„Dincolo era mai ieftin”, „N-ai cu cine, dom’le, niste tarani” sau „Dorele” sunt expresii ale celor mai reprezentative activitati ale agentiilor de publicitate ramase in atentia publicului roman. Care sunt pasii pentru un spot de succes, cat costa un astfel de spot? Sorin Tranca, Creative Director Friends Advertising, enumera 17 pasi critici pentru realizarea unui spot publicitar, iar Dinu Panescu, Senior Copywriter McCann Erickson, precizeaza ca, in medie, un spot „obisnuit” poate costa intre 50.000- 65.000 de euro.

Ne enerveaza cand intrerupe filmul in cel mai important moment al sau sau ne poate face sa radem si sa-l memoram pentru a-l spune si altora sunt cateva dintre trasaturile spotului publicitar, care a devenit un „must” in peisajul audiovizual. Sorin Tranca, Creative Director Friends Advertising, spune ca spotul TV nu mai este de mult o cerere ca atare catre o agentie de publicitate. „In cele mai multe cazuri, spotul TV este rezultatul unui exercitiu pe un brief de campanie, cu un concept unitar. Mai simplu spus, nu este o disciplina, ci un limbaj. Faptul ca este cel mai vizibil element dintr-o campanie tine de alegerile clientului in materie de mix media. Si, bineinteles, de datele care arata ca publicul respectiv poate fi atins mai degraba prin TV decat prin outdoor, print sau alte medii”, subliniaza Sorin Tranca. Directorul de creatie al Friends Advertising crede ca unul dintre cele mai importante ingrediente in realizarea unui spot publicitar este vointa clientului. „Apoi, urmeaza scenariul si regia, dupa cum spunea si o sintagma de pe vremuri. Adica ideea agentiei - si echipa de filmare. Insa cred ca azi, de o egala importanta, sunt casa de productie, studioul unde se lucreaza efectiv materialul filmat”, puncteaza Sorin TrancaLa randul sau, Dinu Panescu, Senior Copywriter McCann Erickson, precizeaza ca totul este important in realizarea unui clip. „Totusi, daca trebuie musai sa «pun degetul» pe cel mai important ingredient al unui spot, atunci cred ca acesta este insightul. Cred ca secretul unui spot bun sta in echilibrul dintre toate disciplinele aflate in spatele realizarii sale”, subliniaza Dinu Panescu.

Care este bugetul minim

Daca va intrebati cat costa un spot publicitar, aflati ca nivelul minim nu coboara sub 10.000 de lei. „Am facut si spoturi cu 3.000 de euro, dar si cu sute de mii. In principiu, fiecare proiect are bugetul sau si de aici se pleaca. E cam ca la filme. Un film artistic cu o durata de 90 de minute poate costa si cateva zeci de mii (caz concret: «Mariachi»), dar si cateva zeci de milioane (toate superproductiile). Insa in medie, astazi, in Romania, un buget decent de spot TV depaseste 30.000 de euro”, crede Sorin Tranca. De asemenea, Dinu Panescu, Senior Copywriter McCann Erickson, spune ca, in mare, costurile de productie pentru un spot „obisnuit” se situeaza intre 50.000-65.000 de euro. „Dar sunt multe feluri de a evalua costurile. Spotul este o investitie. Si atunci costurile se calculeaza ca atare. Unul dintre cele mai costisitoare spoturi a fost pentru lansarea unui jucator important pe piata de telecom si a costat aproximativ 500.000 de euro”, precizeaza Dinu Panescu.
Sorin Tranca sintetizeaza reteta unui spot de succes: o combinatie de idei si multa munca. „Si, pentru fanii de procese, ceva care e de egala importanta: luciditate. Ceea ce de multe ori diferentiaza un spot bun de unul prost este capacitatea unei minti sau a unei echipe de a ramane lucida, alegand dintre multele solutii si idei pe cele mai potrivite. Diferenta dintre Eminescu si Ienachita Vacarescu sta, in buna masura, in ce poezii au avut geniul de a arunca la cosul de gunoi, nu in alegerea temelor, si nici a limbajului utilizat”, crede Sorin Tranca. De cealalta parte, Dinu Panescu crede ca nasterea unui spot „care vinde” este conditionata de cat de inspirat este ales traseul de la nevoia de business la solutia de comunicare. „Daca fiecare proces intermediar este un succes, atunci si spotul isi va face treaba. Cele 30 de secunde pe care le vedem in calup sunt esenta care ramane dupa ce o multime de oameni specializati in fel si fel de domenii si-au «stors creierele» vreme de zile si saptamani. Reteta unui spot de succes este deci ca fiecare om de pe traseu sa-si faca treaba cat mai bine, printre care si copywriterul impreuna cu art directorul”, precizeaza Dinu Panescu.

17 pasi de urmat

„Am identificat 17 pasi critici, pe care oricine se pregateste sa filmeze ii poate lua in calcul pentru planificarea procesului de lucru. Experienta mea arata ca fiecare dintre cei 17 sunt relevanti, deci trebuie luati cu totii in calcul, chiar daca unii nu se aplica in anumite cazuri”, spune Sorin Tranca, Creative Director Friends Advertising.

1. Brief client
2. Propunere agentie (plus story-board, respectiv „povestea” in imagini, pentru a usura intelegerea abordarii)
3. Aprobare client („plus cateva modificari, nu am vazut niciodata un client care sa aprobe din prima un spot”)
4. Brief productie catre casa de productie (facut de agentie, aprobat de client)
5. Alegerea echipei regizor/director imagine sau artist animator
6. Stabilire tratament plus detalii executie
7. Aprobarea si definitivarea shootingboard (povestea, de data asta, spusa pe cadre de catre regizor+operator )
8. Briefuri muzica, casting, locatii
9. Stabilirea detaliilor finale plus aprobarea clientului
10. Filmarea propriu-zisa
11. Telecinemare si prima editare (agentie plus echipa de filmare )
12. Munca la studio la coloana sonora
13. Prezentare client si aprobarea acestuia
14. Timp de studio, modificari
15. A doua prezentare
16. Aprobarea finala
17. Emisii si trimiterea la statiile TV a casetelor si a formatelor necesare