de proiecte speciale. Din 2002 si pana in prezent, costul per mia de afisari a crescut de la trei-patru dolari, la 10-20 de euro in 2007-2008.

Daca in prima parte a anului trecut costul per mia de afisari (CPM), unitatea principala de masura in publicitatea on-line, inregistra o usoara crestere, in primele luni din acest an reperul in publicitatea on-line nu a suferit modificari semnificative. Bogdan Ga- vrila, General Manager Intact Interactive, spune ca CPM-ul mediu este aproximativ 12 euro, insa majoritatea regiilor lucreaza cu rate carduri realizate in lei. „Exista modificari in piata, insa scaderea preturilor are ca obiectiv atragerea unor volume mai mari de publicitate on-line. Evolutia preturilor va fi una naturala: site-urile mari vor oferi pachete accesibile, astfel incat campaniile sa beneficieze de o vizibilitate cat mai buna, iar site-urile mici, de nisa, vor pastra aceleasi preturi sau vor creste, in functie de cerere”, puncteaza Bogdan Gavrila.

Consultantul de publicitate on-line, Doru Panaitescu, precizeaza ca, in prezent, preturile CPM variaza de la 32 de lei (pentru campaniile run-of-network) pana la 120 de lei si chiar mai mult pe site-urile specializate. „Daca vorbim de cost-per-clik (CPC), atunci preturile variaza de la un cent in Google Ads pentru anumite cuvinte si pana la 50 de centi in retelele locale premium”, puncteaza Doru Panaitescu.  

CPM in 2002 = 3-4 dolari

Doru Panaitescu mai spune ca, in ultimii ani, rate cardurile la CPM au crescut, de la o medie de 3-4 dolari in 2002 la 10-20 euro (35-75 lei) in 2007-2008, cu o medie de 55 lei in 2008. „Cresterea a fost proportionala cu penetrarea internetului si cu sistemele de adserving folosite pentru vanzarea de publicitate. Este interesant ca, desi euro a suferit fluctuatii mari la inceput de an, trecerea inapoi la euro nu s-a produs”, mai spune Doru Panaitescu. Calin Rotarus, Managing Partner ARBOinteractive, declara ca, datorita incertitudinii cu privire la evolutia crizei si a bugetelor alocate, in primele saptamani din 2009 s-a constatat nu atat o scadere de preturi, cat o avalansa de oferte speciale. „In continuare ma astept la o inghetare a preturilor de anul trecut, precum si la o abordare mai orientata spre client”, spune Calin Rotarus.

De asemenea, fondatorul regiei on-line AdEvolution, Val Voicu, spune ca nu a majorat preturile in 2009 fata de 2008. „Cei care au marit preturile in iarna vor fi nevoiti acum sa faca discounturi mai mari”, precizeaza Val Voicu.

Site-urile mari, favorizate pe timp de criza

Cine va avea de castigat in aceasta perioada? Bogdan Gavrila spune ca site-urile mari vor fi cele mai avantajate, deoarece vor atrage si bugete care in alti ani se duceau pe proiecte cu trafic mic.

„Brandul va fi insa cel care va face diferenta si in on-line, iar site-uri cu branduri puternice precum «Gazeta Sporturilor» sau «Saptamana Financiara» sunt cautate oricand de publicitari, iar pe timp de criza reprezinta o garantie pentru campaniile derulate”, mai spune Bogdan Gavrila. Doru Panaitescu precizeaza ca publisherii ar trebui sa se concentreze pe crearea de continut bun dupa care sa alerge consumatorii in loc sa fuga dupa anumite audiente interesante pentru advertiseri. „Publisherii care nu se vor alinia/reorienta vor muri sau vor merge in pierdere”, spune Doru Panaitescu.

La randul sau, Calin Rotarus se asteapta in 2009 la o crestere usoara a bugetelor alocate on-line-ului si la o crestere puternica a share-ului on-line-ului. In plus, Calin Rotarus vede in 2009 o crestere semnificativa a calitatii comunicarii on-line in general si o diversificare a ofertei de metode de comunicare on-line.