Boomul investitional din 2007 reflectat in piata TV prin fenomenul sold out a facut ca in 2008 televiziunile sa dispuna cea mai mare crestere a preturilor la publicitate. Insa, in primele luni din acest an, in contextul crizei, televiziunile au procedat la o scadere medie a pretului CPP (costul pe punctul de audienta) cu pana la 30%, nivel valabil pe tot parcursul anului. In prezent, un punct de audienta se vinde incepand cu 60-70 de euro (pentru o statie mica) si sare de 300 de euro in cazul unei statii principale.

In 2008, costul de realizare a unui punct de rating (CPP), reperul in publicitatea TV, a crescut cu pana la 30% fata de 2007, insa in acest an CPP-ul mediu a scazut fata de aceeasi perioada din 2008 cu aproximativ 20%-30%, potrivit lui Laurentiu Ionete, managerul general al regiei CLIR Media. „Scaderea se manifesta pe doua cai, pe de o parte exista scaderea valorica de pret si, pe de alta parte, mai exista scaderea din modificarea targetului de vanzare”, puncteaza Laurentiu Ionete. Oficialul CLIR Media vede o scadere medie a pretului CPP cu pana la 30% pentru 2009. „Teoretic, in 2010 pretul poate inregistra o usoara crestere fata de valorile din 2009”, mai spune Laurentiu Ionete. Majorarile de preturi CPP ale televiziunilor in 2008, considerate a fi cele mai mari din istoria publicitatii de catre directorul general al Media Hub, Sorin Doru, au avut la baza cererea foarte mare inregistrata in 2007, cand statiile TV se confruntau cu fenomenul sold out. De altfel, din anul 2001, de cand se masoara audienta cu ajutorul peoplemeterelor si pana in prezent, preturile au crescut semnificativ de la un an la altul, datorita faptului ca cererea de publicitate a fost mai mare decat oferta disponibila, aminteste Sorin Doru.

Nivel triplat in sapte ani

Managerul general al regiei CLIR Media, regia care vinde, printre altele, spatiul publicitar pentru Antena 1, Antena 2 si Antena 3, puncteaza evolutia costului pe punct (CPP) - pretul mediu al unui punct de rating, care s-a triplat din 2001 si pana in 2008. „Din 2001 si pana in 2008, CPP-ul mediu a crescut de la 60-70 de euro pe punctul de audienta in 2001, la 200-220 de euro in 2008”, subliniaza Laurentiu Ionete. In prezent, o statie de nisa, precum Etno, Jetix, TVR Cultural, poate vinde punctul de audienta cu 60-70 de euro si cu maximum 100 de euro, iar o statie principala (Antena 1 sau Pro TV) poate vinde cu peste 300 de euro punctul de audienta, ca pret mediu maxim, declara Laurentiu Ionete. Acesta mentioneaza ca preturile difera in functie de bugetul investit de respectivul advertiser. Topul televiziunilor dupa CPP este dominat de statiile principale, precum Antena 1, Pro TV, Antena 3, Acasa TV. „In 2009, tendinta principala a pietei este ca statiile care vindeau pe target diferit de cel comercial sa se alinieze la obiectivul comercial”, puncteaza Laurentiu Ionete.

Televiziunea ramane  cel mai ieftin mediu de promovare

Comparata de cele mai multe ori cu mediul on-line, televiziunea va ramane mediul cel mai ieftin. „Dupa cum stau lucrurile in prezent, cred ca sunt slabe sanse ca televiziunea sa nu mai fie cel mai ieftin mediu de promovare in Romania“, crede Laurentiu Ionete. De altfel, Doru Panaitescu, consultant de publicitate on-line, spune ca mediul on-line nu va ajunge niciodata mai ieftin decat televiziunea, decat in cazul in care vor disparea televizoarele. „Internetul este un mediu premium in comparatie cu TV-ul si trebuie sa ramana mai scump, pentru ca si impactul, interactiunea consumatorilor, posibilitatile de tracking difera fundamental de TV”, spune Doru Panaitescu.

Targetul comercial  cautat de advertiseri

• varsta cuprinsa intre 15-54 de ani
• mediul urban
• venituri mari
• educatie medie, superioara