Doar 4% dintre romanii utilizatori de internet sunt de acord sa plateasca pentru informatiile on-line, potrivit unui studiul GfK. Astfel, 3% declara ca ar accepta sa plateasca o taxa pentru site-urile fara continut de publicitate, in timp ce doar 1% ar fi de acord sa plateasca taxa pentru site-urile care au si publicitate. Situatia nu este foarte mult diferita nici la nivel mondial, potrivit studiului GfK realizat in 17 state (din care 16 europene, inclusiv Romania) si SUA.  Astfel, doar 13% dintre utilizatorii de internet vor sa plateasca pentru informatiile on-line: 8% ar accepta o taxa in schimbul unui continut fara publicitate, iar 5% ar fi gata sa plateasca chiar si pentru site-urile cu publicitate. Cercetarea internationala privind obiceiurile de consum pentru internet intareste insa faptul ca majoritatea surferilor isi doresc sa continue sa foloseasca internetul in mod gratuit.

In cadrul acestei cercetari, utilizatorii de internet au fost intrebati, printre altele, cat de dispusi sunt sa plateasca pentru continut - in special in cazul website-urilor de stiri, diver­tis­ment si cunostinte generale precum Wikipedia. Raspunsurile indica faptul ca 80% dintre res­pondentii din cele 17 tari isi doresc in continuare acces gratuit la continutul on-line: o treime din totalul participantilor cred ca informatiile de pe internet trebuie sa fie gratuite si neinsotite de publicitate. Astfel, majoritatea internautilor (46%) vor acces gratuit, dar sunt pregatiti sa accepte si publicitatea pe site. Defalcat pe tari, peste 50% dintre greci, belgieni, suedezi si americani au fost de acord cu aceste conditii.

Romanii arata cea mai mica deschidere catre o asemenea situatie, de vreme ce doar 22% dintre ei declara ca informatiile de pe internet trebuie sa fie gratuite, aratandu-se deschisi si in acelasi timp dispusi sa accepte pu­bli­citate sau alte forme de marketing. Nu sunt dispusi sa accepte publicitate pe site-uri, chiar daca informatiile acestuia sunt gratuite, 20% dintre internautii romani.

Totusi, sunt si tari care vad conceptul de plata pentru continut digital in mod pozitiv: 23% dintre suedezi, aproape 20% dintre olandezi si britanici si 17% dintre americani n-ar fi deranjati sa plateasca pentru acces la informatiile de pe web. Diferente minore apar daca analizam situatia potrivit preferintelor in utilizare: in Suedia, un nivel usor ridicat de acceptare pentru continut platit se remarca printre cei care folosesc webul pentru blogging si e-finance. In Marea Britanie, bloggeri sunt cei mai deschisi catre continutul platit