BRAT se pregateste sa lanseze serviciul de monitorizare a investitiilor in mediul on-line si sa inchida astfel cercul, completand datele de audienta si trafic pe care le livreaza in prezent cu cele privind investitiile. Cel mai probabil, membrii BRAT vor avea la indemana pentru inceput datele privind numarul campaniilor si al afisarilor, compania care ar putea furniza aceste date fiind Spring, care masoara pentru SATI traficul si audienta pe internet.

Unul dintre cele mai importante pro­iecte ale Biroului Roman de Audit Tiraje (BRAT), monitorizarea publicitatii on-line, ar putea prinde contur pana la sfar­situl anului. „Cel mai probabil pana la fi­nalul anului se va lua o decizie cu pri­vire la lansarea acestui serviciu si mo­dul in care el va fi realizat. In prezent, am stabilit un prim design al sistemului si am iden­ti­ficat posibilul furnizor al solu­tiei tehnice de masurare”, declara Arina Ureche, di­rec­torul general al BRAT. Arina Ure­che pre­cizeaza ca la urmatoarea intal­nire a membrilor se vor finaliza discutiile refe­ritoare la modelul de finantare a siste­mu­lui si vor putea spune cu certitudine cand anume va fi lansat sistemul.

Surse din consiliul director al BRAT au declarat ca furnizorul ar putea fi compania Spring, cea care in prezent furnizeaza datele de audienta si trafic pentru Studiul de Audienta si Trafic In­ter­net (SATI). Costul monitorizarii pu­blicitatii on-line ar putea fi 40.000 de euro pe an, daca se monitorizeaza campaniile si numarul de afisari. In cazul in care se adopta decizia monitorizarii si a click-urilor, suma poate creste pana la apro­ximativ 60.000 de euro pe an. In prezent, principalele repere in publicitatea on-line sunt costul pe mia de afisari si costul per click. Monitorizarea clickurilor a fost un su­biect delicat si dezbatut intens in ran­dul membrilor BRAT, inclusiv pe blo­gu­ri­le publisherilor importanti din in­dustrie.

Clientii ar putea sa-si majoreze bugetele

Sorin Danilescu, directorul general al Intact Interactive, spune ca acest proiect de monitorizare a investitiilor va da o mai mare incredere mediului on-line. De ase­menea, Dragos Stanca, Managing Direc­tor F5, spune ca este absolut firesc sa in­ceapa si masurarea campaniilor on-line cu un sis­tem agreat de industrie. „Orice in­dus­trie serioasa care se ocupa de van­zarea de spatii publicitare are un sistem oarecare de raportare a volumelor de advertising consumate. Fie ca vorbim de TV sau print, sis­temele exista si se folo­sesc”, com­ple­tea­za Dragos Stanca. In pri­vinta datelor pe care ar trebui sa le fur­nizeze acest sis­tem, Dragos Stanca este de parere ca in aceasta faza „e ok” sa stim nu­ma­rul de afisari ge­ne­rat de fiecare cam­pa­nie si retelele in care a durat. „Nu exi­sta unelte care sa ofe­re rezultatul cu virgula al consumului de publicitate. Cei care se as­teapta sa vada dupa imple­men­ta­re „cati bani face” x sau y asteapta in za­dar, busi­ne­ssul are regu­li­le sale. Vom sti insa mai clar cine si  cam cat consuma, ca trend, iar clientii vor pu­tea sti mai exact cat con­su­ma atat ei, cat si concurentii lor, vor ur­mari rezultatele si vor investi, cred eu, mai mult in acest mediu care, folosit cum trebuie, e cel mai eficient in raportul efort-efect”, subliniaza Dragos Stanca. La ran­dul sau, Clement Nicolaescu, Marke­ting&PR Director al ARBOinteractive, spune ca  o astfel de initiativa ar trebui sa in­­fluenteze „foarte pozitiv” piata, deoa­rece orice aduce mai mul­ta transparenta si mai multa infor­ma­tie reprezinta un pas inainte.

O piata estimata la 14-15 milioane de euro

Daca anul trecut IAB Romania „adu­nase”, prin studiul ROADS, publicitatea on-line, care totaliza aproximativ 20 de milioane de euro, anul acesta Sorin Da­ni­les­cu, directorul general al Intact Interac­tive, estimeaza publicitatea on-line la apro­ximativ 14-15 milioane de euro. „Pentru 2010, cred ca o sa ne situam la acelasi nivel de anul acesta”, considera Sorin Danilescu. Dragos Stanca precizea­za ca jucatorii locali nu au adunat mai mult de 13-15 milioane in 2009, „mai de­graba spre 13”, iar retelele globale pre­cum Google sau Yahoo au avut incasari de minimum sapte-opt milioane de euro. „Estimarea mea e ca Google si Yahoo detin acum cel putin 30% din piata reala de advertising on-line, cash, din Roma­nia. Cred ca in varianta pesimista vorbim de un 20-22 de milioane de euro in acest an. Anul viitor, in opinia mea, piata va creste cu minimum 15% pe on-line, insa nu e neaparat ca acesti bani vor intra in buzunarul actorilor locali”, puncteaza Dragos Stanca.