Numele Daimler reprezinta pentru cei mai multi dintre observatorii neavizati ai pietei auto sinonimul pentru autoturismele Mercedes Benz, insa cunoscatorii stiu ca drepturile de autor asupra numelui unuia dintre inventatorii automobilului sunt impartite intre compania germana si Jaguar.

Dupa ce a achizitionat doua dintre marcile premium detinute anterior de Ford, Jaguar si Land Rover, presedintele Tata Group, Ratan Tata, a anuntat ca doreste sa extinda gama de automobile oferite de cunoscutele uzine britanice, aducand in atentia publicului un nume la fel de celebru, Daimler. Acesta are o istorie separata de cea a denumirii producatorului german, insa ambele au la origine numele inginerului Gottlieb Daimler, cel care a patentat motorul cu ardere interna, a construit prima motocicleta, impreuna cu prietenul sau Wilhelm Maybach, si a patentat primul automobil cu patru roti. Compania infiintata de Daimler a vandut, la inceputurile existentei sale, patente pentru masini impreuna cu dreptul de utilizare a numelui unei firme britanice. Aceste drepturi s-au transmis in timp si au ajuns in proprietatea Ford, fiind vandute anul acesta catre Tata Motors. De cealalta parte a canalului, in Germania, firma lui Gottlieb Daimler a realizat greseala facuta si confuzia ce se putea face si a ales sa utilizeze numele Mercedes pentru automobilele proprii, pastrand denumirea Daimler doar pentru titulatura companiei. Pentru a nu pierde drepturile, Jaguar a construit, de-a lungul timpului, unele versiuni ale masinilor sale care purtau si particula Daimler. Ultimul model botezat astfel este Jaguar XJ Daimler Super Eight, care costa aproximativ 150.000 de euro, acesta fiind renumit si pentru faptul ca este unul dintre automobilele favorite ale reginei Elizabeth. Potrivit lui Ratan Tata, modelele ce vor fi realizate sub numele Daimler vor rivaliza cu Bentley si Rolls Royce, urmand sa aiba preturi comparabile cu acestea si un nivel de lux cel putin la fel de ridicat. Ramane de vazut care va fi pozitia companiei germane Daimler AG, cea care a pastrat celebra denumirea in afara regatului britanic.

Analistii pietei auto sunt impartiti in ceea ce priveste viitorul acestor modele. Cei optimisti sunt, evident, britanicii, care vor sa vada modelele Daimler din nou pe sosele, avand in vedere ca ele reprezinta o parte din istoria automobilismului din aceasta tara. Printre altele, masinile purtand logoul Daimler au echipat politia regala la mijlocul secolului XX, au fost utilizate de celebrii Beatles in turneele lor, au fost masinile preferate de casa regala si, nu in ultimul rand, un astfel de exemplar s-a aflat in convoiul funerar al Printesei Diana.