scumpirea hartiei. In America de Nord, hartia de ziar este deja mai scumpa cu aproximativ 30 de procente.

Criza financiara globala continua sa afecteze ziarele, care deja se confrunta cu diminuarea bugetului de advertising si cu o reducere a audientei. Anul urmator: producatorii hartiei de ziar incearca sa ridice preturile. Producatorii europeni de hartie de ziar, condusi de grupul forestier norvegian Norske Skog, numarul 2 in lume in productia de hartie de ziar, negociaza in prezent cu clientii sa creasca preturile cu pana la 20%, potrivit „Financial Times”. Ei argumenteaza decizia prin faptul ca recentele reduceri de capacitate de productie le-au conferit, anii trecuti, puterea pe piata de a compensa cresterea costurilor prin mentinerea unor preturi constante, dar cu diminuarea propriilor marje de profit. „De-a lungul a cativa ani am fost presati de margini drastice”, declara purtatorul de cuvant al Norske Skog, citat de ft.com. „Acum am considerat ca este momentul potrivit pentru a creste preturile”, adauga acesta.

Cererea scade, pretul urca

Toti producatorii de hartie de ziar din Europa se confrunta in prezent cu pierderi datorita faptului ca si cererea de ziare este in panta descendenta. In prezent, hartia de ziar este inlocuita de paginile de internet, in timp ce preturile la lemne, energie si transport raporteaza cresteri semnificative. Producatorii europeni s-au angajat ca in timpul acestui an sa renunte la un milion de tone din capacitatea de productie, respectiv la 6% din total, potrivit Norske Skog. Aceasta in conditiile in care cererea a scazut cu 3%. Astfel, in timp ce presiunea costurilor incepe sa se calmeze, producatorii considera ca a venit momentul sa creasca marja. Producatorul norvegian este de parere ca cele mai mari sanse de a majora pretul la hartie de ziar se intrevad in Europa, datorita faptului ca, de-a lungul a cativa ani, aici au inregistrat cresteri constante peste capacitate. Cuvantul Norske Skog pe Batranul Continent se intareste de vreme ce se constata o scadere a importurilor de hartie de ziar, pe masura ce producatorii nord-americani revin pe pietele lor interne.

Exportul de hartie in Europa scade

Insa cea mai grea situatie este peste Ocean. Producatorii din America de Nord au fost printre cei mai afectati de scaderea cererii, tinand cont ca internetul a „preluat comanda” pietei de profil intr-un ritm alarmant. Insa, acestia au reactionat rapid si au consolidat si redus din capacitatea de productie, diminuandu-si astfel din pierderi. In primele noua luni ale acestui an, preturile pentru hartia de ziar din America de Nord au crescut cu 30%. Astfel, o tona de hartie de ziar din SUA a ajuns la 740 de dolari, fata de 567 de dolari la inceputul anului. In acelasi timp, consumul era in panta descendenta, scazand cu aproximativ 13% in perioada ianuarie-septembrie 2008. Producatorii nord-americani AbitibiBowater, Catalyst Paper si Tembec au incercat initial sa compenseze pierderile din cererea interna prin intensificarea exporturilor in Europa de Vest, America Latina si Asia. Insa avantajele pe piata europeana au scazut, odata cu cresterea excesiva a pretului la hartia de ziar in America de Nord. In primele opt luni ale acestui an, exportul de hartie de ziar din America de Nord in Europa de Vest a scazut cu 20,6% fata de perioada similara a anului trecut, potrivit Montreal-based Pulp and Paper Products Council. Pe de alta parte, exporturile in America Latina si Asia au crescut cu 17%, respectiv 9,3% in aceeasi perioada, acest lucru reflectand eforturile producatorilor de a gasi noi piete in crestere.

Majorarea pretului,sub semnul intrebarii

Analistii inca nu sunt convinsi daca producatorii de hartie de ziar vor reusi sa creasca pretul fara reduceri semnificative de productie. „Daca producatorii din America de Nord nu vor iesi si nu vor diminua din capacitate, se pare ca preturile vor ajunge la culme pana la sfarsitul acestui an”, sustine Rahul Gandhi, in cadrul CreditSights. „Cererea va continua sa scada in perioada urmatoare, astfel nu se anunta vremuri bune... Exista posibilitatea ca preturile europene sa continue sa creasca, dar cererea sa ramana in trend descendent”, spune Johnson Imode de la Standard&Poor’s Equity Research din London. „Clientii vor trebui sa ajunga la o intelegere cu producatorii hartiei de ziar”, adauga acesta.