Televiziunile tematice nu au reusit sa scape in acest an de reducerea generalizata a bugetelor pentru reclame. Patru dintre cele mai importante televiziuni nisate, respectiv Discovery Channel, National Geographic, AXN si Hallmark, vor „numara” la sfarsitul anului peste cinci milioane de euro net din reclame. Daca publicitatea TV s-a diminuat in 2009 cu pana la 35% fata de 2008, posturile tematice au reusit sa scada doar cu 15%-30% fata de anul trecut.

Televiziunile de nisa, atat cele specializate pe difuzarea de filme, cat si cele axate pe emisiuni documentare, au inregistrat anul acesta o scadere a veniturilor din publicitate cuprinsa intre 15%-30% fata de 2008, potrivit estimarilor companiei Media Hub. Discovery Chan­nel, campionul la publicitate pe seg­mentul televiziunilor de nisa, a adunat in prima jumatate a anului aproximativ un milion de euro net, iar pana la sfarsitul anului ar putea ajun­ge la circa 1,9 milioane de euro din reclame. Prin­cipalul concurent al pos­tului Disco­very Channel, National Geo­graphic, ar putea incheia anul cu inca­sari din publicitate cu putin peste un milion de euro, dupa ce in prima ju­matate a anului inregistra aproape 600.000 de euro. Posturile specializate pe difuzarea de seriale si filme se inca­dreaza in scaderea de 15%-30% a tele­viziunilor tematice. Daca in primele sase luni ale anului canalul AXN inregistra apro­ximativ 600.000 de euro, pana la finalul anului ar putea contabiliza 1,2 milioane de euro net din reclame. De asemenea, postul Hallmark, care dupa primele sase luni inregistra o scadere de 35% fata de veniturile din aceeasi pe­rioada din 2008, ar putea termina anul aces­ta cu aproape un milion de euro in conturi.

CPP a scazut cu pana la 50%

In 2009, principalii ad­vertiseri care au cumparat publicitate la postul Dis­co­very Channel au fost com­paniile Nes­tle, GlaxoSmithKline si Proc­ter&­Gam­ble. Nestle a luat locul com­paniei Kraft, care se regasea in 2008 in top 3 advertiseri pe Discovery. Pe locul 2 in topul incasarilor din publicitate in randul televiziunilor tematice AXN a atras in 2009 advertiseri cu renume precum: Henkel, Nestle si Kraft. Bogdan Prajisteanu, Managing Director Me­diaedge:cia, spune ca, in cazul statiilor amintite mai sus, costul pe punctul de audienta a scazut in 2009 fata de 2008 cu valori cuprinse intre 20% si 50%, luand in calcul factorii ce intervin in procesul de negociere.

Audienta in crestere

Postul specializat pe difuzarea de seriale si filme Hallmark este lider de audienta in primele 11 luni ale anului, potrivit datelor GfK Romania. Audienta in medie pe zi, pe zona urbana,  inre­gistrata de Hallmark in primele 11 luni ale lui 2009, a fost de 27.000 de privitori, in crestere cu 2.000 fata de aceeasi perioada din 2008. In prime time, postul inregistreaza o scadere de la 55.000 de telespectatori la 49.000 de telespectatori. Discovery Channel a adunat in fata micilor ecrane 19.000 de privitori in medie pe zi in primele 11 luni din 2009. Fata de aceeasi perioada din 2008, postul puncteaza o crestere de 1.000 de tele­spectatori. In prime time, audienta pos­tului Discovery Channel este nes­chim- bata fata de anul 2008, acesta fiind urmarit de 31.000 de telespectatori. Concurentul National Geographic reus­este sa tina in fata televizoarelor 15.000 de telespectatori in medie pe zi. Fata de primele 11 luni din 2008, postul pierde 1.000 de privitori. De asemenea, sca­derea de 1.000 de privitori se mentine si in prime time, cand postul inregistreaza 21.000 de telespectatori, fata de 22.000 in 2008. AXN a avut in primele 11 luni o audienta de 15.000 de telespectatori in medie pe zi, iar in prime time numarul privitorilor s-a dublat.

Piata TV se va diminua in acest an, in ansamblul sau,  in medie cu 35% fata de nivelul din 2008, potrivit Media Fact Book.