sustinuta de marketing, pe baza rezultatelor sportive foarte bune la nivel european. Raimond Mahler, directorul sportiv al clubului, a declarat, pentru „Financiarul“, ca au fost elaborate oferte care cuprind o grila cu doi parametri - costurile si beneficiile de imagine pentru companii. Aceste oferte urmeaza sa ajunga la aproximativ 3.000 de companii private. De asemenea, George Scripcaru, primarul Brasovului, a adresat un mesaj catre toti oamenii de afaceri din judet, in vederea salvarii echipei.

In Liga nationala feminina bet-at-home.com, Rulmentul se afla pe locul al doilea, cu sanse minime de a ajunge din urma formatia Oltchim Ramnicu-Valcea. La nivel international, Rulmentul se afla foarte aproape de calificarea in semifinalele Cupei EHF, dupa ce a invins, saptamana trecuta, in deplasare, formatia norvegiana Byasen Trondheim, cu 31-27. Jucatoarele nu si-au mai primit insa banii sau primele de joc din toamna anului trecut.

Omul de afaceri Teodor Florescu detine clubul Rulmentul Brasov, la care mai este asociat, ca actionar minoritar, si primaria municipiului. Florescu este patronul companiei de salubritate Urban, care isi promoveaza imaginea pe tricourile echipei.

„Criza financiara a afectat foarte tare societatea pe care o detin si nu pot mai mult. Le promit insa fetelor ca o sa se rezolve totul“, a declarat Florescu, potrivit gsp.ro.

Ca orice companie care presteaza servicii catre autoritatile publice, Urban a fost afectata de restrangerea sau blocarea bugetelor primariilor si ale consiliilor partenere. In plus, a simtit efectele crizei economice, prin limitarea creditarii. Bugetul pentru acest sezon a fost proiectat la 1,5 milioane de euro, insa in prezent este problematica respectarea acestui nivel. De patru ani, Urban este principala sursa de venituri in formarea bugetului echipei. Contractul de asociere dintre Urban si primarie prevede ca Urban plateste contractele si salariile jucatoarelor si echipei tehnice, precum si chiriile la apartamentele jucatoarelor care nu locuiesc in Brasov. Primaria si-a asumat plata cheltuielilor ce tin de calendarul sportiv: cantonamente, deplasari, echipament si arbitraj. Oficialii clubului nu au precizat suma la care se ridica datoriile salariale, insa majoritatea surselor vorbesc despre o suma intre 500.000 si 600.000 de euro. 

„Criza ne-a afectat serios, toti angajatii economici sunt speriati sau blocati“, spune Raimond Mahler. Acesta este insa optimist ca performantele europene ale echipei vor mobiliza oamenii de afaceri pentru a veni alaturi de echipa.

Oferta bazata pe grila pregatita de club se refera la mijloacele puse la dispozitie pentru logourile firmelor partenere. Mahler spune ca este disponibila inclusiv partea din fata a tricourilor de joc, cea mai vizibila in marketingul sportiv. In prezent, sigla Urban sta pe spatele tricourilor. De asemenea, clubul a inclus in oferta promovarea imaginii prin „stickere“ aplicate pe parchetul salii, bannere, panouri, pliante sau linkuri de pe pagina de internet a clubului. In plus, Mahler spune ca „experimenteaza“ si formarea de pachete care sa includa activitati de protocol legate de un meci de handbal, in care oamenii de afaceri au posibilitatea de a sta alaturi de conducerea administrativa a orasului.  

Rulmentul nu ia in calcul la formarea bugetului alte doua instrumente obisnuite in managementul sportiv modern - vanzarea de bilete si bani din transferuri de jucatoare. La capitolul audienta, sumele sunt fluctuante si depind mult de performantele in Cupele Europene. Incasarile din bilete pe acest sezon se ridica la aproximativ 100.000 de lei. Mahler crede ca momentul in care un club de handbal se va putea autosustine prin veniturile obtinute din marketing si vanzari nu va aparea curand, fiind necesare conditii economice normale.

