Previziunile pentru acest an in ceea ce priveste evolutia industriei de publicitate on-line sunt foarte optimiste. Bogdan Gavrila, General Manager Intact Interactive, spune ca piata se asteapta la 25-30 de milioane de euro incasari in 2009, datorita conditiilor foarte avantajoase oferite de regiile din on-line si de agentiile de media.

Pentru alegerile europarlamentare, regiile on-line s-au pregatit cu diverse oferte, iar AdEvolution estimeaza venituri de 50.000-80.000 de euro din aceasta campanie.

In privinta bugetelor clientilor, se observa o rocada intre L’Oreal si competitorii Avon si Oriflame, iar Coca-Cola i-a luat „fata” lui Pepsi.

Dupa un prim trimestru in care a evoluat aproape la fel ca celelalte medii de comunicare, cu scaderi de pana la 20% - comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, on-line-ul autohton da semne de revenire. Campaniile partidelor politice pentru alegerile europarlamentare reprezinta o gura de oxigen pentru mediul on-line si nu numai. Val Voicu, fondatorul regiei on-line AdEvolution, a declarat pentru „Financiarul” ca aceasta campanie, care va fi vizibila incepand cu aceste zile, va aduce in conturile regiei aproximativ 50.000-80.000 de euro. Bogdan Gavrila, General Manager Intact Interactive, spune ca exista oferte de publicitate on-line pentru toti candidatii interesati sa incerce sa se promoveze pe internet.

„Avem pachete premium care ofera partidelor posibilitatea de a atinge un numar mare de oameni, dar si pachete targetate la nivel local, care permit candidatilor expunerea doar pe IP-urile alocate unui anumit judet”, precizeaza Bogdan Gavrila. La randul sau, Clement Nicolaescu, Marketing&PR Director ARBOinteractive, se asteapta ca si in aceasta campanie electorala internetul sa nu fie neglijat. „Ne-am facut temele si venim in fata politicienilor cu o oferta denumita «500.000 de votanti pe zi»”, precizeaza Clement Nicolaescu.

La sfarstiul anului 2007, jucatorii din mediul on-line estimau ca publicitatea pentru europarlamentare s-a situat in jurul valorii de 200.000 de euro.

General Managerul Intact Interactive spune ca previziunile sunt foarte optimiste pentru acest an.

„Piata se asteapta la 25-30 de milioane de euro in 2009, datorita conditiilor foarte avantajoase oferite de regiile din on-line si de agentiile de media.

Pentru prima data, exista un efort comun sustinut al industriei de publicitate on-line de a atrage bugetele intr-un mediu masurabil si targetat, argumentul principal fiind eficienta si return-of-investment. Intact Interactive planuieste un rol de leadership pe aceasta piata si pot spune ca avem multe site-uri care au performat extraordinar de bine in vreme de criza”, subliniaza General Managerul Intact Interactive. Mai putin optimist, Val Voicu crede ca anul acesta publicitatea on-line se va situa in jurul valorii de 15-18 milioane de euro, in conditiile in care anul trecut piata a fost estimata la 15 milioane de euro. Vlad Popovici, Digital Communication Manager Kubis, crede intr-o crestere de pana la 15% in 2009 a industriei, iar pentru compania pe care o conduce isi doreste o cifra de afaceri de aproximativ 500.000 de euro, din dezvoltare si creatie on-line.

Bogdan Gavrila radiografiaza evolutia principalilor advertiseri locali in mediul on-line. „Coca-Cola a fost prima companie care a anuntat inghetarea bugetelor pe on-line in toamna trecuta, iar in primavara au venit cu o noua strategie si au lansat cateva campanii foarte vizibile. A fost o miscare foarte inteligenta deoarece competitorul direct, Pepsi, nu a mai comunicat targetului din on-line in 2009. Cea mai mare rocada se intampla pe zona de beauty unde, pe fondul inghetarii unor bugete importante ale celor mai mari jucatori din 2007 si 2008 (L’Oreal a fost «Webvertiserul Anului» in 2008), concurentii directi au profitat si au alocat bugete importante pentru a castiga mindshare.

In acest moment, Avon si Oriflame au inceput sa investeasca in media on-line, iar o prezenta deloc de neglijat o are si Procter&Gamble”, spune Bogdan Gavrila.

Industria auto, una dintre cele mai afectate de criza, nu a taiat bugetele pentru internet si chiar se poate vorbi de o batalie la baioneta intre dealerii locali. S-au remarcat campaniile celor de la Peugeot, Audi, Seat, Renault, Nissan, Skoda, Opel, Ford, Hyundai, Volvo, Mazda, Toyota. Sectorul Telecom a ramas constant, iar Vodafone, Orange si Romtelecom si-au impartit acest teritoriu. Zapp a venit cu o campanie neconventionala de mare impact, iar Cosmote a fost cel mai slab reprezentat, dar pare ca vine puternic din urma, conchide Bogdan Gavrila.