Reducerea tirajelor, diminuarea bugetelor de marketing, pe fondul scaderii cos­tu­rilor de productie, sunt principalele masuri adoptate de edituri in incercarea de a tempera scaderea accentuata a vanzarilor de carte. In 2009, principalele edituri estimeaza o scadere a pietei de carte romaneasca de aproximativ 35% fata de 2008. Este posibila revenirea vanzarilor in primavara anului viitor, odata cu redresarea economiei, apreciaza editurile.

„Piata de carte a fost foarte afectata de criza financiara; majoritatea li­bra­riilor au raportat scaderi ale van­za­rilor cu valori cuprinse intre 15%-30% fata de 2008 insa”, declara Cristina Babus, Coor­donator PR in cadrul Editurii Litera. Aceasta puncteaza ca „toata piata a fost luata pe nepregatite de regresul din ul­ti­ma perioada, iar reducerile drastice ope­rate in planurile editoriale au diminuat, la randul lor, si mai mult vanzarile”. Anul trecut, Editura Litera si-a dublat cifra de afaceri fata de 2007, ajungand astfel la nivelul de 4,5 milioane de euro. Pentru anul in curs, editura estimeaza o crestere cu 50% a cifrei de afaceri fata de 2008. In acelasi ton continua si Roxana Petrescu, PR Manager in cadrul Gru­pu­lui Editorial Corint, grup ce cuprinde editurile Corint, Leda, Runa si Corint Ju­nior.

Roxana Petrescu  precizeaza ca, „atat pe baza propriilor date, cat mai ales din discutiile si datele furnizate de marii jucatori din reteaua de distributie a car­tii, este evidenta o scadere destul de drastica, spre 30%-35% (a pietei de carte - n.r.), diminuare care speram ca se va mai tempera pana la sfarsitul anului”.  Criza economica se reflecta si in cifra de afaceri a Grupului Editorial Corint, care a raportat o scadere cu 22,7% in primul se­mestru din 2009 fata de perioada si­mi­la­ra a anului trecut. In 2008, cifra de afa­ceri a grupului a fost de 21.622.386 de lei (5,87 milioane de euro la cursul mediu al anului 2008 de 3,68 lei/euro). Intr-o no­ta mai optimista, Editura Rao esti­mea­za ca piata de carte romaneasca va ra­ma­ne la acelasi nivel inregistrat in 2008, fa­ra a-si sustine afirmatia insa.

Eficientizarea costurilor

In ceea ce priveste estimarile privind piata edi­to­ria­la in 2010, editurile sunt de parere ca este prea devreme pentru a se lansa in de­claratii optimiste, principalul factor ce ar putea influenta o crestere sau, dim­po­tri­va, o scadere pe piata de car­te fiind con­textul economic. „Suntem opti­misti si speram ca, incepand cu pri­ma­va­ra anu­­lui viitor, vanzarile vor re­ve­ni pe un trend crescator. Piata edi­toriala este mi­ca ra­portat la po­pu­latia Ro­ma­niei, fiind depasiti de tari mai mici din estul Eu­­ropei. In ultimii ani, evolutia a fost una pozitiva, dar din pacate a fost opri­ta brusc de criza, incepand cu sfar­si­tul anu­lui trecut. La nivelul salarial din Roma­nia, cartea ramane pentru multi un lux, iar pre­ca­u­tia excesiva in consum la sfar­si­tul lui 2008 s-a resimtit puternic in vanzarea cartilor”, pre­ci­zea­za Cristina Babus.

Pentru a diminua efectele crizei, in 2009, principalii jucatori de pe piata edi­to­riala au optat pentru adoptarea unui set de masuri menite sa reduca cos­turile planurilor editoriale. Astfel, Grupul Edi-torial Corint „a venit pe piata cu  un nu­mar mai mare de titluri editate, dar in ti­raje mai bine dimensionate pe po­­tentialul real al retelelor de distributie. S-au cautat si aplicat solutii de reducere a costurilor, s-a diminuat intr-adevar bu­ge­tul de marketing sipromovare, s-au cau­tat alternative la publicitatea platita”. Pe de alta parte, Editura Rao a apelat la re­ducerea numarului de titluri noi pu­bli­cate, ceea ce a dus la scaderea cos­tu­ri­lor de productie. 

Cristina Babus, PR co­or­donator in cadrul Editurii Litera, sus­­tine ca, in incercarea de a eficientiza cos­turile, „suntem mult mai atenti la ti­rajele publicate. Ca atare, pana in acest mo­ment am preferat sa micsoram tirajele in favoarea numarului de titluri editate. De asemenea, am amanat pentru 2010 o serie de enciclopedii masive, solicitarile din piata fiind pentru titluri cat mai ieftine in aceasta perioada dificila. Bi­ne­in­­teles ca a fost redus, intr-o oarecare masura, si bugetul de publicitate, astfel ca in acest final de an ne-am orientat spre parteneriate de tip barter”.

T4 2009, un ultim salt

Piata editoriala mizeaza pe cresteri ale vanzarilor de carte in ultimele doua-trei luni din an, care vor mai compensa sca­derea drastica a vanzarilor din anul in curs. Editura Corint sustine ca se as­teapta la incasari substantiale in aceasta perioada, insa nu este de parere ca rezultatul financiar din T4 se va sustrage tendintei globale de scadere fata de anul trecut. Editura Litera are asteptari simi­la­re, precizand ca, desi in mod tra­di­tio­nal in ultimele trei luni din an se in­re­gistreaza vanzarile cele mai bune, in anumite cazuri 40% din vanzarile anuale fiind realizate anume in aceasta pe­rioa­da, nu se asteapta la cresteri sem­ni­fi­ca­tive ale vanzarii de carte in acest an, dat fiind actualul context economic. Editura Rao se alatura celor doua edituri es­ti­mand ca vanzarile din T4 vor inregistra o usoara crestere fata de 2008.