Autoarea cartii „Frumusetea se invata”, Dana Sota, sustine in exclusivitate pentru „Financiarul” ca frumusetea poate fi un atu in afaceri, insa este nevoie atat de o frumusete educata, cat si de stil si imagine pentru ca o femeie sa poata fi luata in serios in lumea businessului.

„Am cunoscut multe femei in posturi de conducere care nu stiu cum sa se aranjeze, cum sa se coafeze, cum sa arate bine”, spune aceasta.

„Financiarul”: Desi ati debutat ca economist, cariera dvs. a evoluat cu succes in domeniul de beauty. De ce ati facut acest pas?
Dana Sota: Nu se exclud una pe alta, dimpotriva. Mi s-a parut un domeniu mult mai feminin, insa faptul ca am ter­minat ASE-ul  m-a ajutat sa incep o afa­cere „de beauty”, sa pot imbina pa­siu­nea pen­tru frumusete cu ceea ce am invatat la facultate in domeniul managerial.

Dupa aproape 10 ani in care v-ati dedicat activitatii companiei Sota Com­pany, primul dealer Connex din Roma­nia, in 1999 ati deschis primul centru de estetica faciala si corporala din Bucu­resti, respectiv „UP Beauty Center”, o franciza din Italia. La aproximativ cinci ani de la lansare, ati decis sa vindeti afa­cerea. Ce v-a determinat sa luati aceasta decizie?
A fost o decizie bazata pe profit finan­ciar, calculele ie­seau mult mai bine asa. Sigur ca fiind si o afacere de suflet, m-am despartit cu greu de ceea ce ince­pusem cu atata pasiune, dar am mers mai de­parte, in acelasi do­me­niu.

In paralel cu activitatea desfasu­rata la „UP Beauty Center”, ati pus bazele primului format de emi­si­une beauty din Romania, respec­tiv „Viata in roz”, emisiune difu­zata pe Antena 1. Ce impact credeti ca a avut emisiunea asupra romanilor?
Pot spune ca am fost un fel de pio­nier in acest dome­niu al frumusetii. Cred ca romancele sunt femei foarte fru­moase, avide sa invete sa se ingri­jeasca si sa aiba grija de sanatatea si imaginea lor. Deci cred ca emisiunea a fost extrem de educativa, informativa, si bine-venita. Ca dovada, a fost in scurt timp copiata de mai toate posturile TV.

Sunteti si un jurnalist de beauty. Ce sau cine v-a determinat sa intrati in presa?
Am inceput sa scriu intr-o revista pentru expati, chiar de pe vremea cand aveam centrul de beauty. Apoi Ada Tes­laru a fost cea care mi-a dat cateva pagini sapta­manal, in re­vis­ta „Story”. Am scris la „Story” aproa­pe cinci ani. Apoi a ur­mat „Marie Clai­re”, unde colaborez si as­tazi. Intre timp am avut colaborari cu foarte multe reviste glossy.

In aprilie 2008 ati lansat pe piata ghidul „Frumusetea se invata”, iar in decembrie 2008 ati republicat cartea, cu doua capitole in plus. De unde a pornit ideea?
A fost cumva o continuare fireasca a activitatii mele in lumea de beauty. Dupa 10 ani de expe­rie­nta in acest do­me­niu, stran­sesem destule in­f­or­ma­­tii pen­tru a scrie o car­te. Din nou, cartea a fost o pre­mie­ra pe piata noas­tra, deoa­re­­ce cuprinde pes­te 10 ca­pi­­tole foar­te bine docu­­mentate des­pre piele, in­gri­jire, pro­du­se cos­metice, tratamente no­ni­n­vazive, dar si de nutritie sau pro­duse na­­turale. Am muncit doi ani la ea, dar pana la ur­ma a iesit asa cum mi-am dorit. Ideea ne-a venit, mie si Irinei Shrot­ter, intr-una din emisiunile sale unde participam ca invitat.

In cate exemplare s-a vandut cartea pana in prezent? Urmeaza o noua carte?
Cartea s-a tiparit in 20.000 de exem­plare, se vinde in marile librarii, dar si pe site-ul meu danasota.com/blog. Nu stiu exact cat am vandut, dar cred ca mai avem cateva mii la depozit. Este in plan o a doua carte, inca lucrez la structura ei.

