Dupa un an in care au raportat cresteri ale cifrelor de afaceri si chiar ale profitului, principalele grupuri de comunicare din Romania anunta pentru 2010 obiective financiare in crestere. The Group isi propune astfel o majorare cu 20% a cifrei de afaceri in 2010 fata de 2009, Saatchi&Saatchi de 10%, pe cand Leo Burnett mizeaza pe cresterea profitabilitatii. Acestea anunta pentru anul in curs lansarea de noi divizii in house sau achizitii de pe piata.

„Obiectivele The Group pentru 2010 vizeaza cresterea cotei noastre de piata si majorarea volumului de afaceri cu 20%”, declara Mihaela Nicola, CEO The Group, care apreciaza ca „majorarea profitului The Group nu este un obi­ec­tiv, dar va fi probabil o consecinta fireas­ca”. Rezultatul financiar al exercitiului pe 2009 al The Group este spectaculos, spu­ne Mihaela Nicola, avand in vedere con­ditiile pietei. „In 2009, am castigat multi clienti directi, am pierdut un sin­gur client al companiei noastre de buy­ing, respectiv o agentie care a decis sa isi faca direct contractele cu media, ne-am sporit cota de piata si am avut un profit spectaculos pentru cat de anevoioase au fost conditiile anului trecut”, spune Nicola. The Group este cel mai ex­tins lant de companii din industria comu­nicarii, care include 15 agentii spe­cializate in domeniile media, creatie, PR, cercetare, productie audio-video si dez­voltare de continut media, ultima intrata in portofoliul sau fiind BrandsOn, in de­cembrie 2009. In 2008, The Group a avut o cifra de afaceri de aproximativ 108 milioane de euro. La randul sau, Mona Opran, Managing Director  Saat­chi&­Saat­chi, declara ca si-a propus majorarea ci­frei de afaceri cu 10% fata de 2009, an in care grupul a consemnat o majorare usoa­ra a principalilor indicatori eco­nomici. „In contextul economic dificil al anului 2009, atat cifra de afaceri, cat si profitul Saatchi&Saatchi au inregistrat o crestere usoara fata de anul 2008. Vestea buna este ca o parte a efortului de New Business se concretizeaza in proiecte pe ter­men lung in 2010 si chiar mai de­parte, ceea ce va asigura o cifra de afaceri si un profit in crestere chiar si in 2010“, spune Managing Director Saat­chi&­Saat­chi. In 2008, cifra de afaceri a Saat­chi&­Saat­chi a fost de 11,2 milioane de euro. Compania face parte din grupul Cen­trade, care a avut in 2008 o cifra de afaceri de 81,6 mili­oane de euro, mare parte, 62,6 milioane de euro fiind apor­tul Zenith.

La randul sau, Dan Medrea, Area CEO al Grey pentru Romania, Ucraina si Bul­garia, mizeaza pe o crestere puter­nica a cifrei de afaceri a grupului in Romania, pana la nivelul de 15 milioane de euro. „In Romania, planificam o cres­tere agresiva a cifrei de afaceri, insa o sca­dere a ratei profitului, datorita inves­titiilor in competitivitate”, spune Dan Medrea. In state in care Grey si-a con­solidat pozitia de lider de piata, de exem­plu in Ucraina, unde populatia este de doua ori mai mare decat in Romania, „cautam o maturizare a ROI (recu­pera­rea investitiilor), o profitabilitate mai mare, chiar daca cifra de afaceri va evo­lua in paralel cu piata - usor negativ in estimarile noastre”, declara Dan Med­rea. Potrivit datelor preliminare, anul trecut Grey Romania a avut o cifra de afaceri de aproximativ 10 milioane de euro si un profit  de 1,5 milioane de euro.

Accent pe clientii deja existenti

Cu toate obiectivele financiare in crestere, anul in curs se anunta a fi unul al eforturilor de ajustare permanenta a pasilor tactici, de imbunatatire a calitatii serviciilor si de pastrare a portofoliului de clienti. Mona Opran crede ca 2010 va fi un an la fel de greu atat pentru agentii, cat si pentru clientii acestora. „Provo­ca­rea pentru agentii este aceea de a genera con­ti­nut valoros din punctul de vedere al co­municarii si de a gasi cele mai efi­ciente si creative canale de transmitere a mesajelor, iar pentru clienti de a investi in cons­truc­tia de brand, si nu doar in campanii de tip hard-selling“, declara Managing Director Saatchi&Saatchi. Adaptarea rapida la conditiile pietei este pentru Mihaela Nicola provocarea nu­ma­­rul 1 a anului care abia a inceput. „Prin­cipala provocare o constituie in aceste conditii (de piata - n.r.) ajustarea per­manenta a pasilor tactici, astfel incat sa se respecte strategiile pe termen lung ale clientilor”, declara CEO The Group. Pen­tru Dan Medrea „cuvantul” de or­dine in 2010 este calitatea. „Agentiile si clientii vor trebui sa depuna multe efor­turi pentru a mentine sau consolida relatii de durata si pentru a intelege cum pot face fata riscurilor ca piata sa con­ti­nue sa se contracte”, spune oficialul Grey pentru Romania, Ucraina si Bul­garia.

Anul BTL

Cat priveste tendintele pietei, 2010 va fi anul BTL (mijloacele de comunicare „necon­ventionale” - n.r.)  si al continua­rii dezvoltarii on-line-ului, apreciaza spe­cialistii pietei de comunicare. 

„In 2010 va continua probabil sa se dezvolte domeniul relatiilor publice si cel al activitatilor promotionale. Despre on-line nu mai vorbim ca despre un „trend accentuat“, ci doar ca despre un in­strument deja clasic al campaniilor de me­dia si relatii publice”, puncteaza Miha­ela Nicola principalele tendinte ale pie­tei. „Cu siguranta, cererea pentru ser­viciile digitale si cele de BTL va fi mare, asa cum a fost si anul trecut, insa imi do­resc sa se amplifice latura strategica a co­mu­nicarii, astfel incat sa gasim cele mai potrivite mesaje si idei pentru clienti“,  concluzioneaza Mona Opran.

Leo Burnett tinteste profitabilitatea

„Avem obiective de crestere pentru profita­bilitate”, pentru acest an, declara Stefan Iordache, COO Leo Burnett Group. Acesta apreciaza ca principala provocare a pietei in 2010 este, ca si pana acum, obtinerea de ROI pentru clienti si profitabilitate pentru agentii”. COO Leo Burnett anunta ca are in vedere lansarea unui nou brand in cadrul grupului Leo Burnett, „avand in vedere strategia acestuia pentru perioada urmatoare”. Cat despre nivelul cifrei de afaceri si al profitului pe 2009, oficialul Leo Burnett declara ca, „fiind o companie listata la bursa, nu putem face publice declaratiile fiscale. Tot ce putem spune este ca in 2009, comparativ cu 2008, grupul Leo Burnett a inregistrat o crestere moderata atat a cifrei de afaceri, cat si a profitului“. In 2008, Leo Burnett a avut o cifra de afaceri de 46,4 milioane de euro si un profit de 2,1 milioane de euro.