Cand magnatul Rupert Murdoch sugereaza o schimbare a strategiei, restul industriei media ia notite, potrivit „The Guardian”. Astfel, semnalul tras de mogulul media saptamana trecuta, cand preciza ca intentioneaza ca de anul viitor sa perceapa taxe pentru continutul on-line al publicatiilor britanice precum  „The Sun” si  „The Times”,  s-a transformat intr-o dezbatere internationala la nivelul ziarelor.  Murdoch a luat aceasta decizie incurajat fiind de cresterea exploziva a veniturilor din abonamente a site-ului „Wall Street Journal”, potrivit aceleiasi publicatii. O perioada indelungata jurnalistii din mediul on-line au fost nemultumiti si frustrati ca munca lor este contra cost intr-un mediu si este „irosita” dupa ce este oferita gratuit intr-un alt mediu.  Pana in prezent, cea mai importanta tinta pentru ziare a fost cresterea audientei on-line: cu cat numarul vizitatorilor unici crestea, cu atat se vindea mai multa publicitate. Si intr-adevar, rezultatele au fost pe masura asteptarilor. Audienta on-line pentru sapte dintre ziarele nationale britanice auditate - site-urile „The Guardian”, „Times”, „Telegraph”, „Independent”, „Mail”, „Sun” si „Mirror” -a ajuns la cota maxima, in luna ianuarie inregistrand aproximativ 140 de milioane de vizitatori unici, dintre care Guardian.co.uk a atins o audienta on-line record, de 29,8 de milioane. Veniturile au urmat trendul cresterii cititorilor on-line, dar nu suficient incat sa compenseze scaderea accentuata a publicitatii pe versiunea printata a publicatiilor. In prezent, ziarele se orienteaza sa preia modelul celor care au trecut deja pe continut on-line cu plata si au inregistrat succes. Murdoch spera ca, in doi ani, tarifele aplicate pentru continutul on-line vor produce venituri digitale ce vor compensa pierderile inregistrate de versiunea printata a publicatiilor.