus o abordare similara: cumparatorul care da haine ponosite poate primi in schimb o suma de bani care se scade din nota de plata pentru noile achizitii.

In ultimii doi ani, din Italia au disparut 10.000 de fabricanti de im­bracaminte. Potrivit datelor SMI, anul trecut cifra de afaceri a acestui sector de activitate s-a redus cu 15%, pana la 56,5 mld. euro, in timp ce exporturile au scazut cu aproape 20%, pana la 33 mld. euro. In aceste conditii, companiile s-au va­zut nevoite sa apeleze la o di­minuare a efectivelor de angajati cu 14%. Pe fondul reducerii cererii de pro­duse textile, firme renumite, precum Prada, Versace si Cavali, au afisat im­por­tante pierderi. Criza nu i-a lovit numai pe producatorii marcilor de lux. Au avut de suferit inclusiv brandurile considerate pentru toate buzunarele. Presedintele Camerei nationale a modei din Italia, Mario Bocelli, spune ca efectul degrin­go­ladei economice si financiare si-a facut simtita prezenta inclusiv la prezentarile de moda, organizatorii fiind obligati sa re­duca drastic din fondurile alocale. Unele companii au decis chiar sa renun­te la traditionalele prezentari, preferand sa-si etaleze noile creatii direct in magazinele din reteaua lor comerciala. Cu toate acestea, incasarile unitatilor de desfacere s-au diminuat substantial, o estimare neoficiala indicand un minus cuprins intre 12% si 16%. Un bilant se va face dupa perioada de reduceri, in plina desfasu­rare pretutindeni in lume.

Sprijin din partea statului

Comentand, cotidianul austriac „Der Standart” nu a exclus posibilitatea ca ideea italienilor de sustinere a industriei modei sa fie preluata si de alte state, unde acest domeniu este supus rigorilor crizei globale. Situatia creata si dificultatile cu care s-a confruntat industria italiana a modei nu i-au descurajat insa pe produ­catori. „Vom reveni la masa de desen, vom investi in creativitate, vom rein­venta acest domeniu, asa cum au pro­cedat, de altfel, si alte sectoare de activitate”, a declarat designerul Bru­nello Cucinelli, vorbind despre perspec­tivele anului 2010. „Exista semnale po­zitive, care ne fac sa credem ca valul de necazuri care s-a abatut asupra noastra incepand cu sfarsitul anului 2008 a fost stavilit in a doua parte a anului trecut. Iar datele care ne parvin din anumite zone geografice ne determina sa privim cu incredere in 2010”, a spus el. Experti independenti estimeaza insa ca, dincolo de atractiva idee avansata de italieni, este nevoie si de un anumit sprijin din partea statului, fara de care efectul „primei pentru haine folosite” sa nu fie cel scontat. 

• 30% - cu atat s-au redus in 2009 vanzarile caselor de moda, cand pozitiile aparent de neclintit ale unor firme au fost puternic zguduite
• 153 mld. euro reprezinta totalul vanzarilor realizate de producatorii de confectii in 2009, o scadere de 8% fata de 2008, cand s-au realizat 220,2 mld. euro
• 8,3 mld. euro - atat au castigat fabricantii italieni de imbracaminte pentru barbati, o scadere de 10% comparativ cu anul 2008
• 3% - cu atat s-au redus in 2009 vanzarile de confectii in Statele Unite