Mahler spune ca situatia financiara dificila a generat o stare de nesiguranta si de tensiune in randul echipei, insa performanta sportiva nu a fost afectata direct. Cea mai mare pierdere din punct de vedere sportiv a fost plecarea jucatoarelor Cristina Neagu si Patricia Vizitiu la adversara directa Oltchim Ramnicu-Valcea. De altfel, Oltchim si Rulmentul sunt la un nivel sportiv mult superior fata de restul echipelor din campionatul romanesc, datorita investitiilor masive. Competitia acerba a generat atragerea tuturor valorilor din tara si aducerea de jucatoare din strainatate. La Rulmentul joaca, in prezent, patru jucatoare din strainatate: o portugheza, o sud-coreeanca, o croata si o unguroaica. „Rulmentul si Oltchim sunt printre primele opt echipe din Europa, dupa parerea mea“, a spus Mahler.

Gabriel Gurita, directorul general al firmei de marketing sportiv Campion Sport, spune ca ideea oficialilor de la Rulmentul este buna, pentru ca aplica principiul proximitatii, adresandu-se firmelor din judet. Astfel, parteneriatul se va baza pe o latura sentimentala, pe dezvoltarea conceptului de marketing „echipa judetului“, care consolideaza imaginea inclusiv din punctul de vedere al responsabilitatii sociale. „Publicul are tendinta sa personifice - firma asta are suflet“, spune Gurita. In plus, marile firme, cu anvergura nationala, si-au redus cheltuielile de marketing, iar firmele mai mici pot fi atrase mai usor, pentru ca au o flexibilitate mai mare. In ultimii ani, la nivel international, latura sentimentala s-a estompat, totul fiind redus la un calcul rece al costurilor si al beneficiilor. 

Gurita spune ca, intr-o perioada de criza, organizatiile sportive trebuie sa acorde o importanta mare marketingului sportiv si sa caute sa aduca bani. „Trebuie sa se gandeasca la faptul ca toti sponsorii care vin cauta beneficii“, a afirmat Gurita. Acesta a adaugat ca nu se mai iau decizii pe baze sentimentale, de tipul managerului care decide sponsorizarea unei echipe de hochei doar pentru ca, in tinerete, a jucat hochei.

La nivel general, solutia consta in marirea plafonului de deduceri, ca urmare a sponsorizarilor, si in eliminarea taxelor de publicitate pe arenele sportive, ceea ce presupune interventia factorului politic si schimbarea legislatiei.

Jucatoarele formatiei de handbal Rulmentul Brasov au decis in ultimul moment sa evolueze in partida de campionat de miercuri cu Dunarea Braila, dupa ce, initial, au amenintat ca nu se vor prezenta, ca forma de protest pentru neplata salariilor. Patronul Teodor Florescu le-a convins sa intre pe teren cu promisiunea ca problemele financiare ale clubului se vor rezolva, potrivit Mediafax.

Acesta le-a dat asigurari sportivelor ca, la jumatatea saptamanii viitoare, vor primi in conturi banii din drepturile salariale.

Dupa o discutie cu jucatoarele, care a durat aproximativ o jumatate de ora, Teodor Florescu a afirmat ca sportivele au inteles situatia prin care trece clubul brasovean. „Am vorbit cu fetele si au inteles situatia. O echipa mare este o echipa mare si cand trece prin astfel de momente. Rulmentul nu este o formatie oarecare si nu ne putem permite sa nu tinem blazonul la fel de sus. Sper din suflet ca apelul catre firmele brasovene sa aiba un raspuns pozitiv. Nu merit sa fiu lasat singur dupa tot ce am facut pentru handbalul din Brasov. Nu am venit aici sa investesc si sa ajungem sa jucam turca in campionat, ci sa practicam un handbal la nivel inalt“, a declarat Florescu.

Acesta a adaugat ca nu se gandeste sa plece de la echipa brasoveana.

„Au aparut in presa inventii ca voi pleca sa investesc la Oltchim. Nu voi pleca niciodata la Valcea. Oltchim este pentru mine doar un competitor. Brasovul este orasul in care vreau sa investesc si voi face tot posibilul pentru ca aceasta echipa sa ajunga acolo unde imi doresc“, a mai spus oficialul brasovean.

Partida de la Brasov s-a incheiat la egalitate, 33-33.