Televiziunile au incasat cu 27% mai putini bani in primele doua luni din 2009, comparativ cu aceeasi perioada din 2008, potrivit datelor Alfa Cont. De asemenea, numarul punctelor de audienta livrate de televiziuni a scazut cu 20% in primele doua luni din 2009 fata de aceeasi perioada din 2008. „Cred ca principala schimbare in 2009 consta in schimbarea raportului de forte intre furnizorii de media si clientii de publicitate”, spune Sorin Doru, directorul general Media Hub.

Publicitatea TV a scazut in primele doua luni din acest an cu 27% fata de primele doua luni din 2008, potrivit datelor companiei Alfa Cont. Daca in primele doua luni din 2008 advertiserii varsau in contul televiziunilor peste 548 de milioane de euro, la rate card (fara discounturi), in aceeasi perioada din 2009 acestia au redus bugetele pana la nivelul de 429 de milioane de euro. O scadere mai accentuata se remarca in cazul primilor cinci advertiseri. Astfel, in perioada ianuarie-februarie 2009, primii cinci investitori in publicitate au cheltuit pe promovarea TV putin peste 97 de milioane de euro, mai putin cu 42% decat au investit primii cinci advertiseri din aceeasi perioada a anului trecut. Si numarul de spo-turi difuzate de Top 5 adviseri din perioada ianuarie-februarie 2009 s-a diminuat cu 23%, raportat la  primii cinci advertiseri din perioada similara din 2008. Per total, in primele doua luni din acest an, numarul spoturilor difuzate pe TV a scazut cu 28% fata de aceeasi perioada din 2008. Daca in perioada ianuarie-februarie 2008 advertiserii au cumparat peste 255.000 de reclame, in aceeasi perioada din 2009 acestia s-au rezumat la aproape 199.000 de spoturi.

Procter&Gamble si-a injumatatit bugetul

Recunoscut drept cel mai mare cumparator de publicitate, Procter&Gamble si-a redus cu aproape jumatate bugetul in primele doua luni din 2009, comparativ cu perioada similara de anul trecut. Lider in topul advertiserilor atat la inceputul lui 2008, cat si la inceputul acestui an, Procter&Gamble a redus cheltuielile de publicitate de la aproape 42 de milioane de euro, rate card, in 2008, la aproape 23 de milioane, rate card, in 2009. Raportat la numarul de spoturi difuzate, compania a cumparat cu 66% mai putine reclame fata de 2008. In perioada ianuarie-februarie din 2008, compania Procter&Gamble era urmata de Unilever, care „marca” in contul televiziunilor aproape 31 de milioane de euro, la rate card. Podiumul era completat de L’Oreal Romania, care a difuzat peste 12.000 de spoturi cu un buget de peste 24 de milioane de euro, rate card. Anul acesta, locurile 2 si 3 au fost ocupate de European Drinks si GlaxoSmithKline. Astfel, pe locul 2 in topul advertiserilor din 2009, dupa Procter&Gamble, s-a situat compania European Drinks, cu un buget de aproape 21 de milioane de euro, rate card, iar pe locul 3 a intrat compania farmaceutica cu investitii de 19 milioane de euro, rate card.  

Se schimba raportul de fortafurnizori-clienti

Numarul de GRP30 (punctele de audienta obtinute de reclame) livrate in perioada ianuarie-februarie 2009 a fost cu aproximativ 20% mai scazut decat in perioada similara din 2008, potrivit  companiei Media Hub. „Cred ca principala schimbare in 2009 consta in schimbarea raportului de forte intre furnizorii de media si clientii de publicitate. Daca in ultimii patru-cinci ani am avut de-a face cu o piata a furnizorului („accepti preturile astea sau te duci la altii”), in prezent piata apartine clientilor, fiecare furnizor incercand sa-si prezerve veniturile”, subliniaza Sorin Doru, General Manager Media Hub. Sorin Doru crede ca piata de publicitate TV se va reduce in acest an cu 20%-25% fata de 2008.

MediaPro, pe tobogan

•  Cel mai afectat pare a fi grupul MediaPro: Pro TV a livrat cu 25% mai putine GRP30, Acasa, MTV si sport.ro cu aproximativ 40% mai putine GRPs. Acest lucru, spune Sorin Doru, General Manager Media Hub, are la baza faptul ca MediaPro a abordat negocierile de pe pozitia de lider de piata si a fost putin flexibil in privinta preturilor in relatia cu advertiserii.

•  Alti jucatori puternic afectati au fost Prima TV si statiile publice (TVR1, TVR2)  -  scadere de aproximativ 40% a GRP30 livrate.

•  Dintre jucatorii importanti, intr-o masura mai mica au fost afectate Antena 1 (-15% GRP30), Antena 3 (-20%).