Unele dintre principalele destinatii turistice din lume si-au modificat rapid campaniile de promovare externe, in speranta de a contracara diminuarea circulatiei turistice, pe fondul crizei. Astfel, Egiptul merge pe ideea ca este o destinatie „mai aproape decat credeti“, Italia devine „mai mult decat atat“, iar Grecia, „adevarata experienta“.  Pe vremuri de criza, Croatia, Italia si Grecia acorda o mare importanta promovarii pe internet.

Ideea conteaza. Acesta pare sa fi fost mottoul in care au crezut autorii campaniei de succes „Cel mai bun loc de munca din lume“, care a costat 1,2 mili­oane de lire sterline, dar a adus insulelor Queensland, pe langa notorietate, si venituri din publicitate de aproxi­ma­tiv 59 de milioane de lire.

Campania realizata de Oficiul de Turism al in­sulelor australiene Queensland, care oferea cel mai bun loc de munca de pe mapamond, in urma unui con­curs, a atras pe loc atentia presei, care a popularizat intens subiectul, astfel incat s-au depus pentru acest job de sase luni un numar de 34.000 de CV-uri.  „Dar ceea ce demonstreaza acea­sta campanie este, inainte de toate, faptul ca in promovarea in turism, ca si in marketing, ceea ce conteaza este o mare idee“, comenteaza Mark Johnson pe champaign.com.

Un exemplu de repliere rapida la noile conditii de piata este cel al Egiptului, care a a anuntat ca re­nun­ta la vechile campanii derulate pana anul trecut sub sloganul „Darul soa­relui“, pentru „Egipt, o destinatie mai apropiata decat  credeti“, po­tri­vit champaign.com. Noua campanie isi propune sa atraga strainii aflati la o distanta de maximum cinci ore de „tara piramidelor“ sa vina sa-si pe­trea­ca vacanta in Egipt, bazandu-se pe studiile potrivit carora, pe vre­muri de incertitudine financiara, oamenii tind sa calatoreasca pe di­stante mai mici decat in perioadele de sta­bilitate.

Pe de alta parte, Italia a lansat, in luna aprilie a acestui an, o noua cam­panie internationala de promovare in valoare de 10 milioane de euro sub sloganul „Italia, mai mult decat atat“. Campania derulata de Oficiul de Turism din Peninsula este focusata pe readucerea turistilor straini in Italia, unde veniturile din turism au scazut cu 5% anul trecut, aproximativ 4 miliarde de euro (ceea ce inseamna echivalentul a 0,3% din PIB). Tu­ri­s­mul contribuie la PIB-ul Italiei cu 11%, in acest sector al economiei lu­crand peste 3 milioane de persoane. In afara de canalele clasice, in speta TV, pe piete-tinta precum Germania, Austria, Elvetia, Anglia, SUA si Ca­nada, campania de promovare a Ita­liei se deruleaza deja  pe internet de pa­tru luni. Campania marcheaza o noua directie, mai coerenta, pentru turismul italian, noteaza Reuters, dupa ce Oficiul de Turism a fost de­seori criticat in trecut de promovarea neunitara a diverselor destinatii locale, aflate chiar in competitie.

Croatia cere „ajutor“ pe internet

Internetul este principalul canal pe care se deruleaza deja noua  cam­panie de promovare a Croatiei ca destinatie de vara. Autoritatile croate au triplat bugetul de promovare, potrivit minis­trului Turismului, Niko Bulic, pana la nivelul de 28 de mili­oane de euro in acest an, dupa ce numarul turistilor straini s-a dimi­nuat cu 9% in primele cinci luni ale anului, ajungand la 1,9 milioane de persoa­ne. Cam­pania, prezentata pe site-ul www.welcometocroatia.com.hr, are ca scop incurajarea oamenilor de a discuta despre atractiile acestei de­stinatii de la Adriatica prin inter­mediul retelelor sociale. Mai mult, la aceasta adresa, si nu numai, se amin­teste internautilor croati de faptul ca tara traieste inca din turism si doar „un sezon turistic bun poate salva“ Croatia de recesiune. „Obiectivul nostru pentru acest sezon este sa fim egali sau sa crestem fata de con­cu­renta noastra“, a spus ministrul Turismului, care a apreciat ca prin­cipalele state concurente, Italia, Gre­cia si Spania, au inregistrat scaderi mai mari ale numarului de vizitatori decat Croatia. Anul trecut, aceasta tara de 4,4 milioane de locuitori a atras mai mult de 11 de milioane de turisti, turismul contribuind la cre­sterea PIB cu 20%.

Turcia devine „fara granite“

 Turcia a lansat, din luna martie, o noua campanie de promovare turistica, sub sloganul „Unlimited Turkey“. Mesajul campaniei interna­tionale este centrat pe diversitatea atractiilor si complexitatea ofertei turistice a Turciei, in comparatie cu principalii competitori. Scopul cam­paniilor publicitare integrate si al promotiilor este de a impune Turcia drept un brand de turism puternic la nivel mondial, declara Ertugrul Günay, ministrul turc al Culturii si Turismului. „Aceasta campanie va pozitiona Turcia ca o destinatie de vazut pentru oricine isi doreste sa experimenteze istoria si farmecul culturii europene“, spune oficialul turc. Strategia din spatele acestei noi campanii este de a atrage publicul care calatoreste in bazinul Medite­ranei inspre Turcia, descrisa ca fiind o destinatie eclectica, cu orase mo­derne, plaje, situri istorice si muntii cu binecunoscutul farmec european. Ca rezultate palpabile, campania de promovare a Turciei isi propune cre­sterea cu 10% a numarului de turisti straini in acest an si cu 12% a incasarilor. Anul trecut, Turcia a atras aproximativ 25 de milioane de turisti, Antalia fiind principala desti­natie, cu 8 milioane de vizitatori in primele noua luni din 2008.

Grecia, noua domenii tematice

Si Grecia a lansat o noua campanie de promovare, sub sloganul „Grecia: o adevarata experienta“. Ministrul Turismului, Kostas Markopoulos, s-a referit la noutatile campaniei 2009, infrumusetata cu un nou logo: „Grecia, 5.000 de ani:  o capodopera pe care v-o puteti permite“. „ Noua campanie de publicitate ii ofera spectatorului  sansa sa vada, sa simta si sa guste din Grecia“, a declarat ministrul, adaugand ca tarii nu-i este teama sa-si demonstreze superioritatea culturala. Campania din 2009 este structurata pe noua sectiuni tematice si va rula, de asemenea, pe internet. Pune accentul pe Atena si promoveaza forme alternative de turism, precum pelerinii sau scuba diving.