Compania americana Kraft Food este obligata sa renunte la operatiunile Cadbury in sectorul produselor de ciocolata din Romania pentru ca pune in pericol mediul concurential pe piata dulciurilor, se arata intr-o decizie a Comisiei Europene. Bruxelles-ul a pus aceasta conditie cand a aprobat intentia de achizitie a Cadbury din Marea Britanie de catre Kraft. „Cotele de piata ale celor doua companii sunt extrem de ridicate, iar marcile acestora sunt in stransa concurenta, in special pe piata tabletelor de ciocolata”, sustine Comisia. Potrivit sursei citate, Kraft, care detine in Romania brandurile Poiana, Suchardine, Smash, Africana, Milka, Toblerone, Jacobs si Nova Brasilia, s-a angajat sa cesioneze activitatile Cadbury din tara noastra, precum si pe cele din Polonia, unde Bruxelles-ul a pus aceleasi conditii. Reprezentantii Cadbury au respins pana acum oferta Kraft, de 10 miliarde de lire sterline, caracterizand-o drept prea mica. „Anuntul Comisiei Europene privind aprobarea conditionata nu schimba cu nimic pozitia noastra. Consiliul nostru de Administratie a respins oferta Kraft considerand ca subevalueaza in mod fundamental compania si perspectivele acesteia si a recomandat actionarilor sa nu accepte aceasta oferta. Avem afaceri si marci minunate in Polonia si Romania si suntem concentrati in asigurarea unui start castigator pentru 2010”, se spune intr-un comunicat al Cadbury. Britanicii sunt proprietarii fabricii Kandia-Excelent  din Bucuresti, achizitionata in 2007, si detin marcile Kandia, Magura, Rom, Sugus, Silvana, Vis, Fagaras. Kraft a renuntat anul trecut la fabrica pe care o avea la Brasov pe motiv ca locatia nu oferea posibilitati de extindere. In afara de Kraft, si-au mai exprimat intentiile de a cumpara Cadbury americanii de la Hershey si italienii de la Fererro.

Cotele de piata ale Kraft si Cadbury in Romania sunt extrem de ridicate, iar marcile acestora sunt in stransa concurenta.