La cat estimati ca se ridica bugetul mediu alocat de o femeie din Romania produselor si serviciilor de infrumusetare?
Nu am nicio idee, insa chiar mi-am pro­pus sa aflu. Oricum, daca ne rapor­tam la numarul de femei din Romania, cred ca bugetul este infim. Ma inte­reseaza bugetul mai ales pe zona urbana, acolo unde stim ca femeile se ingrijesc si se pre­o­cupa de aspectul lor. Aici cred ca este in jur de cativa zeci de lei lunar. Ex­trem de pu­tin. In Marea Britanie, in urma cu doi ani consumul de produse de infru­mu­se­tare era de sapte miliarde de lire anual, populatia fiind de peste 60 de milioane. Asta inseamna cam 100 de lire de per­soana, nu?
 
Cum estimati ca va evolua in 2010 cererea pentru produsele si servicii­le de infrumusetare fata de 2009? Preconizati o diminuare a cererii din cauza actualului climat economic?
Cred ca produsele mass-market se vor vinde bine in continuare, poate mai pu­tin cantitativ, dar oricum mai bine ca cele de lux. Deja saloanele simt o di­minuare a cererii de servicii, multe din ele s-au inchis deja. Sper sa ramana doar cele care ofera servicii de calitate.

Anul trecut ati lansat si primul site din Romania specializat pe domeniul beauty, respectiv danasota.com/blog. De unde a pornit ideea? Cati vizitatori unici lunari aveti?
Am intre 15.000 si 20.000 de vizite lu­na­re, depinde de perioada din an. Ori­cum, am inceput din iunie, practic de jumatate de an, deci sunt chiar la inceput. Ideea a venit din necesitate, foarte multa lume citeste acum presa „on-line” si mai putin pe cea clasica, pe hartie. Stiind ca dorinta de informare in domeniul beauty exista, m-am gandit ca ar fi potrivit un asemenea site.

Intentionati sa lansati si o revista de beauty on-line?
S-ar putea, am nevoie de o echipa redactionala pentru asta. O voi face daca piata o va cere.

Pe langa faptul ca scrieti la reviste dedicate femeilor si va ocupati de propriul site, stiu ca organizati si o serie de workshopuri pe tema „Business Woman, back to basics”. Cui sunt dedicate aceste trainin­guri si de unde a pornit ideea?
Cam toate ideile mele pornesc din viata reala; sunt un foarte atent obser­vator a ceea ce se intampla in jurul meu. Pur si simplu, femeile de cariera au uitat sa fie feminine. Nu generalizez, bine­inteles, dar am cunoscut multe femei in posturi de conducere care nu stiu cum sa se aranjeze, cum sa se coafeze, cum sa arate bine, de fapt. Nu mai pun deloc accent pe acest lucru, ceea ce mi se pare o mare greseala.

Ce credeti ca le lipseste femeilor de afaceri din Romania in ceea ce priveste imaginea in public? Ce sfat le-ati da?
Sunt foarte multe de spus, mi-ar pla­cea sa facem cumva sa le aducem pe aces­te femei la asemenea seminarii. Dar tre­buie i­ntai sa constientizeze ele ca au o pro­ble­ma de imagine, si asta e foarte greu.
 
Ramanand la afaceri, este frumusetea un atu in afaceri? Credeti ca frumusetea exterioara deschide mai repede si mai usor calea spre o cariera de succes?
Da, cu siguranta frumusetea este un atu, mai ales ca lumea afacerilor este pre­ponderent masculina. Dar nu este de ajuns, e nevoie de o frumusete educata, de stil, de o imagine corecta... atunci patrunzi cu adevarat in lumea afacerilor si esti luata in serios. Frumusetea iti poate deschide usa, dar daca este una vulgara, ostentativa, nepotrivita mediului de afaceri poate fi chiar daunatoare.

