Industria de media si marketing are “nevoie disperata” de a obtine un sistem integrat de masurare a audientelor pe diverse domenii de comunicare “cu sau fara Nielsen”, companie cunoscuta drept principalul masurator al audientelor, relateaza Advertising Age. Astfel, 14 din cei mai mari clienti ai Nielsen, printre care Walt Disney, Procter&Gamble, Starcom MediaVest Group, WPP, Time Warner, NBC Universal si News Corp, vor sa infiinteze o Coalitie pentru Masuratori Media Inovatoare in incercarea de a putea compara performantele publicitare pe diverse canale, printre care TV, presa, internet. Potrivit Advertising Age, se considera ca ratingurile actuale sunt un mijloc depasit prin care se masoara impactul publicitatii, fiind nevoie de masuratori integrate, pentru toate canalele media.