Estimarile specialistilor, de la finele anului trecut, care spuneau ca agentiile de crea­tie vor strabate vremuri grele in 2009 s-au adeverit. Serban Alexandrescu, Mana­ging Partner si fost director de creatie al agen­tiei Headvertising, intuia de la inceputul anului ca si­tua­tia va fi „albastra”, dar cons­tata ca acum situatia este „ultramarine”. Liviu David, Creative Director Next Advertising, sinteti­zeaza primele cinci luni ale lui 2009 si spune ca s-a mun­cit mult si s-a castigat putin. In aceste conditii, reprezentantii unor agentii  declara ca un profit de un euro i-ar multumi, in conditiile in care pentru clienti primeaza criteriul financiar si nu calitatea.

Presedintele The Group, Zoltan Szigeti, unul dintre cei mai im­portanti oameni din industria de publicitate, estima pentru „Financiarul” la final de 2008 ca anul acesta agentiile de creatie vor strabate vremuri grele, caci munca lor nu a fost evaluata niciodata foarte just si vor fi ingropate sub un volum mai mare de cereri la preturi mai mici sau maximum egale. Dupa primele cinci luni din 2009, previziunile lui Zoltan Szigeti sunt confirmate de agentii. Liviu David, Creative Director Next Advertising, spune ca afirmatiile lui Zoltan Szigeti s-au adeverit. „Clientii spe­culeaza situatia incerta si pun agen­tiile la treaba, rezervandu-si dreptul de a alege intre foarte multe propuneri si de a negocia apoi la sange sub pretex­tul „crizei”. Pri­mea­za criteriul fi­nan­ci­ar, nu calitatea. Noi am avut insa noroc sa producem niste idei bune pana acum”, precizeaza Liviu David. Acesta radiografiaza prima parte a anului si mentioneaza ca, in primele cinci luni, s-a muncit mult si s-a castigat putin, majoritatea proiec­te­lor fiind pitch-uri cu cel putin alte doua agentii. „Anul trecut am muncit mai mult, dar pe proiecte reale, nu pe pitch-uri. In apri­lie am constatat o cerere mai mare, au in­ceput sa apara si proiecte ale clien­ti­lor agentiei”, punc­teaza Liviu David.  Di­rec­torul de creatie de la Next Adver­tising  mai spune ca se simte o crestere in prezent, dar poate fi doar punctuala.

Brandstalk creste in raport cu piata

 „A scazut si volumul, doar ca preturile s-au diminuat mai mult decat proportia volumului. De altfel, intrea­ga industrie a pasit mai timid la ince­putul lui 2009 decat in perioada simila­ra a anului trecut. In munca de creatie s-a simtit nevoia clientilor de a reduce costurile, in mod legitim, caci activita­tea lor de vanzari se confrunta deja cu retinerile consumatorului”, puncteaza Mihaela Nicola, CEO The Group. Aceas­ta puncteaza faptul ca in acest an s-a trecut de la abordarea strategica la cea tactica. „S-au diminuat bugetele pentru productii, s-au ajustat campanii pre­exis­tente pentru salvarea unor eforturi la zi si-n general s-au facut doar pasii de business obligatorii chiar si in munca de creatie, dar a fost un proces firesc al contextului ce ne inconjoara”, preci­zea­za Mihaela Nicola. Despre agentia dedicata creatiei din The Group, Brandstalk, Mihaela Nicola spune ca a castigat clienti si a dezvoltat proiecte pe care le-a comunicat de la inceputul anului. „Brandstalk creste in raport cu pia­ta, dar a fost si ea afectata de pasii pr­e­cauti ai clientilor in materie de co­municare”, conchide Mihaela Nicola. 

”Trebuie sa fii fie bun, fie slugoi ca sa o scoti la capat”

Serban Alexandrescu, Managing Partner si fost director de creatie al agentiei Headvertising, a declarat ca din punct de vedere financiar banuia inca de la inceputul anului ca situatia va fi destul de „albastra” si s-a dovedit a fi chiar „ultramarin”. „Trebuie sa fii fie bun, fie slugoi ca sa o scoti la capat in genul acesta de peisaj financiar”, puncteaza Serban Alexandrescu. Re­pre­zentantul Head­ver­tising crede ca agentiile de creatie nu strabat vremuri mai grele decat celelalte agentii. „De creatie va fi oricand nevoie, insa volu­mul de media in care este ea difuzata a scazut con­si­derabil”, subliniaza Serban Alexan­drescu. Sorin Tranca, Creative Director si Managing Partner la Friends Advertising, spune ca 2008 a fost un an bun, iar comparatia cifrelor din 2009 nu este foarte justificata.

In 2008, compa­nia a inregistrat o cifra de afaceri de peste 2,5 milioane de euro, dintre care mai mult de jumatate a fost obtinuta din creatie si strategie. „Am luat o serie de decizii care sa ne permita sa ajungem la finele acestui an intr-o situatie de break even sau sa facem profit de un euro. Suntem in linie cu aceste obiective si increzatori ca vom ajunge sa le realizam la finele anului”, mai spune Sorin Tranca.

Domina agentiile marilor grupuri de comunicare

Cele mai importante agentii de creatie fac parte din marile grupuri de co­mu­ni­care prezente pe piata din Romania, dar in primele 20 intra si cateva dintre agentiile independente autohtone. Potrivit datelor financiare pe 2007, topul agentiilor full-service era dominat de companiile McCann Erickson, BBDO Romania, Ogilvy, Grey Romania, The Group, Leo Burnett. Din top 20 mai fac parte si agentiile: Next Advertising, GMP, Headvertising sau Propaganda.