Din experienta dvs. credeti ca fe­meile din Romania acorda sufi­cienta importanta imaginii lor?
Sunt femei care se preocupa, evident, de felul in care arata, dar sunt si multe care, desi propria cariera ar trebui sa de­pin­da de asta, nu se preocupa indeajuns. Sau poate au senzatia ca o fac, insa daca nu le spune ni­meni ca nu e bine s-ar putea sa creada ca este ok imaginea lor. Ma gandesc ca ar trebui sa fie angajati in marile companii consultanti de ima­gi­ne/stil care sa le spuna angajatilor cum sa aiba un „look“ potrivit cu pozitia pe ca­re o ocupa in firma.

Care este secretul frumusetii unei femei?
Mi-e greu sa rezum aici, in carte am un capitol intreg care se cheama „Secre­tul meu”. In trei cuvinte as spune: dis­tinctie, naturalete, bun gust. Fru­musetea poate fi nativa si trecatoare, stilul mi se pare cu adevarat secretul.

Ce planuri aveti din punct de ve­dere profesional in 2010? Aveti in vedere implicarea in noi proiecte?
Vreau sa-mi „cresc” site-ul in primul rand, am deja cateva lansari... in rest, tot ce apare si mi se pare interesant.

Sunteti mama, femeie de afaceri si un model de frumusete. Care a fost cheia succesului pentru dvs.?
Sincer, nu stiu exact. Foarte multa munca si mai multa pasiune, daruire si implicare 100% cand am inceput un proiect nou de care a trebuit sa ma ocup. Nu sunt genul care face multe deodata, ci prefer sa ma concentrez pe un singur lucru, pe care sa-l fac cat mai bine po­sibil. Am cladit in timp, nu am trecut peste etape, ceea ce duce la o baza solida, pe care poti construi apoi orice.

Cum ati reusit sa le imbinati pe toate? Ati fost nevoita sa faceti compromisuri pentru a reusi?
Cine spune ca face totul perfect, minte, asta este parerea mea. Nu ai cum sa fii langa copilul tau si sa faci si cariera in acelasi timp. Una trebuie sa primeze la un moment dat. Ziua are doar 24 de ore, care trebuie im­partite intr-un fel sau altul. Totul este sa stii cum sa dozezi timpul dedicat aface­rilor si familiei. Si, mai ales, sa te impaci cu decizia luata. Eu am avut norocul sa-l am pe Andrei foarte tanara, cand mersul la serviciu nu avea nimic de-a face cu cariera. Cand m-am apucat de afaceri, dupa anii ’90, el era deja la scoala.

Ce le sfatuiti pe tinerele femei care doresc sa reuseasca in afaceri? Care sunt atuurile esentiale pentru a putea avea succes in afaceri?
Cred ca este foarte importanta ima­gi­nea, dar la fel de mult conteaza prega­ti­rea, scoala, apoi vine si experienta. Ca­litatile pe care eu le consider indis­pensabile unui partener, indiferent de sex, in afa­ceri, sunt: seriozitatea, loiali­tatea, pre­ga­ti­rea in domeniul respectiv, puterea de a lua decizii. Si le mai sfa­tuiesc pe tinerele femei sa intre intr-o afacere nu doar daca este foarte profitabila, ci care sa le si pasio­ne­ze. Este frustrant sa nu-ti placa ceea ce faci o viata intreaga.

Care a fost cea mai mare realizare a dvs. pe plan profesional?
Tot ceea ce am facut a fost, la mo­men­tul respectiv, cea mai mare reali­zare. Toa­te au fost proiecte dragi, de suflet. Muncite pana la epuizare. Nu pot sa ierarhizez. Am investit insa mereu in mine, am invatat mereu, invat ceva in fiecare zi. Asta cred ca este, de fapt, realizarea.

Cariera Dana Sota

1999 - 2004 - presedintele centrului de estetica faciala si corporala „UP Beauty Center”
2003 - 2004 - prezentatoare, realizatoare si producatoare a emisiunii „Viata in roz”, difuzata de Antena 1
2004 - a intrat in presa scrisa dorind sa incerce ceva nou si, pana in prezent, scrie in paginile de beauty ale revistelor glossy dedicate femeilor
2008 - publica cartea „Frumusetea se invata”
2009 - lanseaza primul site din Romania specializat pe domeniul beauty, respectiv danasota.com/blog